1月海外短剧市场：巴西下载量爆表，美国付费市场面临挑战

2023年1月至2025年1月，海外短剧应用总下载量超5.14亿次，内购总收入达7.13亿美元。2025年1月下载量和内购收入均创新高，分别达到9123万次和8159万美元，市场扩张趋势明显。

摘要

2025年1月，巴西超越美国成为下载量最高的市场，而美国以46.2%的收入占比持续领跑付费市场。美国市场下载量激增52.6%，但内购收入增速放缓至16.2%，反映出用户增量与付费深度之间的平衡挑战。

DramaBox和ReelShort在多国榜单中稳居前三，形成双雄争霸格局。昆仑万维的DramaWave和山海星辰的StardustTV跻身双榜前十，字节跳动的Melolo首次进入下载量前20，排名第18。

巴西、印度尼西亚、菲律宾、泰国等新兴市场下载量增长迅速，流量红利仍在扩大。头部平台“强者愈强”的马太效应加剧，中小开发者需在内容差异化和本地化运营中寻找突破。

美国市场下载量和内购收入均居首位，但增速放缓；日本市场下载量和内购收入均快速增长，2025年1月创下新高；澳大利亚市场下载量和内购收入整体波动上升，ReelShort在该市场表现突出。

2025年1月，海外短剧市场延续增长势头，全球下载量达9123万次，内购收入突破8159万美元，双双刷新历史峰值。自2023年1月至今，海外短剧发展两年时间，应用总下载量超5.14亿次，内购总收入达7.13亿美元，市场扩张趋势显著。

刚刚过去的1月，巴西市场下载量超越美国，登上1月下载量TOP1；而美国以46.2%的收入占比持续领跑付费市场，日本、泰国等亚洲地区收入增速亮眼。值得关注的是，美国市场下载量激增52.6%，但内购收入增速放缓16.2%，或暗示用户增量红利与付费深度之间的平衡挑战。

应用层面，DramaBox、ReelShort双雄争霸格局稳固，两者在美、日、澳等多国榜单中稳居前三。昆仑万维旗的下DramaWave、山海星辰旗下的StardustTV跻身双榜前十，字节免费短剧平台Melolo首次进入下载量前20。

总的来说，巴西、印度尼西亚、菲律宾、泰国等新兴市场表现尤为抢眼，流量红利窗口仍在扩大，头部平台“强者愈强”的马太效应加剧，中小开发者或需在内容差异化与本地化运营中寻找突破口。

累计内购收入超7亿美元，巴西下载最多

2023年1月到2025年1月期间，313款海外短剧应用产生约5.14亿次下载，应用内购收入约7.13亿美元（折合人民币约51.11亿元）。

*2024年12月统计范围是202款APP，2025年1月统计313款，扩充111款。

1、海外短剧市场的总体数据：

• 下载量变化

2023年1月到2025年1月期间，海外短剧APP下载量共约5.14亿次。2025年1月下载量再创历史新高，达9123万次，相较于2024年12月的7066万次，上涨29.1%。

• 应用内购收入变化

313款APP中，216款存在应用内购收入数据。2023年1月到2025年1月期间，应用内购收入约7.13亿美元（折合人民币约51.11亿元）。

2025年1月内购收入超8159万美元（折合人民币5.85亿元），相较于2024年12月的6896万美元，上涨18.32%。

2、核心地区市场的总体数据

目前全球已有170+个国家/地区产生出海短剧APP的收入及下载数据，遍布欧洲、美洲、亚洲、非洲、大洋洲。

• 下载量

2025年1月期间，海外短剧应用下载量TOP10的核心地区市场依次为巴西、美国、印度尼西亚、菲律宾、墨西哥、泰国、日本、印度、韩国、哥伦比亚。

下载量TOP10的地区中，变动主要发生在前6个席位。巴西在近两月中都位于下载量第一。

• 应用内购收入

2025年1月的应用内购收入数据显示，海外短剧应用内购收入量TOP10的核心地区市场依次为美国、日本、泰国、韩国、英国、澳大利亚、加拿大、巴西、印度尼西亚、德国。

美国依然稳占首位，比例高达45.11%。其他九个席位，上榜国家与前月相同，排名有所变动，其中进步最大的是泰国，排名上升3名，市场占比从2.85%上升至3.41%。

前3强市场分析：美国、日本、澳大利亚

根据2023年1月到2025年1月数据，整体表现最为突出的地区是美国，近两年市场占比高达50.48%，其次是日本、澳大利亚，分别占比8.78%、3.46%。

1、美国市场

• 下载量

整体曲折向上，2025年1月下载量为1153万次，与2024年12月的755万次相比，增长52.61%。

• 应用内购收入

相比前期的迅猛增速，近6个月增长速度缓慢。2025年1月内购收入为3703万美元，与2024年12月的3186万美元相比，内购收入增长16.22%。

• 地区市场TOP10 APP

近两个月，美国地区下载量和应用内购收入前三强皆是ReelShort、DramaBox、GoodShort ，其中ReelShort相比其他APP领先较多。

2、日本市场

• 下载量

自2024年11月的跌幅后，下载量一路攀升，2025年1月迎来超386万次下载。

• 应用内购收入

内购收入总值，从2024年11月后一路攀升，2025年1月创下1010万美元新高。

• 地区市场TOP10 APP

2025年1月，DramaBox在日本短剧市场占据明显优势地位，2025年1月，DramaBox与排名第二的GoodShort内购收入拉开超11%的差距。

3、澳大利亚市场

• 下载量

澳大利亚市场下载趋势整体曲折爬行，有涨有跌。2025年1月下载量为59万次，与2024年12月相比，上涨37.3%。

• 应用内购收入

前期内购收入趋势一路上升，涨幅明显。近半年趋势回落，有涨有跌，2025年1月内购收入为244万美元，与2024年12月相比，上涨7.98%。

• 地区市场TOP10 APP

近两个月，ReelShort在澳大利亚短剧市场稳居第一，2025年1月，ReelShort与排名第二的DramaBox下载量拉开超18%的差距。

海外短剧APP增降榜藏着什么信息？

除了宏观的市场数据，我们再站在应用的细化数据角度来看。

1、TOP20 APP的市场表现

下载量和应用内购收入的TOP3依然是DramaBox、ReelShort、ShortMax。在下载量维度，DramaBox领先较多；在应用内购收入维度，DramaBox、ReelShort不相上下。DramaBox、ReelShort、ShortMax、GoodShort达到月内购收入千万美元级别。

值得注意的是：昆仑万维旗下的DramaWave跻身双榜Top5，山海星辰的StardustTV也双榜均进入前10席位。而字节的免费短剧平台Melolo首次进入下载量前20，排名第18。