2025年，短剧出海如何破局？解锁ReelShort等知名厂商的全球攻略

2024年，短剧出海市场持续升温，海外短剧应用的下载量和收入呈现增长趋势。然而，进入2025年后，市场竞争加剧，厂商需要多维度发力，寻求突破以实现收入与下载量的同步增长。

摘要

内容本地化成为短剧出海的关键策略。例如，《Sereal+》通过推出多语言版本的短剧吸引了日本和欧美市场的用户，而《ShortShort》则通过多语言广告素材加速了非英语市场的布局。本地化内容和多语言策略对提升用户留存和付费转化起到了重要作用。

为了在竞争激烈的海外市场中脱颖而出，短剧应用需要在Facebook、TikTok、Google等主流渠道进行大规模广告投放。广告投放量飙升，投放团队面临巨大压力，需要快速迭代广告素材以保持竞争力。预计2025年广告投放量将进一步攀升，尤其是在节假日和季度末。

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2025年，短剧出海市场前景广阔，但竞争也更加激烈。借助精细化运营和智能化投放管理，短剧厂商有望突破广告投放瓶颈，实现业务ROI的正向提升。

过去的 2024 年，短剧出海市场持续升温。根据 Insightrackr 近期发布的《2024 年 12 月海外短剧应用下载与收入排行榜》数据，2024 年 12 月，海外短剧应用 App 的下载量和收入大体呈现增长趋势。

进入 2025 年，群雄逐鹿的短剧市场环境将更加复杂，寻求突破将是短剧出海厂商破局的关键任务。

市场竞争加剧

短剧出海需多维度发力

随着短剧出海市场的快速扩张，竞争愈发激烈。短剧应用的收入水平波动显著，部分应用虽下载量增长迅猛，但收入增长却未能同步。例如，在上述的排行榜可见，《GoodShort》的收入增长仅为 31.19%，远低于其下载量的增长。这一现象表明，短剧出海不仅要关注下载量，更需在用户留存和付费转化上下功夫，以实现收入与下载量的同步增长。

内容本地化在短剧出海中极为重要。例如，《Sereal+》通过推出英语版和日语版的萌宝题材短剧《贺总，你家萌宝五行缺钱》，成功吸引了日本和欧美市场的用户。同样，花苼书城的《ShortShort》也通过多语言版本的广告素材，加速了在非英语市场的布局。

这表明，海外短剧 App 正在积极探索更多增量市场，多语言策略和本地化内容不仅是触达新市场的重要手段，更是提升用户留存和付费转化的关键。

广告投放量飙升

投放团队压力增大

在广告投放方面，海外短剧 App 为了在竞争激烈的海外市场中脱颖而出，仍需在 Facebook、TikTok、Google 等主流渠道进行大规模投放。以《ReelShort》为例，其同期投放的短剧项目多达几十部，每部剧都根据不同地区和渠道的特点，设计独特的广告素材和定向策略。这也让投放团队的工作量增多，手动搭建广告、上传素材等重复操作等耗费大量时间和精力。

与此同时，短剧广告的成功高度依赖于素材的吸引力和更新速度。为了保持竞争力，短剧素材迭代速度加快，以持续吸引用户的注意力。例如，《ShortShort》和《FlickReels》等应用通过持续更新素材，成功保持了较高的用户关注度。

值得注意的是，根据汇量科技 Mobvista 旗下智能广告投放工具 XMP 观察发现，出海短剧 App 的广告搭建量非常大，且素材迭代速度极快。仅在近 4 个月期间，其中一款出海短剧 App 的新增广告数就保持在每月 6-10 万条的量级。随着短剧出海市场入局者增多，预计 2025 年广告投放量将进一步攀升，尤其是在关键的推广季节，如节假日和季度末，广告投放量提升更为明显。