史密斯家老祖今日寿宴，赘婿杰克苏为何不献寿礼？

立刻将他踢出史密斯家，退婚！

什么？堂堂赘婿杰克苏竟然是阿美立卡八星上将？！

全体都有！恭迎兵王回归！

随着一阵激昂音乐响起，画面推进到男主特写，金发碧眼的主角斜视刚刚嘲笑他的众人，给出一个三分不羁四分凉薄五分漫不经心的邪魅歪嘴一笑。

手机屏幕前的洋人小伙看了直呼太爽，迫不及待地花了0.99元观看下集，继续追看兵王杰克苏如何打脸史密斯家族并最终抱得美人归。

以上情节并非虚构，而是当下就切实的发生在某个欧美国家小伙身上。

没错，2023年的今天，中国人终于成功地让洋人也爱上了爽文短剧。

前几天，一款其貌不扬的软件登上了美区ios娱乐类应用下载榜单第一，它就是ReelShort。

这款由国内数字出版企业中文在线开发的应用，仅十月内下载量便达到了225万次，近期更是冲到了总榜单第二，击败了tiktok、chatgpt等一众热门软件。

这款黑马软件的内容很简单，它的作用只有一个——看短剧，看爽文短剧。

爽文短剧对我们中国网民来说应该都不陌生，无非就是把网文翻拍成短视频剧集。自从三年前火爆全网的“歪嘴龙王”系列开始，越来越多的平台机构开始翻拍。发展到现在这类爽文短剧已遍地都是，大家早就见怪不怪了。

但对没经历过网文洗礼的外国人而言，那可就太新鲜了。

就好比让每天半饥不饱的古人尝上一口味精，肯定非得鲜到翻跟头不可。更何况是经历了中文互联网十余年打法迭代的爽文套路，无疑是一场爽点的满汉全席。    

编剧届的金牌读物《千面英雄》讲过一个道理。既世界上所有故事的内核逻辑其实只有几种而已，无非是不同人物、背景、设定的拆分组合而已，由此衍生出无数经久不衰的作品。

短剧出海可以说牢牢抓住了这个逻辑，把我们熟知甚至已经玩烂了的套路换个包装出口，照样也能管用。

《历史——重生之我是华盛顿》、《兵王——我打穿了阿富汗》、《穿越——重回911》、《系统——我在奥林匹斯山众神殿捡垃圾》、《言情——叶卡捷琳娜带球跑》、《后宫——完蛋，我被好莱坞美女包围了》。

赘婿、退婚、兵王、庶女、霸道总裁、甜宠，各种套路应有尽有，无论男女老少，都能准确挠到爽点。

只要内核相通，换个文化背景照样使人欲罢不能，reelshort通过业绩充分的证明了这个逻辑。

根据点点数据显示，七月份reelshort营收已达到惊人的400万美元，这一数字约为流媒体巨头网飞的五分之四。

而更惊人的是reelshort仅依靠12万日活便达到了这一数据，对比之下网飞则拥有1038万日活，足足是reelshort的近十倍，可见reelshort用户付费意愿与能力之高。

而到了十月份，reelshort流水则更是高达千万级，已然要追平网飞。

甚至其母公司中文在线的营收，也被reelshort和它的爽文短剧所拯救。

10月23日中文在线发布的第三季度报告显示，中文在线三季度归属于上市公司股东的净利润达到3949.23万元，同比增长了163.03%，扣非后净利润亏损33.47万元，亏损同比收窄了99.31%。

而在上年同期这个数字是1.23亿，可以说在reelshort助力下，中文在线基本扭亏为盈。    

爽文短剧出海，某种意义上更像国内短剧市场的“产能溢出”。

早在走出海外之前，短剧就已经快在国内卷翻了天。

据蓝鲸财经、中国经济网等数据，目前国内全平台的付费短剧每日充值消费金额，从6月的4000万元上升到10月的6000万元量级，国庆期间峰值更是超1亿元。

《2023 年上半年微短剧市场报告》显示，2023 年上半年共上新微短剧 481 部，超过 2022 年全年上新的 454 部。

如此高的内容量背后，是庞大的商业潜力支撑。

根据《2020~2022 年微短剧发展观察报告》的数据显示，2020-2022年爱优腾三大平台公布的微短剧分账金额超过1.5亿元，2023 年上半年分账金额超6000万元。

另据国联证券预估，仅字节跳动体系内短剧的流水规模就能达到220 亿元，如果叠加快手、微信小程序这两大短剧流量池，其规模或能比肩，甚至超过中国内地电影市场规模——要知道，2022 年中国内地电影总票房才300.67亿元。

单以吸金能力来看，一些头部短剧已然不落后于一般影视剧。

《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万。从付费数据来看，这些短剧营收甚至追上了一些表现平平的院线影片。

短剧一般采用会员订阅或单集付费方式变现，单集1-2元，单部作品一般80-100集，总金额在80-200元区间，也有看广告解锁的模式。完整看完一部短剧的支出，已经显著高于40元左右的常规电影票价，也比一个月20-30元的长视频会员高。

而如果算上相较更短的制作周期与资金投入，则盈利能力更是遥遥领先。短剧制作周期十分之短，剧本创作、视频制作周期分别约40天、6-7天，远远低于传统影视剧制作周期。

在成本投入上，平均一部也仅有几十万而已，和传统影视剧平均投资对比来说也是非常之低。    

高单价+低成本+广受众，在这些因素加持下，短剧盈利能力可以说是想不高都不行。

短剧如此赚钱，自然吸引了大量玩家入局。

据广电总局数据，2021年微短剧全年备案数398部，而2022年备案数接近2800部，同比增长600%；23年3月至8月，全国重点网络微短剧规划备案通过剧目部数，基本在260部以上，7/8月则分别为361部/401部，产出正呈井喷式增长。

另一方面，各大视频平台也在加大对短剧领域的投入与布局。

以抖音快手两大短视频头部平台为例。

快手财报显示，截至2022年底累计播放量破亿的星芒短剧超过100 部，2023上半年快手星芒短剧共产生超600亿播放量；抖音2022年重点短剧超267部，艺恩数据显示抖音短剧在2022年星图收入较 2021年增长了72%。

不过同时这些数据也意味着，如今国内短剧市场即将进入红海阶段，竞争会越来越激烈。

首先是付费模式越来越卷。

与reelshort的按集付费模式不同，目前主导国内短剧市场的模式是免费短剧，其占比已达到八成左右。这一模式主要依靠用户观看广告等方式进行盈利，考虑到下沉市场与用户付费意愿，免费短剧可以预见将越来越成为主流。

另一方面由于市场产出量过大，目前短剧已经进入了买量环节，换而言之就是需要花钱买曝光度和推荐。

根据冰甜短剧创始人的王小书的说法，如今一部短剧花在买量上的钱已经占了总投资的80%到90%，远远超过制作投入。可以说某种意义上曝光度的重要性已超过了短剧本身，无法单纯以内容质量取胜。

在付费模式与产出量的双重挤压下，某种意义上短剧出海其实是种必然选择。毕竟海外此前尚未有同赛道产品，基本不存在竞争内容。

当然这也同时意味着海外短剧市场产业链的不完善。虽然中文在线的reelshort似乎证明了这个赛道的可行性，但目前依然存在着许多问题。比如海外市场缺乏相关制作团队、剧本内容本土化困难、对受众喜好尚未完全摸透等等。

目前reelshort平均每月短剧也仅能上新三部左右。作为短剧出海头部选手，其内容产出速度尚且如此，足见目前该领域仍存在大量困难亟待解决。

不过无论如何，reelshort和中文在线目前取得的阶段性成功，完全足以说明短剧出海这条赛道存在不小的可能性，对国内已经卷翻天的各大机构平台而言无疑是个好消息。

让洋人也爱上爽文爱上短剧，是件大有可为的生意。