【Newzoo年度趋势解读】2022年最值得关注的全球游戏市场趋势

2021年，游戏产业经历了一段前所未有的快速增长，放眼未来，游戏行业的前景依旧充满希望。

2021年，游戏产业经历了一段前所未有的快速增长，放眼未来，游戏行业的前景依旧充满希望。从合并、收购，再到区块链游戏和元宇宙，过去的一年可谓是风起云涌，新的发展趋势层出不穷。我们认为，这其中许多趋势将在2022年延续，发展速度相比去年也会进一步提升。

从Play-to-earn到跨媒体IP，2022年的游戏产业又将在那些方面将会迎来突破？在这篇文章中，我们将分享我们的想法，并对我们去年的预测做出复盘。下面，就让我们一同聚焦2022年全球游戏市场中最值得关注的几大趋势。

1. Play-to-Earn 作为一种商业模式将更加成熟

游戏玩家通过玩游戏赚钱的想法并不新鲜。在过去，这种变现方式的尝试事实上是有违发行商服务条款的。但无论考虑到收入及产品发展，公司都不愿意对玩家之间的交易进行规范和监管。

然而，情况也在发生着变化。NFT的大热以及诸多像Axie Infinity这样的成功案例也表明，许多3A级发行商以及利益相关者正在努力促使玩家间的交易合法化。

到目前为止，前景也并非十分明朗，可以看出NFT游戏仍面临着诸多挑战。

Valve公司在最大的PC游戏商店Steam内下架了基于加密货币和NFT的游戏，阻碍了NFT在PC端上的增长（有消息称Epic正借助这个机会迎头赶上，但这些信息也同样有待确认）

韩国作为在移动端消费水平最高的市场之一，下架了Google Play和iOS应用商店中涉及加密货币类型的游戏，制约了该类型游戏在该市场的增长

玩家对于游戏中的NFT元素一直有很高的反对声浪，玩家不光对育碧在《幽灵行动：断点》（Ghost Recon）中添加NFT的做法感到不满，《潜行者2：切尔诺贝利之心》（S.T.A.L.K.E.R. 2）官方也由于玩家的极力反对而不得不取消在游戏中加入NFT元素的计划

尽管面临许多挑战以及玩家的不满，但加密货币依旧渴望进入游戏领域，很多并不积极参与讨论的玩家可能并不关心NFT这个话题，而Steam上CS:GO的皮肤交易仍然十分火爆。

除此之外，我们的消费者洞察结果表明，玩家十分愿意交易他们游戏中的外观，这也凸显出一个潜在的市场机会。

虽然并非必要，但发行商可以使用区块链技术，在中心化的游戏环境中，促进玩家间实现更安全、合法的交易。但是，这也可能给后续的客户服务环节带来更多问题。

目前，游戏发行商处于两难境地：许多利益相关者和投资人希望推进NFT战略，因为他们认定这会是行业中的 "下一个重大趋势"；然而，3A级游戏玩家对该技术的反应至少现在看来还是多为负面的。

因此，发行商有可能会给游戏中的NFT相关技术冠以一个争议较小的名称以满足双方的需求。

2. 元宇宙概念将带动VR类产品的投资和销售

虽然Tim Sweeney和扎克伯格所设想的元宇宙在未来几年内不会成为现实，但这并不妨碍这些公司此前在这一领域的布局在2022年逐渐成型。

Facebook以Meta的全新品牌形象宣布全面启动元宇宙战略，Meta的Quest 2在2021年的销售业绩喜人，这也是市场和消费者对VR的兴趣再次飙升的主要例证。

除此之外，电子消费领域中一些头部品牌的头显产品也即将面世，其中就包括索尼的PS VR 2、苹果VR头显，以及Meta的Cambria。这些公司，尤其是后两家，正在利用其庞大的用户群为即将到来的Web 3.0时代做准备。

虽然今年元宇宙概念的火爆将推动投资人和消费者在VR领域进一步的投入，但想要真正实现一个综合、虚拟且互通的世界，各家公司还需要一段时间将这一想法变成现实。因此，各路资本针对元宇宙概念的投入预计将在2022年达到顶峰。

然而，现实情况是，随着时间的推移，往往最终只有少数开拓者和创新者能够在浪潮中脱颖而出。

3. 苹果和谷歌将在一定程度上开放其封闭的应用商店生态系统

隐私政策上的变化，如苹果推出的应用程序追踪透明化（ATT）功能，在去年给移动生态系统和移动游戏市场都带来了不小的震动。移动端的隐私变化仍将在今年及以后对市场产生影响，因此就连谷歌和苹果自身也将不得不重新适应迅速变化的新环境。

因去年Epic对苹果诉讼案的影响，我们预计谷歌和苹果会在一定程度上开放他们的生态系统。法官对苹果“限制引流”的应用商店政策提出了更严厉的管控条款，但目前执行暂被搁置。应用商店的“限制引流”历来都作用于阻止发行商在平台持有者的生态系统之外的替代支付系统上做广告。

尽管对“限制引流”政策将有进一步的限制，但苹果公司声称其仍保有从App Store之外的第三方支付中获得收益的权利。日本也出台了针对“限制引流”政策更严格的限制措施。为了顺应这些规则，如果用户在应用中接受了这种权限，苹果将允许发行商通过电子邮件与该应用用户联系。可以看出，监管机构正在向苹果和谷歌施压。

简单来说，这些变化意味着谷歌和苹果将不得不向消费者和发行商部分开放其生态系统。同时，消费者对跨平台游戏、云游戏和Play-to-earn等服务的需求给将给平台持有者带来更大压力。

允许云游戏服务进入应用商店并不符合苹果和谷歌的最佳利益，因为这些服务可能会蚕食应用商店内其他游戏的收入。毕竟，来自游戏产品的应用内购买占两家公司应用商店收入的很大一部分。

同时，为实现收入最大化，开发商和发行商也在积极寻找绕过应用商店支付的可能性。我们预计，来自这些公司、监管机构和消费者的压力将迫使苹果和谷歌在未来几年内开放其平台。

2022年，平台将会逐步开放，而更大的变化将会在2023年及未来逐步显现。

4. 跨媒体开发越发普遍，游戏IP价值飙升

好莱坞之前在将游戏IP移植到其他媒体平台上一直遭遇一些阻碍。就在10年前，游戏的改编还似乎注定要受到评论界的批评质疑（而且往往在商业上也无法取得成功）。

然而，我们最近看到了一大批质量和销量都很高的影视改编作品。这些电影、电视节目和游戏联名推广活动都让游戏内故事、人物和主题更加鲜活。举几个比较知名的例子：

Netflix的《巫师》（The Witcher）第二季（从游戏中获得了不少的灵感）和2021年底的《英雄联盟：双城之战》（Arcane）给粉丝和评论家们都留下了深刻的印象。正如我们之前所报道的，《最后的生还者》（HBO）、《辐射》（Fallout）（亚马逊）、《无主之地》（Borderlands）等游戏的改编影视作品也将陆续问世

《英雄联盟》里的角色金克丝在《堡垒之夜》和《PUBG Mobile》的联动，大大提高了Netflix的《英雄联盟：双城之战》在这两款游戏玩家中的知名度

《地平线》（Horizon）中的角色埃洛伊空降《原神》、《堡垒之夜》(Fortnite)和《糖豆人》（Fall Guy），让多人在线游戏玩家可以体验单机游戏IP的魅力

Embracer集团在近期频繁的收购中将拥有众多IP的黑马漫画（Dark Horse Comics）也纳入到自己的商业版图中，进一步证明了顶尖IP在不同的媒介形式中都拥有相当高的价值。

黑马公司的三个业务集团分别专注于漫画出版、电影和电视制作，玩具、漫画以及相关收藏品的零售。Embracer对于黑马公司的兴趣来源于其旗下300多个IP，并且看到了将黑马公司的IP组合改编成游戏的跨媒体开发潜力。

在2022年及以后，越来越多的发行商会将重心转移到打造新的游戏相关IP，以及把游戏IP移植到其他媒体形式上。

5.选择太多或成玩家最幸福的烦恼

以目前的势头来看，今年我们可能迎来游戏产业史上最好的一年，无论从PC、主机、移动平台，还是消费和内容上来看，都是如此。疫情导致的发售延期在无意中也创造了很长一段时间以来，最令玩家们兴奋的游戏集中发售盛况。

从二月的《地平线西之绝境》（Horizon Forbidden West）和《艾尔登法环》（Elden Ring）开始，一直到11月贝塞斯达的新作《星空》（Starfield），可以说整个2022年都有值得让玩家们为之期待的新作上市。

待发售名单上云集了如《战神：诸神黄昏》（God of War Ragnarok）这样的新游戏，也包含了《奇异人生重制版合集》（Life Is Strange Remastered Collection）这样的老游戏重置版。另外，移植游戏如《Apex英雄手游》（Apex Legends on mobile）和选择进驻新平台的经典IP《暗黑破坏神永生不朽》也将陆续和玩家见面。

Steam Deck的发布让一众PC玩家也可以享受设备便携带来的诸多好处（同时也把PC游戏介绍给了更多掌机用户），并且由于PlayStation 5和Xbox Series X库存短缺的状况有所缓解，有越来越多的玩家将能够体验到新一代高保真的游戏内容。

同时，常态化运营的模式将继续在免费（Free-to-play）游戏和移动领域进行创新，在保持玩家新鲜感的同时，也能进一步刺激他们在游戏中的消费。

云游戏方面，微软不断在Game Pass服务上添加新游戏（该服务的受欢迎程度也与日俱增），为了对标老对手微软，PlayStation也即将发布其全新的订阅服务。云游戏正在被越发广大的玩家群体所接受，游戏本身所覆盖的玩家范围也将越来越广。

关于2021年的游戏市场趋势，Newzoo是否预测正确？

现在，让我们来看看去年的预测结果。我们将使用1-3的评分等级判断我们的预测准确度。3代表预测正确；1则代表预测错误

1. 玩家参与度及游戏市场整体收入将继续增长（即使在全球疫情结束之后）

预测准确度：3/3

虽然疫情没有像我们预想中那么快的结束，但游戏市场在2021年还是表现出了很强的韧性，收入和参与度都有所增加。

2. 下一代主机仍需一段时间才能满足市场需求

预测准确度：3/3

虽然我们再次做出了成功的预测，但这对于玩家来说却不是个好消息：由于半导体的短缺以及消费者对游戏的渴望高于以往，新一代主机和PC的GPU的供应短缺的情况仍将持续。