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有传言称Apple Search Ads将对中国大陆区开放。在刚刚结束的WWDC21,苹果针对App Store推出一系列更新。

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扬帆出海获悉,今天有传言称Apple Search Ads将对中国大陆区开放。在刚刚结束的WWDC21,苹果针对App Store推出一系列更新。

 

(图)相关推文

 

对此,扬帆出海采访到了ASO领域资深专家李竞航先生。李竞航现任凝视数科CEO,著有《冲榜!苹果应用商店优化(ASO优化)实战》一书。

 

扬帆出海:有传言说 ASA将进入中国大陆市场,您怎么看待这样的传言?

 

凝视数科李竞航:ASA在开放新地区之前,一般会进行广告服务条款的更新。昨晚,ASA对《Apple广告服务服务条款》进行了更新,增加了《附件6:针对中国大陆的额外条款》。与此同时,苹果广告在中国的主体也已经准备完毕。所以业界推测ASA即将进入中国大陆市场。

 

(图)Apple广告服务服务条款更新

 

(图)苹果广告(北京)有限公司的天眼查页面

 

扬帆出海:近期的WWDC21上针对App Store推出了一系列更新,对于iOS应用开发者来说,有什么重大意义?

 

凝视数科李竞航:App Store这次推出的更新意义非常重大。主要集中在应用详情页的优化,自定义产品详情页,以及应用内活动的更新。

 

应用详情页的优化对于产品的增长意义重大。当前访问应用详情页的iOS用户,有50%会流失。当下买量成本持续走高,转化率成为开发者重点关注的KPI。目前苹果没有测试系统,测试系统由第三方公司提供。而iOS15的这次更新,意味着苹果将推出官方原生的测试系统,将能对应用图标、截图、预览视频进行测试。

 

自定义产品详情页意味着开发者可以推出多种产品详情页,最多可以推出35种。根据投放素材的不同,落地页面会更加个性化,使得详情页更加匹配被定向到该页面的用户。

 

第三块更新是应用内活动,它在应用中有一块专属的区域,可以单独定制内容。应用内活动会以卡片的形式出现在推荐和搜索结果中,通过放置有热度的应用内活动可以吸引用户下载应用。

 

无论是开发者、代理商,还是专业的增长人员,我们都很期待iOS15的更新。iOS15的更新将带来更多的玩法和优化空间,在未来有很大的可操作性空间,能否利用好新的场景和功能非常重要。

 

根据凝视数科(AppStare)整理的App Store重大更新,扬帆出海从中提炼出三大要点。

 
 
自定义产品详情页
 

 

(图)自定义产品页面

 

自定义产品页面让开发者向不同用户展示不同功能和内容,每一个自定义产品页面提供不同的应用程序预览视频、屏幕截图以及促销文本。这些页面拥有唯一URL,开发者可以将特定受众定向至相关产品页面。使用Apple的分析工具App Analytics,开发者可以查看包括展示次数、下载量、转化率等数据。

 
通过A/B测试优化应用商店详情页
 

 

(图)应用详情页的A/B测试

 

开发者可以通过测试不同的应用图标、应用预览视频、应用截图,从而优化产品详情页。整个测试周期最长为90天,开发者至多可以设置3种不同的处理方式,以测试哪一种能够取得最佳效果。
 

在App Store中直接展示App内活动
 

(图)App Store展示App内活动


App内活动会以活动卡片的方式出现在App Store中,展现在搜索结果页面、Today页面、编辑选荐、以及个性化推荐中。App内活动可以独立于新应用程序版本提交审核,开发者最多可创建10个App内活动,一次至多可以在App Store内发布5个App内活动。

 

关注扬帆出海公众号,在后台回复关键词【ASA】,即可获取更多App Store更新信息。

文章作者:扬帆小编

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