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跨境电商与品牌出海

没想到，Tik Tok也来了一波封店潮。
  
这几天，乐乐从多个Tik Tok卖家了解到，他们的英国小店被封。在很多Tik Tok社群里，商家们都在讨论这次封号事件。
  
乐乐梳理了下，大致情况是这样的：
  

  • 英国小店大面积被封，其他区域没有影响；

 

  • 被封的是Tik Tok店铺，Tik Tok账号不受影响；

 

  • 普通的入驻通道暂时关闭；

 

  • 定向邀请通道依旧开放，但门槛更高。

 

官方的回复，很官方：
  
为维护平台秩序、保障消费者合法权益，TikTok Shop平台将对违规经营的直播间（包括但不限于假货、问题商品等）及相关账号严惩不贷，请各位商家务必遵守TikTok Shop平台规则，杜绝违规经营，避免出现任何扰乱平台秩序的行为。
  
根据小道消息，这次大面积封店，是某品牌方投诉，Tik Tok不得不对小店进行大清洗。
 
  
    
Tik Tok英国小店在去年开放注册后，大量商家涌入。然而，如果正常卖货，很难持续盈利。据说，就算是PatPat、Anker等知名品牌，ROI回报也非常尴尬。最终，做Tik Tok英国小店只有两条出路：
  
一是从品宣的角度出发，顺带做闭环电商。也就是，核心目的是品牌曝光，小店销售仅作补充。
  
二是做仿品违禁品等，利用TK流量，赚一波快钱。这个玩法，跟早前的谷歌站群、Facebook站群一模一样。其实现在还有人在玩，这就像走私一样，基本干不完。
  
另外，还有一些人开店，纯粹就是为了囤店，后续再转卖。据说，这波封号后，市场上的店铺价格立即从100元飙升到1000元以上。
  
关于Tik Tok小店未来的走向，乐乐请教了博一大叔的观点，他认为：
  
（1）Tik Tok小店一定会常态化存在，但考虑到全球各个区域不同的商业环境、文化环境，有些国家（比如印尼）发展很快，有些国家（比如英国/美国）进展不大。
  
（2）在发达市场，知识产权保护很严，Tik Tok小店将迫于压力严加管控。就像Facebook一样，有很多的规则限制商家广告。
  
  
（3）在新兴市场，比如东南亚，知识产权保护偏弱，Tik Tok小店估计不会那么严，毕竟现在还需要商家把量做起来。一旦量起来了，就会像中国市场一样，对知名品牌产品的上架进行白名单审核。那个时候，品牌方可能会官方直营入场。
  
（4）Tik Tok小店的发展，已经两级分化。欧美存在很大的不确定性，东南亚却非常有希望像中国市场一样突围。

原文链接：点击前往 >

文章作者： 乐乐

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