预计2026年，联网电视(CTV)全球广告支出将达到326亿美元。为此，移动营销数据分析平台Adjust今日发布《2023年联网电视指南：移动应用营销必备行业预测及洞察》。该指南全面探讨了CTV的潜力、误区、营销成果监测以及来自CTV行业专家的深入洞见。

去年，Adjust推出了CTV AdVision ，这也是市场上首个针对CTV提出的全方位解决方案。它同时解决了CTV行业碎片化以及监测机制不透明的难题。2022年，该平台平均每月监测的CTV展示次数从0跃升至2.5亿。预计2023年底，Adjust每月为客户监测的CTV展示次数将超过10亿。

随着CTV普及率增长，其监测能力也在不断提升

Adjust预计CTV的普及率将不断攀升。如今，93%的美国互联网用户都在使用CTV。根据eMarketer预测，2023年底的非付费电视（包括退订有线电视和从未使用过有线电视）的家庭数量将超过付费电视家庭数量。这种趋势表明，未来CTV技术和CTV广告将成为应用营销人员不可忽视的关键环节。

CTV广告能够推动潜在用户从漏斗上层（意识）到底层（行动）的发展，随即通过下层漏斗渠道源进行转化。

“营销人员平均会通过14个不同的平台开展推广活动。只有清晰地知道哪些平台带来了最有价值的用户，才能全面地了解CTV广告对其他渠道的影响。”Adjust联网电视和新渠道总监Gijsbert Pols表示，“现如今，在通过搜索引擎和社交媒体等渠道所产生的全部安装中，高达四分之一的安装得益于联网电视的辅助，而这种效果是逐渐累积的结果。”

2023年联网电视指南探讨了以下内容：

• 联网电视势不可挡
  越来越多的应用用户也开始观看 CTV，因此 CTV 成为了获取用户的重要渠道。此外，用户更容易被在大屏幕上播放的广告所吸引。在轻松舒适的环境下观看CTV广告，也将促使用户提升对广告的接受程度，进而使其更有愿意了解移动应用。

• 全面的 CTV 监测
  “双屏时代”，人们在看电视的同时也在使用移动设备。因此，营销人员希望找到 CTV 广告和移动端转化之间的关系。此时，Adjust推出的 CTV AdVision 便成为了营销者的不二之选。

此外，该指南还分享了Adjust CTV 合作伙伴（包括Vibe、tvScientific和Wurl）对行业的预测及实用建议，为移动应用营销人员在CTV领域取得成功提供了切实的帮助。

“想要促成‘最后点击’，营销人员必须以数据为基础并采取更为成熟的营销方式。”tvScientific CEO 兼联合创始人Jason Fairchild 表示，“增量监测可以很好地解决这个问题。它能够通过数据评估包括CTV在内的任意营销渠道的表现。营销人员能够深入了解CTV广告与目标受众产生的共鸣，以及这些广告在驱动特定可监测成果方面的影响。”

Adjust推出的CTV AdVision 是业内首个全面的CTV监测解决方案。营销人员可以准确得知CTV推广活动对移动应用安装和安装后事件的确切影响，并从整体出发全面了解CTV如何驱动其他营销渠道的转化率，进而更快地优化营销结果。要了解更多信息，请访问https://www.adjust.com/product/ctv-advision/。

访问https://www.adjust.com/zh/resources/ebooks/ctv-insights-for-app-marketers/?utm_channel=0&utm_source=wechat&utm_medium=referral&utm_campaign=ZH_CTV_2023-AAA-WECHAT&utm_content=ebook，下载《2023年联网电视指南：移动应用营销必备行业预测及洞察》。

关于Adjust

Adjust是一家移动营销数据分析平台，为营销人员提供推广活动监测、活动优化以及用户数据安全等多种解决方案，并在全球范围内深受增长驱动型营销人员的青睐。Adjust凭借高度的智能化与自动化功能以及遍布全球的专业支持团队，为数以万计应用实现增长赋能。

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