国产译制微短剧：剧情之外，我们还能做些什么？（上）

本期内容将从“分析模型”的角度出发，全面解析微短剧从策划选题到素材剪辑，再到投放前的整个制作流程（Step1-6），希望能够为大家提供一些有价值的思考。

为了保持栏目内容的连贯性，本期分享小编将沿用“拉片”这一分析方式，并结合过去一个月对市面上多款海外短剧App及其最受欢迎的投放素材的观察，分享一些个人分析和看法。

文字游戏一下。其实今天，小编在这里想聊的并非是指“选题的前半段”——题材选择（Subject Selection），而是想和大家深入探讨，如何打造一个吸引眼球的剧名——标题创作（Title Creation）。在当代许多海外本土剧的标题创作中，我们其实可以看到编剧们对此环节的深思熟虑，他们巧妙地融合各种文化元素，以吸引着观众们的目光。

拿欧美文化中流行的ABO文学来说（我们在第一期中已有详细介绍），其核心概念已经在全球范围内产生了深远影响。特别是在海外一些颇受欢迎的剧作中，我们经常可以看到“Alpha”、“Beta”这样的词汇被巧妙地融入标题，以此激发观众的好奇心。

再举一个例子，近期热度飙升的《Baby, Just Say Yes》（一部由Reelshorts翻拍的国内都市言情剧），其标题灵感来源于著名美国唱作人Taylor Swift歌曲《Love Story》中的一句歌词。

这种“跨界引用”不仅展现了创作者的巧妙构思，也是实现内容本土化的一种策略。音乐、艺术、文学——这些领域都为创作提供了丰富的素材，使得剧目在一开始就能够与海外观众产生共鸣，顺利融入他们的文化语境。

那么，有朋友可能会问：如果我们不在标题中加入一些本土文化元素，我们的剧就无法走红吗？在这里，我的回答是：既是，也不是。I say yes是因为，作为一名资深的标题党小编，你可以说我不努力，但绝不可以说我的标题不努力!!

我持否定意见，是因为接下来我又将搬出一个精彩的案例，那就是今天的主角——来自福州畅读旗下（MoboReels）的一部名为《The CEO’s Mute Bride》（又名：《The Mute Wife》）的国产译制作品。它不仅在过去一个月内成为MoboReels上的热议之作，其标题的巧妙构思也为我们提供了一个值得深思的样本。

《The CEO’s Mute Bride》的标题中，我们可以看到一个鲜明的的反差感策略。"霸总"与"哑巴"这两个看似矛盾的词汇结合在一起，立即激发了观众的好奇心和探索欲。这种反差不仅在情感层面上构建了一种复杂而深刻的关系，也在视觉和概念上为观众提供了一个新颖的视角。

这也让我联想到了心理学中的一个概念——“增减效应”（Incremental Theory）。

在当今热火的自媒体和品牌宣传中，反差感的运用比比皆是。例如，去年4月某音平台上的一位网红@好端端的猪，就是通过将养猪场与美女并置，创造出强烈的视觉反差感，从而吸引了大量关注。

再观察美食账号@吃货老外铁蛋儿，他以吃播内容在同年5月份吸引了238万新粉丝，目前粉丝总量已超过1200万。视频中，铁蛋儿说着流利的普通话，对各类中国美食如数家珍，这种“外国人+中国胃”的元素组合不仅迅速吸引用户的注意力，也为账号在众多吃播中塑造了独特的差异化形象。

再者，这个标题也触及了"身份认同"（Identity）的概念。在当今社会，人们越来越关注个体差异和特殊性，"哑巴新娘"这一设定挑战了传统的角色刻板印象，提供了一个独特的视角来探讨身份、沟通和爱情。

通过《The CEO’s Mute Bride》这个例子，我们可以看到，即使不依赖本土文化元素，通过精心设计的标题和人物设定，同样可以打造出跨越文化障碍，吸引全球观众的作品。这不仅仅是一种策略，更是一种艺术，一种将普遍情感与特定文化巧妙融合的艺术。

视觉呈现是指观众对剧集的第一印象，它能够迅速吸引注意力，传递微短剧的核心主题，并在一定程度上决定观众是否愿意继续观看。

目前，投放素材的视觉呈现主要有以下几种形式：

1. 完整原剧片段截取：

这种形式保留了原剧的完整性和风味，能够迅速吸引原剧粉丝的注意。然而，它可能缺乏创新和个性化，对新的观众群体可能缺乏吸引力。

2. 原剧组合再创作：

通过对原剧片段的重新剪辑和组合，可以赋予剧集新的生命力和深意，激发观众的好奇心。但这种形式对剪辑的创意和技巧要求较高，处理不当可能会失去原剧的精髓。

3. 旁白解说：

旁白解说为短剧增添了额外的信息层，有助于观众更好地理解剧情。然而，过度依赖旁白可能会削弱视觉内容的冲击力，影响观众的沉浸体验。

4. 原剧+解说（混合）：

这种形式结合了视觉和听觉的优势，提供了更丰富的观看体验，有助于内容的传播和接受。但这种混合形式需要在视觉和解说之间找到平衡，以确保内容的连贯性和吸引力。

回到《The CEO’s Mute Bride》，该部作品广告素材主要采用了“原剧+解说”的混合形式，巧妙地将原剧的视觉冲击力与解说相结合，既保留了剧情的连贯性，又增强了信息的传递和情感的表达。

这种视觉策略不仅有助于观众更好地理解剧中的角色和情节，还能够提升剧集的整体观赏性和艺术性。

此外，根据小编近一个月的观察，某些头部平台已经开始在混合形式的基础上进行更大胆的创新尝试。这些尝试包括在原剧的基础上，加入与剧情主题/情节相契合的新素材。

例如，在解说部分除了配合原剧素材之外，还采用TikTok、Youtube等一些短视频平台上的网红和热梗，来配合营造男女主的人物形象。

（片头：以TikTok的网红热舞开场）

这样的处理不仅为观众提供了一种全新的视觉享受，而且通过与流行文化的结合，拓宽了原剧的受众群体。

（片头采用“韩国男模”象征剧中的“霸总”身份）

这种创新的视觉策略，实际上是对“增减效应”概念的进一步延伸和应用。

（片头采用新素材象征剧中女主的悲惨身份）

它通过在原有内容的基础上增加新的元素，创造出新的观看体验，从而吸引观众的注意力。同时，这种策略也体现了对观众需求的深刻理解和对市场趋势的敏锐把握。

（原剧“见父母情节” VS 新素材“见父母情节”）

然而，这种创新也带来了新的挑战。例如，如何在保持原剧精神和风格的同时，巧妙地融入新素材，避免显得突兀或不协调，是创作者需要认真考虑的问题。

此外，新素材的加入也需要考虑到肖像、版权、文化差异等方面的问题，确保创新的同时不会引起不必要的争议。

综上所述，投放素材的视觉呈现是一个不断发展和变化的领域。通过巧妙地结合原剧素材与新元素，微短剧可以创造出更加丰富和多元的观看体验，从而在激烈的内容竞争中脱颖而出，赢得更广泛的观众群体。

在投放素材制作的过程中，除了选题和标题创作之外，素材剪辑也是至关重要的一环。

它不仅是连接起分散镜头的纽带，更是塑造故事氛围、传递情感和深化主题思想的画笔。剪辑师需像艺术家一般，细腻地调和光影、声音与色彩，创造出既有视觉冲击力又情感丰富的画面。

素材剪辑的艺术性体现在以下几个关键方面：

1）首先，在镜头编辑方面，每一个镜头的选择和排列都是对故事节奏和观众情感的精确把控。

（片尾采用新人物出场+众人反应闪切&组合拼接）

剪辑师需深入领会剧本的内涵，精准把握关键情节的冲突所在，通过精心的镜头组合，巧妙地引导观众的视线和情绪。如此一来，剧情的跌宕起伏便能如同呼吸一般，自然流畅地交织在观众的观赏体验中。

2）在音频处理上，声音是触动人心弦的秘密武器。

对话的清晰度、背景音乐的选取和声效的融入，每一步都需要精心设计，以营造与画面相得益彰的听觉环境。优秀的音频剪辑能让观众在无需视觉辅助的情况下，仅凭声音就能感受到场景的氛围和角色的情感变化。

（片中：“声效+人物特写”以深化角色的情感表达）

3）视觉特效的运用，则如同一层魔法，它能让短剧的世界观更加宏大，场景更加逼真，或是强化某些关键情节的表现力。

（片中：古装穿越主题下的“道具表达”）

然而，特效的滥用可能会导致观众对故事本身的关注分散。因此，特效应该是为了加强叙事，而非掩盖剧情的不足。

4）字幕与文字的设计，在跨文化传播中起着至关重要的作用。

它不仅仅是语言的转换，更是一种艺术表达。精心设计的字幕不仅能传递信息，还能通过字体、颜色和出现的方式，增强视觉美学和情感表达。

字幕位置适宜，避免进度条遮挡,主副标题颜色相协调

5）最后，节奏与音乐同步的调整，是让短剧素材“起舞”的关键。

音乐的选择和剪辑要与剧情的脉动同步，以强化叙事节奏，引导观众的情感体验。在高潮处，音乐与画面的同步剪辑能创造出震撼人心的瞬间，让人久久难以忘怀。

总的来说，素材剪辑是微短剧制作中的一种艺术创作，它需要剪辑师具备敏锐的观察力、高超的技术和深厚的艺术修养。通过精心的剪辑，短剧能够在有限的时间内，讲述更加丰富和深刻的故事，触动人心，留下持久的印象。

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文章作者：观海会

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