摘要

与去年相比，今年的双11活动提前了10天开始，成为史上持续时间最长的一次大规模促销活动。

 
淘宝天猫和京东都推出了各自的促销策略和优惠政策，如淘宝天猫的“券更多更大，下单更简单”和京东的“又便宜又好”主题，旨在吸引消费者并提升购物体验。

 
淘宝天猫额外投入了高达300亿的消费券及红包，而京东则推出了跨店满减和平台补贴券等活动。双方都在努力通过增加优惠力度来吸引消费者。

 
两大平台都推出了针对商家的支持政策，如淘宝天猫的惠商举措和京东的千亿流量扶持政策，旨在降低商家运营成本，提高参与热情，同时促进消费。

双11如期而至，今晚8点，淘宝与京东将正面碰撞，双11购物狂欢的战火正式被点燃。

相较于去年的双11，今年的活动在时间上又有了显著的提前，提前了整整10天拉开序幕。

截至目前，这是史上持续时间最长的一次大规模促销活动。

而为了在这场双11大战中脱颖而出，淘宝天猫与京东均倾尽全力，各展所长，誓要在这场没有硝烟的战争中一决高下。

那么，今年的双11究竟有哪些亮点值得我们期待？对于广大消费者而言，又将能收获哪些全新的购物体验呢？

让我们一同深入探索，揭开双11的“神秘面纱”吧。

淘宝天猫“券更多更大，下单更简单”

图源：淘宝

京东“又便宜又好”

而京东这边，策略已经从过去单一的“真便宜”拼价格模式，升级为了涵盖“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”的全方位综合竞争态势。

今年双11，京东继续延续“又便宜又好”的主题，精心策划了两大促销活动：跨店满减与平台满200元减20元补贴券。

其中，跨店满减活动力度空前，消费者每满300元即可减50元，且促销费用全由商家承担。京东积极鼓励商家以全店形式参与此活动，并针对参与跨店满减且30天内有动销的商品，在大促会场给予额外的流量倾斜，助力商家提升销量。

同时，京东在服饰、美妆等品类上持续发力，不仅提供跨店每满300减50的优惠，还额外推出服装5折券、品牌购物卡折上折等超值福利。

美妆品类更是惊喜连连，消费者每天只需1元即可抢购大牌美妆产品，满300元还可享受额外补贴好礼，领券后可立减720元，叠加PLUS补贴神券，将省钱进行到底。

此外，京东还精心策划了一系列特色活动。

在今日（10月14日），京东将同步启动了“超级秒杀日”，全天限时限量直降，大牌商品不止5折；10月17日晚8点，“京东超级18”将带来18元抢千元大牌爆款、18元买N件和18件超省打包价等经典玩法；

10月31日，“百亿补贴日”将海量爆品以官方加补的限时低价呈现给消费者，并提供爆品白条6期免息福利；11月2日的“9.9包邮日”则集聚产业带白牌好货，更有厂货百亿补贴优惠加码；11月3日的超级直播日、11月8日的PLUS会员日等也都为消费者准备了丰富的优惠和限时福利。

而作为消费者追新和品牌商家新品上新的首选平台，今年京东“双11”，京东小魔方将为消费者带来超过10亿件新品；京东百亿补贴则推出多人团玩法，大牌爆款低至11元即可开团。

不过，与淘宝不同，京东没有选择保留预售机制，而是直接现货开卖，为消费者提供更加便捷的购物体验。

值得一提的是，为了将又便宜又好进行到底，在同日举办的“京东11.11又便宜又好”发布会上，京东宣布未来3年，其将招募至少1万名采销，目的就是把价格打下来，把品质提上去，把实惠给到消费者。

此外，为更方便倾听用户意见，提升其服务能力，京东还成立了京东好友圈。

同样，为了助力商家发展、抢占双11发展优势，京东还推出了多项优惠政策，帮助商家降低运营成本。

京东针对商家推出千亿流量扶持政策，助力白牌商品和工厂直供商品获得更多流量和价格补贴；同时设立广告金奖励池，为商家提供更多营销支持。

此外，京东还为商家免费提供了20款AI工具，涵盖商品经营、订单管理、客服接待等方面；京东物流则给予平台商家仓储服务费优惠券、商务仓新签优惠等政策，针对低毛利订单提供专项运费险补贴。

在物流方面，京东物流针对今年双11重磅推出九大举措，不仅进一步夯实智能新基建和多种运力两大基石，还在时效、技术、国际物流、上门服务、商家运营、员工关怀、绿色低碳等7个方面进行了全方位升级迭代。

可见，京东在双11期间通过丰富的促销活动、创新的玩法、优惠的政策以及强大的物流支持，为消费者和商家带来了前所未有的购物和营销体验。

今年双11能否再度引爆消费热潮？