在科技发展日新月异的今天，AI 与 ML 正以前所未有的速度渗透到各行各业。其中，移动营销行业更是迎来了前所未有的变革。越来越多的企业正在思考如何利用AI打造更具竞争力的产品、更精准的营销策略以及更多元化的营销监测解决方案。

然而，随着各国关于个人数据保护和隐私的法律规范的陆续出台，第三方应用商店的迅速崛起，未来的营销策略和监测方式也将面临重新洗牌。为此，出海营销监测平台 Adjust 首席执行官 Andrey Kazakov，首席技术官 Egor Lukomsky 以及中国区业务负责人 Chris Rupp 带来了大变局下的出海新趋势。希望在2025年，帮助中国出海企业把握机遇，在全球化之路上继续扬帆远航。

AI 与 ML 模型日趋成熟

Adjust 首席执行官 Andrey Kazakov 表示：“今年，AI （人工智能）与 ML （机器学习）模型在移动营销行业的潜力已经得到了充分的验证。目前，市面上可供营销人员使用的 AI 与 ML 工具比比皆是。2025 年，这些模型将促使移动营销行业步入精细化运营阶段。在助力营销人员实现规模化增长的同时，进一步推动市场走向成熟。”

第三方应用商店的崛起

“2024 年，网页商店的推出以及欧盟《数字市场法案》( DMA ) 等法律法规的陆续出台与生效，都为第三方应用商店的蓬勃发展奠定了夯实的基础。” Adjust 首席执行官 Andrey Kazakov 预测，“未来，品牌方将无需借助传统的应用商店，仅凭这些新渠道即可创造新的营收机遇。对于许多公司来说，通过这些新商店向用户直接销售的方式，将彻底改变其营销格局。在接下来的一年中，我们将看到第三方应用商店和网页商店的大规模增长。”

收购加剧将重塑应用市场  

谈到移动应用行业的新趋势，Adjust 首席执行官 Andrey Kazakov 表示：“ 2025 年，Adjust 预测应用市场将迎来整合趋势。并购将成为美国和欧洲市场的重要增长策略。

随着一些美国企业遭遇增长瓶颈，他们将通过收购再次步入高速增长阶段。这一现象在欧洲市场表现得尤为明显。一些规模较大的美国公司，正通过收购拥有强大用户基础的欧洲本地应用进入新市场并获得更多数据。而被收购的本土企业不仅能保留其品牌继续独立运营，还能享受母公司提供的丰富资源。

然而，超级应用（即某个应用在特定地区占据主导地位）不会面临这样的局面。这些背靠全球化母公司的品牌，将继续保持独立运营。为了实现增长，这些公司会在难以进行本地化的新市场，收购具有相同商业价值的应用。这对于那些希望利用生成式 AI 等技术的公司来说非常奏效，这有助于他们了解不同市场的用户行为。”

制胜 2025 年，不能仅依靠生成式 AI  

Adjust 首席技术官 Egor Lukomsky表示：“尽管生成式 AI 在提升移动体验等方面具有显著的创新优势，但它却无法有效解决监测方面的挑战。2025 年，业内的隐私限制将愈加严格。面对广告支出合理性和投资回报率等巨大压力，注重成效的营销人员就更需要依靠ML 模型，实时了解推广活动的表现。

借助 ML 模型，品牌方将能够从不同数据点获得用户交互和转化的洞见，并在符合隐私法规的前提下，高效地了解并预测用户行为。2025 年将是营销人员对这些模型做出尝试、测试和不断完善的一年。成功驾驭这一过程的营销人员不仅能获得可践行的指标，还将树立新的监测标准。”

由消费者驱动的数据控制模型与 AI 驱动的隐私立法兴起

无论您在哪个国家进行用户获取和再营销，都需遵守当地的法律法规。例如，欧盟《数字市场法案 》(DMA) 的落地，会将一些广告网络置于全新的法律环境，而这些差异将会影响移动营销人员处理数据的方式。换而言之，他们需要满足不同隐私法规的要求，才能存储用户数据并与广告渠道共享。

Adjust 首席技术官 Egor Lukomsky表示：“并非只有欧盟重视数据隐私。展望 2025年， AI 与 ML 技术将进一步推动移动营销市场的发展。为了适应各国隐私法规的出台，在接下来的一年中，越来越多的营销人员将通过多元化的监测框架为营销决策提供信息。在营销环境日渐复杂的2025年，营销人员探索预测和增量解决方案已刻不容缓。”

中国出海企业将凭借前沿技术实现增长

“近年来，中国应用开发者在短剧、金融科技和 AI 工具等细分市场展现出强大的创新力。”Adjust 中国区业务负责人 Chris Rupp 继续谈道：“2025年，我们将看到 AI 和 ML 在产品策略、获客和用户留存等各个环节发挥重要作用。此外，应用开发者也将依靠预估增量、预估生命周期价值等前沿的广告技术解决方案，在实现ROI最大化增长的同时，获得显著的竞争优势。”

如需获得更多移动应用营销行业洞见及行业最前沿的移动监测解决方案，欢迎关注微信公众号“AdjustGmbH”。

关于 Adjust

Adjust 是 AppLovin（纳斯达克代码：APP）旗下公司，旨在帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 强大的监测和数据分析套件能深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具，进而帮助营销者获得卓越的营销效果。