两个月拿下五百万用户 Zenly“继承者”登上34国应用榜Top10

Zenly被母公司Snap宣布关闭的命运成为定局之后，从用户到开发者都开始了自己的行动，用户自发寻找下一个能够代替Zenly的社交产品，而开发者的使命是补上Zenly遗留的庞大LBS社交市场。

惋惜Zenly的个人开发者“为爱发电”，有产品开发经验的企业抢占市场。短短几个月时间，以日本为首，涌现了大量专注于地图社交的新品。但直到Zenly正式关闭的这一天，我们还没有观察到能够代替Zenly体量的新产品诞生。

4月26日，Zenly曾经按下的“关闭”按钮又被打开了。

打开这个按钮的是一款名为“Jagat”的产品，它用不到两个月的时间，接连拿下了34个国家社交榜单的Top 10，它甚至已经成功在Zenly的出生地——法国登上社交分榜的Top1。截至发稿当日，Jagat已经成功突破500万用户大关。

Zenly回来了？

以“Zenly”为关键词在社交媒体上检索，6月这几天，很多用户像是约好了一样，在各大平台留下了“Zenly真的回归了”、“Zenly后继者出现”等贴文。同时，这些内容无一例外都指向了这款社交产品——Jagat。

要知道，虽然此前已经有众多产品顶着代替“Zenly”的口号高调上线，但鲜少有产品能获得用户“Zenly再世”的高调评价，所以抱着极度好奇的心态，笔者下载了Jagat的产品体验一番。

不得不说，从美术设计到产品功能，笔者在Jagat的每一处似乎都能看到曾经Zenly留下的影子。

将Jagat的Logo和Zenly比较，两者看起来出奇相似，虽然一个是“冰棒”、另一个是“饮料”，但构成都是黑色底色+彩色渐变的小图标。

打开应用界面，这种熟悉感同样能在多处细节中得到印证。浅色渐变的界面背景、透明的地球标识都透露出一种亲切的熟悉感，仿佛两家共用了一个设计师团队。

在功能设计上，Jagat也继承了属于Zenly的经典模式：即除了显示好友所在地、电量、信号等实时信息的基础玩法，包括好友聊天界面的“表情轰炸”、查看好友24小时内发布的动态内容以及“Your World”——开放多个地点的打卡记录，并根据某一地点的打卡次数生成排行榜。

不过，Jagat也不是毫无思考和感情的“拿来即用”，可以看到，他们在Zenly的基础之上，又做出了一些细节创新。

首先，虽然Zenly的初衷是为熟人社交开放新的可能性，但Zenly也在应用中添加了用于结交陌生好友的的“扩列”和“摇一摇”功能。为了打开陌生人社交的空间，Jagat则将破局方式寄托在LBS上，它允许用户切换不同的匹配模式，即“雷达”功能。打开后，用户可以自由查看到50km以内的陌生用户动态信息，也开放了通过动态界面加好友关注的方式。

在Zenly最具代表性的个性化装扮上，Jagat也有样学样，推出了新的装扮内容。比如用户向目的地狂奔时，Jagat中也会提供狂奔后的动态效果，比如泡泡、彩虹，有点像是着急奔赴跑出的汽车尾气。

从Jagat身上。开发者能学到什么？

在刚刚一再提到Jagat的过程中，熟悉的朋友们可能会觉得这个产品名词非常熟悉。在此前报道中，我们曾报道过印尼公司打造的元宇宙社交产品UTown-Jagat，而它的开发者和Jagat一致。（查看此前报道：首座元宇宙城市亮相G20峰会后我们和UTown-Jagat 联合创始人黄瑀聊了聊虚拟社交的真未来）

从Jagat团队过往开发的产品来看，UTown想做一款“Zenly替代品”的决心应该已经有很久了。在同个开发者账号的下面，扬帆还找到了一款类似的产品Jagat Meta，它最早的发行时间是今年2月份。

从应用商店的介绍来看，Jagat Meta的功能设计更像是Zenly+啫喱的结合体，他们在Zenly的整体框架中引入了啫喱的“好友动态”功能，每位用户不仅拥有自己的Avatar化身，还能选择自己此刻的状态，比如学习/睡觉/散步等等。好处是，在其元宇宙产品Jagat中早已有类似的功能出现，所以能够快速移植到Jagat Mate上。但从成绩来说，Jagat Meta并没有取得预期的好结果。

终于，在今年4月，这个团队拿出了正式版本Jagat，并快速“霸榜”，顺利入驻了LBS交友的核心受众市场——日本和法国。Jagat做对了哪些事？笔者给出几点简要的分析：

1. 以小博大——用个性化装扮轻松做裂变

对于熟人社交产品来说，用户扩展好友圈的重要性不言而喻。因此，在Jagat中，同样有效利用了Zenly开创的多种裂变模式。

将QR码分享到平台只是最简单的操作。关于Zenly广受好评的表情/特效解锁，Jagat采用了同样的方式进行好友裂变，气泡尾巴特效需要邀请3个好友、彩虹则需要成功拉到10个好友才能兑换，连续拉好友可得限定徽章也是固定操作。

在此前扬帆出海报道的宠物社交产品Sush中，其开发者团队同样尝试了装扮奖励机制的设定，用宠物限定皮肤做奖励，激发产品用户自发在各大媒体中分享产品信息。对于发愁买量成本的出海企业来说，这无疑是一种可以0成本尝试的有效转化路径。

2. KOL的“自来水”

KOL同样是这次Jagat快速“破圈”的功臣。在产品冷启动的初期，Jagat爬榜的速度出乎意料。

一般出现这种情况，我们预料中的可能性无非是大力买量或社交媒体实现裂变。而根据广大大平台提供的数据来看，Jagat从上线初期至今仅仅投放了2000+广告素材，并且这些素材内容可能只针对他们扩张的部分市场。和其他社交产品对比，Jagat在广告投放上并没有烧掉太多预算，也难以凭借这个量级快速拿下大批受众。

而在多个社交媒体平台中，扬帆注意到了多位KOL为Jagat主动站台。除了TikTok扩散，在Twitter、ins等多个社交媒体中，我们都看到了多数大V的声援。正是通过他们主动分享使用感想，大V粉丝群体顺利成为了Jagat扩大用户规模的绝佳对象。

单以日本市场为例，TikTok上就有粉丝量级几十万的博主晒出产品功能测评视频，截至发稿当日，#Jagat话题浏览量已经接近5000万次。Twitter人气女团成员则在贴文中感叹“这就是Zenly最好的替代品”，加上评论区用户自发留下ID找好友，Jagat在社媒平台已经完成了自然流量的健康增长。