TikTok最火标签收割百亿流量 ASMR正在把压力变成生意

越来越多的年轻人们，正通过ASMR视频处理焦虑情绪。

作者 | Anchor

众所周知，TikTok已经成为名副其实的“爆款制造机”。近日，从TikTok热门带货标签#tikTokmademwbuyit（TikTok使我购买它）话题下，又诞生了一款热门产品——cup washer（洗杯器）。

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洗杯子视频轻松破百万

这款洗杯器由一个圆形托盘和其上的转轮组成，通过用户@ getcupwasher.com发布的爆款视频可以看到，把一个杯壁沾满咖啡渍的杯子倒扣到洗杯器上，在按压下，转轮中心的高压水柱旋转着喷射而出，在几秒内原本充满脏污的玻璃杯子就变得干净透明。

这条视频直观地展示出了洗杯器的效果，配以反话文案：“TikTok done me again(TikTok又坑了我)”，以及#TikTokmademwbuyit、#cupcleaner 、#fyp等高流量话题标签，让产品成功出圈。

目前，视频播放量高达1200万，点赞收藏数破千万，有网友留言评论“每天洗杯子令我厌烦，我太需要它了！”，并表示想要购买链接。

图源：TikTok

但除了求购评论外，更多的互动评论完全是另一个画风：“可以洗花生酱吗？”“如果能洗有蜂蜜的杯子我会买它！”“可以洗花瓶吗？”种种评论充满了“刁难”的意味，似乎不把这款洗杯器难倒不罢休，而这样的评论其实是最好的选题库，比如用户@getcupwasher.com就会选择评论完成挑战，作为下一个视频的内容发布。点进他的主页，会发现从今年一月开始，各种形状、种类，沾满各种顽固污渍的杯子都被他洗了个遍。

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更重要的是，这些视频个个都很受欢迎，播放量不低，经常出现破百万的爆款视频。账号主页附有链接，点击进入可以看到，该网站主要售卖的产品就是这款洗杯机，售价为19.99美元。

更进一步点击相关标签#cupwasher、#glassrinser等，发现这两个标签的参与量高达3.74亿和4.18亿，标签下基本都是同款产品的花式洗杯子，搭配富有节奏感的BGM，长度一般在10-20秒之间，都有着不错的流量。

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让人无法拒绝的ASMR

其实，洗杯机这款产品算不上新鲜，十几年前就是酒吧、咖啡店等商用场合的常驻品，只不过一直没有被广泛用于大众家庭中，才使得很多人觉得新奇。但能在TikTok上再次成为爆品，新奇的产品只决定了前3秒的观看，而后靠的就是这类清洁视频的独特爽感。

与国内爆火的洗地毯视频一样，看着杯子洗得崭新就是视频受众的最大爽点。TikTok甚至推出了相关标签，例如非常受欢迎的 #CleanTok，观看量已突破800亿次，用户很快就能搜索到相关内容。

图源：TikTok

为什么会有人喜欢看将脏兮兮的东西刷洗得一干二净的视频？这和许多人喜欢听纸张摩擦或键盘敲击声的理由如出一辙：类似的视听体验会触发一种愉悦感和舒适感，称作自发性知觉经络反应（autonomous sensory meridian response），简称ASMR。

ASMR的触发因子各不相同。一些人喜欢或柔和或清脆的声音，很多ASMR视频的轻声细语或敲击物体就是这类，而另一批人则更偏爱与清洁相关的视听内容，例如逐渐修剪干净的驴蹄、从脏污到崭新的地毯等。

不过不管哪类ASMR，都可以帮助人们放松下来，平复情绪，甚至还能治疗现代年轻人的失眠症。每个人都有在劳累之余放松身心，放空大脑投入视频，享受一段治愈之旅的需求。TikTok上，解压、ASMR、沉浸式这类视频的观众群体自然也很庞大，#asmr、#cleantok、#oddlysatisfying等标签热度高达都高达几百亿。

图源：TikTok

这些标签下的视频内容也非常丰富，每一个人都能找到满足自己感兴趣的ASMR内容。比如所有男生都无法拒绝的改装车、洗车视频。一辆辆惨不忍睹车在细致清洁、修整下慢慢露出原本的样子，爱车的兴趣和解压的爽感一并被满足。闲暇之中，把“洗车届的扛把子”wddetailing的洗车视频一个个刷过去，只觉得压力悄然消失。