最近在工具出海行业有一款App 叫做Hallow相当出圈， 不知道大家有没有注意到？我们先来看一下Hallow的数据。

每月收入：100万美金 （这是Sensor Tower的数据，一个月iOS 800K, 安卓200K，加起来100万，没错！

下面是官宣的公关文的图片：

下载量：下载突破1000万次

用户使用情况：用户在平台上共完成 2 亿次祈祷

融资情况：2023年5月完成C轮融资，金额5000万美元

本文尝试从一个天主教徒+移动互联网出海从业者的角度来分析一下Hallow成功的原因，以及宗教类产品是否还有此种机会。

市场背景分析：

当你看到Hallow的数据时，会不会觉得海外宗教非常兴盛？但是事实恰恰相反，皮尤研究中心（Pew Research Center ）的一项调研显示：在过去 50 年里，自认是基督徒的比例从 90% 下降到 64%。其中，只有不到一半的人说自己会经常去教堂做礼拜。（我来加个证明，每次有人问我：特里莎你是天主教徒啊？那你是不是每个星期都要去教堂做礼拜？我都只好尴尬地笑：嗯，我是天主教徒，但其实我不太去教堂。）

欧洲也是同样的情况，根据皮尤研究中心的报告：在19世纪末，全球三分之二的基督徒在欧洲，而今天欧洲的基督徒只占全球三分之一不到。

看到这里，各位是不是就奇怪了，如果教会在衰落，为什么像Hallow这样的纯宗教App反而在崛起呢？这就要来看另外一些数据了：

数据一：尽管有组织的宗教活动有所减少，但定期祈祷的人的比例几十年来一直保持不变。皮尤研究中心的一项民意调查发现，在 2007 年至 2014 年期间，宗教参与度急剧下降，但自称至少每天祈祷的人的比例实际上从 66% 增加到了 68 %（嗯，我觉得可以算我一个）。

数据二：巴纳集团的调研显示Z世代渴望更深的认识耶稣

民调公司巴纳集团发布了一项研究，这是巴纳在其38年创办历史上做过的最大的调查，它与七个伙伴组织合作，调查了来自全世界26个国家的青少年，近25000名年龄在13至17岁之间的Z世代代表。

研究人员很好奇，下一代（z世代的定义通常为1997至2012年出生的人）是否会继续远离宗教的趋势。根据过去几年的调查报告，在此之前的两个世代，也就是千禧世代和X世代，有宗教信仰的人数越来越少。

巴纳研究显示，在美国，有65%的青少年自我认同为基督徒——与不断下降的宗教认同率相比，这个数字明显偏高。在全球范围内，有52%的青少年自认为基督徒。除此之外，多数接受调查的青少年对耶稣有正向的评价，大约十分之六的人说他们有想要更多认识耶稣的动力。（讲到Z世代让你想到什么？互联网原生居民？更强的付费意愿？）

在2021年发布的一项范围较小的研究中，巴纳研究发现，美国有70%的青少年自认为基督徒。在这些基督徒中，有十分之八的人表示，分享他们的信仰对他们来说很重要，而且他们在过去一年中曾与别人谈论过耶稣。

巴纳的研究也得到了美国圣经协会（American Bible Society）调查结果的支持。后者在2021年的一项研究中发现，绝大多数Z世代的人说他们对圣经很好奇，有三分之二的人说他们想多读圣经。

我们顺便看一眼圣经类App产品的用户量，在Sensor Tower上输入bible，就能出来一堆月下载量过百万的App，这个结果是不是上述研究的绝好证明？

Hallow App的创始人琼斯(Alex Jones)说：“宗教人士的数量下降了，但它并没有被不可知论者和无神论者所取代。取而代之的是‘精神上的非宗教’。我在硅谷看到了这一点。如果每个人被问到是否有宗教信仰，他们都会说“不”。但如果他们被问到是否有灵性，他们都会说，‘是的，当然。’”

个人认为，冥想类App的火爆其实也说明了人们对于灵性生活的追求。Calm，上个月收入近600万美金，Headspace，上个月收入约400万美金。

Hallow 的创始人最初也没想到会做个宗教 App出来，一开始他也是想跟Calm的风，做个冥想产品。然后他突然发现，这不就是我从小就熟悉的所谓“默想”吗？结果做着做着，就做成了一个No.1的天主教App。