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《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万、《无双》上线八天投放消耗突破1亿……

 
《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万、《无双》上线八天投放消耗突破1亿……
 
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在“小程序短剧”的圈子里，总能看到这样的配图：花花绿绿的应季水果点缀四周，用户充值费破千万、破亿的大字在蛋糕正中央格外醒目。
 
这是小程序短剧从业者的专属庆祝仪式，收到蛋糕，意味着项目成为了爆款，也意味着团队完成了一次“以小搏大”的突围。

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暴利的商业模式
 
小程序剧已经成为中国娱乐产业的一股新风潮，但其商业模式引发了广泛关注。
 
这种模式吸引了大量人们的兴趣，被冠以“暴富神话”的名号。从用户端到平台，都充满了商机。
 
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在用户端，观众被短视频平台上的吸引人视频吸引，然后跳转到小程序进行观看。
 
虽然最初的几集通常免费，但后续的内容需要通过付费来解锁。
 
平台通常提供两种付费方式：一种是购买不同面额的虚拟货币，比如39元、59元、199元等。
 
另一种是一次性购买平台年卡，价格通常为356元，可以解锁全部内容。
 
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要想观看小程序剧的大结局，用户不得不花费不菲的费用。
 
小程序剧的单集价格在几毛到一元不等，因此，要解锁全部内容，用户需要支付相当可观的费用。
 
这种高价位的付费模式使得小程序剧在短期内能够实现高额收入。
 
吸引用户充值是小程序剧的主要盈利方式，而部分收入也来自广告植入和投资。
 
在平台端，小程序剧的成本主要包括剧本创作、拍摄制作和投流。剧本成本相对较低，通常在一到两万元之间。
 
拍摄制作成本也在几万元到几十万元之间，取决于剧集的复杂性和要求。
 
然而，小程序剧并非无本之木，它也有成本。
 
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通常，小程序平台或影视公司会出资制作剧本，然后与承制方（影视公司、MCN等）合作进行拍摄和制作。
 
剧本和拍摄制作成本相对较低，剧本大约一到两万元，而拍摄制作成本通常在几万元到几十万元之间。
 
不过，最关键的是投流成本，这决定了小程序剧的投入成本。平台通常会在多个渠道上投放信息流广告。
 
首次投放费用可能超过制作成本。平台会不断调整投流策略，根据回报率决定是否追加投入。
 
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总体来说，小程序平台自主投资、播出、收费，几乎没有中间商赚取差价。
 
这使得小程序平台在整个生态链中掌握着最大的话语权。
 
虽然制作方也能从合作中获得一定的收益，但相对来说不如平台收益暴利。

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文章作者：飞米网商业服务平台

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