作为2023年最火的出海名词之一，短剧应用、短剧出海等关键词频繁地出现在了各大媒体的宣传中心。日渐增长的短剧播放量、不断出现的短剧应用新秀，都在昭示着“短剧出海”或将成为下一个出海盈利增长点。

本期，光子易PhotonPay就聚焦热门赛道短剧出海，与大家共同探讨短剧出海的现状、模式、发展方向与前景，期待为您的出海旅程带来不一样的灵感与火花。

01势不可挡的短剧出海

据统计，当前已有超过 10 家企业旗下的短剧应用在海外市场有所布局。仅TikTok上#shortdrama标签就拥有高达6.8亿的观看次数。而早在中小厂商加入竞争前，各大网文厂商、视频平台早已提前“攻城略地”。

2018年，爱奇艺布局竖屏微短剧《生活对我下手了》；

  
2020年，快手海外上线短剧品牌TeleKwai；

   
2022年8月24日，网文平台中文在线旗下短剧应用 [ReelShort] 上线；

   
2022年10月20日，网文平台安悦网络旗下短剧应用[FlexTV] 上线；

   
2023年1月19日，短剧应用[WeShorts] 上线；

   
2023年3月21日，短剧应用 [TT TV - 精品短剧汇集] 上线；

   
2023年6月12日，网文平台新阅时代旗下短剧应用 [GoodShort] 上线；

   
2023年6月30日，短剧应用[TikShort - Novels & Drama] 上线；

   
2023年9月11日，短剧应用[ShortTV - Watch Dramas & Shows] 上线；

   
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数据显示，仅2023年8月，ReelShort的总下载量达190万，月总流水达600万美元。Flex TV上线不到一年时间，总下载量超20万次，总流水就超110万美元。当前，多平台短剧出海收益增长成绩十分抢眼。

02三大发展方向，两大内容模式

不同于国内短剧行业商业化生态的成熟，短剧出海仍处在摸索阶段。目前，中国出海企业的短剧探索实践大致可分为三个主流发展方向。第一，依托媒体平台，将短剧作品搬上媒体引流。这种模式是通过与海外在线视频平台、社交媒体和流媒体服务进行合作，将短剧作品在这些平台上发布和推广。第二，网文厂商搭建短剧App，开启付费订阅。例如，中文在线上线短剧App ReelShort，上架自制内容，采取付费方式解锁。第三，视频平台自制剧集，打通海外IP化短剧生态。例如，快手在海外平台Kwai中搭建短剧专区TeleKwai。

短剧出海的内容模式目前则分为两种。第一种是将国内原有的视频进行翻译，再上传到应用或者第三方视频平台。这种模式可以快速起量，前期投入成本较少，但由于地域、文化、喜好的不同，短剧内容可能不容易被当地用户接受。第二种模式就是邀请当地的演员，根据剧本拍摄更加贴合当地用户的短剧。这种模式有利于快速破圈，形成一定的用户池，缺点就是投入成本较大，拍摄、剪辑，后期调整的周期较长。

03变现途径多样，发展潜力无限

短剧成为众多大厂出海试水的新方向，已吸引不少人入场“掘金”。通过调查发现，目前短剧出海变现策略主要有以下四种：

   
广告：通过视频中的广告投放产生可观的收入。

   
订阅：提供优质订阅计划是其现阶段的主要收入来源。通过提供独家内容或无广告的观看体验，可以吸引愿意支付订阅费的用户，从而带来稳定的收入。

   
商务合作：这些平台上的创作者有机会销售与其内容相关的商品。通过与商品公司合作或提供自有品牌产品，平台也可以获得销售分成。

   
打赏：创作者也可以接受观众的直接打赏。

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