《广告平台综合表现报告》年末领航全球投放：褪去浮华后才知道谁是真·增量渠道

渠道照妖镜，谁是真增量？

作者丨青菜

编辑丨关关

随着各个公司开始准备2024的年度计划，各种行业重磅指导也随之而来。由AppsFlyer发行的《广告平台综合表现报告》第16版横空出世，这份出海人必读的指导榜单，扬帆出海这次也是在第一时间做出深度解读，帮助大家能在明年找准渠道，跟上行业与生态变化。

在这一版中，AppsFlyer 覆盖了 30,000 个 App 在2023 年第二至第三季度中的 115 亿次非自然激活数据，以及 75 个媒体渠道和 56 亿次转化。

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另外，由于SKAN未提供区域数据，所以是根据SSOT——可信单一数据源的方式进行统计。这一方法结合了AppsFlyer的归因数据，考虑了在不同区域和类别中的安装份额，利用保留分数评估了安装的质量。

而对于此次榜单，我们也将更深度的解读一些新兴渠道和垂直领域中的新面孔。对于Apple Search Ads (ASA)、Google Ads与Meta，在本次榜单也基本上垄断了各种品类TOP 5 的位置：

iOS Gaming指数

首先是ASA，作为官配，基本垄断iOS侧的所有榜首位置，并且随着官方资源库的放开，在功能上与其他渠道的差距正在飞速拉近，开发者也反馈这一渠道愈加成熟；而Google Ads与Meta，继续主宰各自的赛道，而且Google Ads在统治安卓端的同时，进一步挺进iOS侧与非游侧，无论是规模还是各项数据，对比去年都有显著提高。

当然，但作为出海投放的基础渠道，相信大家对这些平台的实力比较熟悉，更希望的是了解实操技巧和平台规则，所以在此我们也不过多阐述，想要了解几大巨头实操技巧的朋友，可以关注扬帆出海的市场活动，比如我们在今年举办的《社交出海合规增长大会》中，联手Meta官方，为行业奉献了不少宝贵的数据和资料。错过的同学可以点击查看：我们从100+案例中整理了这份Meta广告投放实操指南

游戏类：异军突起，会玩游戏的还就是这些人

安卓端全球游戏留存-实力榜（图）

在Unity与ironSource强强联合之后，我们就已经知道游戏赛道要迎来一场巨大的变革了。这一年多，这两家“卖水人”的整体策略已经凸显，Unity主管游戏用户最集中的Match、射击、桌面游戏等几大群体，而ironSource我们都知道其在超休闲领域有得天独厚的优势。但是这次能够跻身游戏实力榜第三的位置，不止有超休闲的一骑当千，更有动作（Action）和策略（Strategy）两把武器。

游戏人都知道，SLG和ACT由于出色的变现能力，俨然是出海最核心的两个品类。但由于产品特性，在投放过程中，素材和本地化创意非常核心，需要打磨细节的同时能够快速响应市场数据。而ironSource推出的Luna我们也曾介绍，可以从混沌的数据里轻松发掘出优秀的素材，同时在多项自动化功能加持下，解放了团队生产力，让团队可以更注重游戏和市场本身。ironSource靠着自身的技术力“逆袭”，足以赢得更多的行业关注。

另外，占据游戏赛道的另一个“C位主角”，汇量科技旗下程序化广告平台 Mintegral。汇量这次的大获全胜充分证明了那句话：本领，既是市场困难期最亮眼的利刃，也是逆行者前行的底气。

Mintegral本次取得的成绩

安卓端

全品类投放实力榜第五
游戏类规模榜第二
超休闲实力榜第一，动作、休闲、竞赛、模拟实力榜第二

IOS端

全品类投放实力榜前十
广告投放 CPI 中位数全球第二低。

从榜单可以读出Mintegral保证流量成本优势的同时，也达成了优异的买量效果。我们在过去与读者的反馈中就曾耳闻过Mintegral 双端CPI的巨大优势，「质好价优」的高 ROI 表现，让 Mintegral 倍受广告主青睐。一些我们的老朋友，比如Voodoo、Outfit7、Saygames、iDreamSky、CrazyLabs、Lion Studio、Zynga、Alictus 等顶级广告主，据我们了解均与Mintegral产生过合作，可以看出，当算法与创意共振，中资企业一样可以领先世界，让投放和增量变得简单。

蛰伏的“潜力股”爆发——Liftoff、Moloco

广告营销行业一直有两家非常有“人设”的平台：相信“技术改变世界”的Moloco与“事无巨细皆可增长”的Liftoff。在此次的榜单中，这两家打破了“靠量起质”的怪圈，用着明显低于竞争对手的规模，的确为广告主实现了优质增长，打破了大厂的包围，跻身实力榜前列。

iOS Gaming实力排行榜

对于很多广告主，liftoff平台是非常有“共振”的平台，因为他们的每一次功能升级、营销解锁，其核心目的只有一个——助力变现。他们的解决方案涵盖了移动应用全链路，从用户获取、交互，再到变现和分析，以组合拳的方式为用户确实增添了不少价值。

另一个则是我愿称之为广告界的“科学家”的平台——Moloco，终于迎来自己的高光时刻。Moloco一直致力于实时机器学习来赋能各种规模的企业增长，尤其是打破大平台的“围墙花园”，让广告主可以在高度多元化的移动应用领域接触到 60% 的用户。Moloco也正是靠着AI和机器学习的高效率高精准特点，为广告主获得了增量，取得了这次上榜的好成绩。

破土而出——中国力量愈加成熟

我们惊喜地发现，在本次的安卓端的全球全品类实力榜上，有几家中国力量的企业赫然在列。

安卓端全球全品类实力榜9-13名

首先是OPPO与小米，作为硬件大厂毅然决然的下场和开发者共跑。虽然手机的流量红利大不如前，但流量资源的背书以及自身强大的技术力，让营销从传统优势场景的玩法升级，到新场景的拓展创新，再到深度定制本地化能力和全内容场景的赋能，给予了开发者稳妥、可靠的支持。

对于快手（Kwai for business）出海而言，他们的黄金时代正在眼前。对于当下最热的风口——短剧出海，快手有着得天独厚的优势和经验积累，他们也敏锐的捕捉到了热点能带来的增量，不断布局产业，平台的用户正在激增。而流量资源的剧增带动了广告业务的增长红利，广告主可以更精准的触达目标用户，而且是经过检验的付费用户。所以对于短视频和网文平台来说，一个新的起始点依然开启，而新的流量红利也随之展开。

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