3月份手游总买量延续了2月份的下降趋势，广告投放总量减少近两成。广告细分类别及投放地区占比相较2月变化不大。RPG、策略类、休闲类和益智类4类手游占据了超过一半的投放量。在投放市场整体低潮的大背景下 ，不少手游厂商施行了相对保守的投放策略，但也有部分游戏抓住机会，在短时间内冲刺投放，成功冲入3月推广热门榜和上升榜。以下App Growing Global根据27个国家/地区、19家全球性媒体平台的广告数据，对2021年3月手游海外买量特征进行分析。

一：整体手游广告投放趋势 

整体上看，3月份各类别手游买量排名相较2月变化不大。尽管整体广告投放量有所缩减，但长期位于榜单前列的角色扮演、策略类手游投放量不减反增，这说明该类厂商在投放上有所倾斜，头部聚集效应开始显现。处于买量中游的动作类游戏投放量上升明显，其余游戏种类均有所下降，棋类游戏降幅最明显，下降2%。

从买量地区上看，2月广告投放量占比有所下降的中国香港、中国台湾、日韩及东南亚地区在3月开始回暖；而英、德、澳、法等市场则延续了2月的趋势，买量占比继续小幅下降。2月份占比上升明显的科威特、卡塔尔、阿曼和巴林等中东地区投放量占比回落到了2%以内。

广告形式上，信息流广告投放量下降明显，占比下降至总量的39.24%。与此同时，激励视频广告、插屏广告、横幅广告和原生广告的数量相对增加，占比分别上升至21.39%、14.05%、12.54%、12.42%。广告素材各类型占比变化不大，视频类素材仍是主流。

 

二：热投手游&发行商月榜

 

3月份热推手游中，上榜最多的依旧是策略类和休闲类游戏，其次是角色扮演类。同时，上榜手游的厂商大部分都来自中国。榜单的头部排名此次变化较大，除了《Dream Piano》由原本的第2上升至第1外，《三國志・戰略版》、《Idle Arks: Build at Sea》、《Traffic Puzzle》在经历了2月的低潮期后，在3月持续增进买量，成功重回热推榜头部；Top6中的另两款《Mafia City》、《State of Survival: Zombie War》排名也有较大提升。

 

在3月手游上升榜中，策略类手游占了7款，表现出明显的买量倾斜。可以发现，部分厂商减少买量求稳， 但仍有一部分游戏选择在市场低潮期加大买量力度，实现快速超车。其中，由米哈游推出的冒险类手游《原神》3月投放量翻了一倍，不仅再次回到上升榜榜首，也成功打入了热投榜榜单 。

另外几款值得注意的手游是： Sialia Games（灵犀互娱）推出的SLG策略类手游《三國志・戰略版》，休闲类游戏《Coloring Book》，北京创智优品ZenLife推出的休闲类手游《Cooking Madness》以及来自以色列厂商Moon Active的《Coin Master》。

 

3月手游Top发行商中，新增了3家来自中国的厂商，中国出海厂商总数达到了12家，其中Puzzle Saga Studio、Camel Games 、Eyugame（易娱网络）、Betta Games、37GAMES（三七互娱）、ZenLife Games（创智优品）、Yotta Game和Origin Mood Limited都是曾经多次上榜的老牌厂商。

3月新上榜的中国厂商有：《State of Survival: Zombie War》的发行商KingsGroup、推出了策略类手游《《Warpath》和RPG类《Riseof Kingdoms》的Lilith Games（莉莉丝游戏）、前文提到的Sialia Games（灵犀互娱）、《Idle Arks》发行商边锋网络，以及之前成为讨论热点的动作类手游《MLBB》发行商Mooton（沐瞳科技）。

三、热投应用创意盘点

3.1《金將傳說 M》

《金將傳說 M》是一款主打三国IP的卡牌RPG手游，玩家可以通过操控游戏中的三国名将，手动布阵，参与对抗，游戏于2月26日首发。据App Growing Global所监测到的数据，其在发布首月便开始持续增进买量，推广区域以中国港澳台地区为主，同时也覆盖马来西亚、新加坡等东南亚市场，广告以展示三国IP、游戏角色造型及局内画面为主。 

创意1：结合三国IP，展示游戏内生动可爱的角色造型，吸引用户。

创意2：展示恢弘的局内游戏场面和震撼的游戏场景，搭配提问式的文案，诱发用户互动下载。

3.2 《Warpath》

《Warpath》是一款由莉莉丝游戏发行的策略类SLG手游，3月16日开启海外公测，当日便登上美国iOS游戏免费榜Top3。游戏推广以视频类广告为主，并凭借堪比电影的高质量宣传片以及高还原度的战争场景迅速成为讨论热点，在欧美市场取得了极大反响。

创意1：真人演员表演视频搭配电影感剪辑后期，再穿插游戏画面，激发战争主题游戏玩家的兴趣。

创意2：激烈的战斗画面加上富有节奏感的视频剪辑，调动用户情绪，配合文案，将用户称作指挥官，吸引用户下载。