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如果说我们现在生活在一个注意力经济的时代，那么关于“人们现在将目光投向了哪里”这个问题，答案是显而易见的。我们 2021 年第一季度的最新数据显示，用户在应用中花费的时间比以往任何时候都多，一些国家的数据出现激增，用户的每日停留时间超过了 5 个小时。
 

在数十亿人居家隔离的一年里，在分析的所有市场中，应用使用习惯都出现迅猛增长。全球用户平均每天的应用使用时长为 4.2 小时，与两年前相比增长了 30%。
 

在第一季度，美国、土耳其、墨西哥和印度的每日使用时长首次超过了 4 个小时；在巴西、韩国和印尼，则超过 5 个小时。增长幅度最大的是印度：在 2021 年第一季度，印度用户在应用中的使用时长与 2019 年第一季度相比增长了 80%。
 

2019、2020、2021 年第一季度各国用户平均每日在应用上花费时长比较

第一季度的全球热门非游戏应用下载排行榜几乎没有什么变化，占据领先地位的依然是 TikTok、YouTube 和 Facebook 等常青产品
 

然而，从突破榜单中我们可以看出一些趋势，该榜单衡量的是基于 iOS 和 Google Play 的下载量季度环比增长的综合数据（中国仅限于 iOS 数据）。
 

2021 年第一季度各国非游戏类热门突破应用（按下载量季度环比增长率排名）
 

不同地区之间存在着显著的差异。在西方市场，我们观察到两款市场领先的安全通讯类应用正在崛起：Signal 和 Telegram。Signal 在英国、德国和法国均排名第一，在美国排名第四。与此同时，Telegram 的排名为第九（英国）、第五（法国）和第七（美国）。然而有趣的是，这两个应用并未跻身所分析的其他 4 个国家/地区的前 10 名之列。
 

在其他地区，排行榜反映出，随着用户探索其他管理收入的方式，投资和交易类应用出现增长。加密货币是一个常见的主题：Coinbase 应用在美国和英国排名第六。Binance 是法国排名第七的热门突破应用。
 

这一趋势在韩国更为明显。在韩国排名第一的突破应用就是支持用户交易加密货币的  Upbit。去年，该应用与数字银行 K Bank 成功达成合作，这或许可以解释为什么 K Bank 的应用在韩国第一季度的突破排行榜上排名第三。另一款交易应用 Kiwoom Securities Hero S 则排名第六。
 

另一款财务产品在日本的突破排行榜上名列前茅——PayPay。这是一款支付应用，由 SoftBank、Yahoo Japan Corporation 和印度的数字支付公司 Paytm 共同拥有，支持用户在商店扫描或生成二维码以进行支付。日本在这类活动方面一直落后于其他国家，但现在似乎正在迎头赶上。
 

正如其他许多领域一样，中国的突破应用排行榜是独一无二的，与世界其他地区截然不同。如果说有主题的话，那就是视频分享和编辑：《抖音短视频》排名第一；《快手》排名第二；与此同时，《抖音短视频》的视频编辑应用《剪映》排名第七；在线视频应用《爱奇艺》排名第三。

TikTok 对移动文化的绝对影响力也在突破游戏排行榜上有所体现。该季度最成功的游戏之一是《高跟我最美（High Heels）》，这款超休闲游戏在该视频分享应用中投放了大量广告。
 

《高跟我最美》是由总部位于伊斯坦布尔的 Rollic 公司开发的（该公司于 2020 年被 Zynga 收购）。在这款游戏中，角色需要收集越来越高的鞋跟，以便通过障碍。他们还必须避开一些会剪短鞋跟的陷阱。这款游戏在美国和英国的突破游戏下载量排行榜上排名第一，在中国排名第三，在德国排名第七，在俄罗斯排名第六。
 

《高跟我最美》 的成功也反映了超休闲类别的持续崛起。另一个例子是 Project Makeover，该应用在日本排名第四，在美国排名第七，在英国排名第六。
 

另外两款在本季度大获成功的超休闲游戏是 DOP 2: Delete One Part 和《我做手机壳特好看（ Phone Case DIY）》。这两款游戏在全球突破游戏下载量排行榜中也处于领先位置，DOP 2: Delete One Part 在俄罗斯排名第一，在德国排名第二，在法国排名第三。
 

另外值得一提的是《古惑狼：全速冲锋》。尽管移动游戏已经产生了大量的原创 IP，但也仍然为“经典”授权游戏提供了很好的机会。Activision Blizzard（通过其 King 子公司）在 3 月 25 日才发行该作，但它在短短 4 天内便创下了 2100 万的下载量。仅仅一周的发行时间就足以推动它在德国、美国、英国和法国分别拿下突破排行榜的第一、第二、第三和第九名。
 

2021 年第一季度各国热门突破游戏应用（按下载量季度环比增长率排名）