以下文章来源于量江湖，作者量仔 ，内容仅供网友参考学习。扬帆出海欢迎行业优质稿件投稿。

此前，我们曾经谈到过苹果Search Ads（ASA）的点击和转化问题，也就是TTR和CVR。对于CVR来说，产品的星级和评论是比较重要的一点，如果产品星级和评价较低，就会对转化产生影响，而在通过CPT方式收费的ASA中，这种影响会造成更多损失。

另一方面是TTR，TTR的降低会直接影响每次广告展示带来的点击和转化机会，更会影响到以后的广告展示，因为它是决定广告评级的因素之一，这些相关因素是苹果算法决定相应出价下是否获得展示的其中一条依据。

那么该如何提高ASA广告的点击和转化呢？首先我们可以对其中一些重点进行讨论，例如在Broad Match和Search Match中添加否定关键词，在正确的维度上进行归零，或者使用CPA Goal来提高获得更高质量展示的机会。

此外，因为ASA广告是根据元数据生成的，因此提高TTR的操作也可以在广告之外进行。那么广告之外，其实我们需要注意的就是元数据方面的优化，例如：编写更好的描述开头，或者上传更吸引人的截图等等。

下面是量江湖对于苹果App Store元数据方面的一些解读和建议：

元数据不但是ASO的根本，也是ASA推广中必须重视的环节，从投放伊始，就应该对元数据的重要性保持高度关注和重视，并根据如下建议对元数据进行优化调整。

标题：主标题要个性醒目，副标题要凸显内容特色，以便于在产品获得曝光时，让目标用户在短时间内快速了解产品功能和特色，如果优化不足，将影响用户的点击。

ICON：图标要契合产品类型，最好色彩明亮抓人眼球，如果过于平庸会降低用户好奇心，不利于点击率的提升，进而影响转化。

截图和视频：截图和视频需要充分利用，竖版截图的前三张尤其重要，视频的前10秒和音频需凸显产品类型、亮点内容或者特色功能，这样才能在搜索结果页中有更好的展示效果，从而提升广告展示后的转化率，如果截图和视频造成误导，会影响到精准用户的获取，增加无效成本。

描述和文本：文字的前两行尤其重要，要凸显产品类型和内容特色，冗长的文字会让用户失去耐心，描述没有亮点则直接造成用户流失。

关键词：多维度覆盖相关词，增加搜索曝光维度，核心词排名越靠前，在该词下的安装用户会越多，如果覆盖词少，则会影响苹果对产品质量的评估，降低产品和竞价词的相关性，影响流量分配，曝光量，因而安装量也会减少；如果覆盖不准确，会影响苹果对产品类型的认知，降低算法分配流量的精确性，消耗较多但精准用户少，最终增加不必要的支出。

评分和评论：正向的评论和高评分会影响转化与付费，因为用户都有从众心理，另一方面也会影响到苹果对产品综合权重的评估，如果负面评论过多，会直接影响用户的安装转化，如果评论很少，则会凸显用户活跃度低，映射产品质量问题。