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为什么现阶段数字广告中最核心的是“创意”？因为一个好的创意能在最短的时间内吸引用户的注意力，给他们留下深刻的印象，并且这个创意还能够复制、衍生、迭代，从而运用到不同行业、不同品类的产品/服务中。最终达到事半功倍的投放效果。

“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果”。在日常的广告设计工作中，优秀的创意需要设计师能够以天马行空的想象力，高质量的对“现有要素重新组合”，这就意味着优秀的广告设计师要同时具备想象力、创造力、视觉审美、构图等多方面优秀素养。

要达成上述效果，我们的设计师需要一整套行之有效，并能长期、稳定支撑不同行业的“流程体系”，这就是我们今天展示给大家的“设计师日常”。

内容总览

任何优秀的流程体系都离不开对全局的把控。同样，优秀的创意首先来自于对价值内容的总体把控。

1.客观、理性的分析是创意的起点。只有充分、正确了解客户需求，创意才有价值和意义。同时，千万记得素材制作一定要在审核规范允许的范围内。不管思考的风筝飞得多远多高，我们都要具备拉回来的能力；

2.做好高价值沟通的枢纽是创意的基石。由于数字广告投放是高效率工作，这就要求多方面高价值沟通有助于创意展开、素材制作。在这个过程中注重内部沟通：组内、前端，外部沟通：跨组、跨中心、客户的价值积累和沉淀；

3.用审核意见做二次跳跃。审核意见会来自客户、媒体、前端等任何对接方，这些意见会弥补我们的思维盲区或信息不足。合理采纳审核意见并对其完善，可以帮助我们实现素材制作的二次跳跃。

工作流程
 

了解需求

创意方向是由客户需求决定的。我们可以通过对以下要素的锁定来剖析客户需求，聚焦创意方向。

1.客户核心利益诉求是什么？假设客户要求营收增长，那么核心是老用户挖潜，还是新用户开拓？

2.客户预算是多少，是固定金额，还是有浮动空间？

3.投放安卓还是IOS，如果选择单一平台，原因是什么？

4.客户考核的KPI是什么？有没有特殊的KPI要求？

5.投放的二级页面是什么，落地页还是直接下载？

6.素材方向：老户新接的形式一定要了解历史素材方向和数据。新账户的话需要和优化师一起调研市场上同类素材，搞清优化打法，锁定素材方向。

7.素材规避点：客户方面要注意logo位置、字体、构图、必要元素等有无要求；媒体方面要注意红线词；设计方面要注意投放市场禁忌，违规的内容，比如颜色、符号、具有象征意义的图案等。

制作素材规范化

没有规矩，不成方圆。素材制作一定要行程规范，除了客户、媒体给予的硬性要求外，我们通过对同类素材制作的规范化管理，可以形成很多高价值的范式。在实际操作中不仅极大的提高效率，还可以有效拓展创意空间。

篇幅有限，本文就不展开描述。有机会可以单开一篇文章和大家讨论。

1.创意端分析需求：产品内容、媒体环境、人群需求等；

2.构思及制作规范：尺寸、选图、排版、审核规范等；

3.产出素材：排版、字幕、bgm、样式等；

4.优化素材：点击率差、转化率差、跑量素材形式单一等。

审核

相信大家都有非常丰富的应考经验，复查的重要性就不需要再啰嗦了。这里仅建议大家建立多层级的审核体系，确保素材内容的完整性、准确性。
 

1.设计师自查；

2.设计组检查；

3.优化端检查。

沟通

沟通重要性请见下图！

 

1.组内沟通：素材制作需求，注意事项；产出方向、素材进度、支持程度；创意是否有问题、如何修改等；

2.优化端沟通：跟进素材上线效果；客户情况；投放策略等；

3.外部沟通：市场已有投放效果；借鉴参考优秀案例；与销售/媒体沟通大盘情况；与客户沟通投放体验等。

工作建议

做好与优化沟通

优化师是设计师最亲密的战友。只有两者紧密协作，高价值沟通才有可能长期、稳定的产生优秀素材。

1.再次强调高价值沟通素材效果是产出优质素材的基石；

2.共同协作，前后端联动是账户起量的关键；

3.紧跟效果，明确素材产出与拓展方向；

4.不被动，不盲从，以效果评价素材好坏并不断优化；

5.了解后端数据，是合格设计师必备的工作职责。

素材优化

素材优化是投放过程中很重要的一环，直接影响效果提升以及在广告出价时的竞争优势，高效的广告素材优化又可以进一步放大优势。那么在投放过程中我们如何才能做好素材优化，找到素材爆量点？

1.点击率差

A. 考虑是否目标人群挖掘不精准或者是图片、文案定向不精准；
B. 掌握目标人群，端口，定向，调整素材版面，增加产品利益点等对素材AB测试，找出具体原因。

2.转化率差

A. 对素材落地页优化，同版素材，同样文案与定向测试不同落地页看转化情况；
B. 排除落地页问题后，了解优化端的目标人群定向是否与产品贴合；