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距离Apple Ads（ASA）在中国大陆市场正式开启已经过去三周有余，越来越多的开发者和广告主开启了投放。在ASA投放中，有一些虽然基础但是非常重要的点，我们将其整理出来，供开发者和广告主在投放优化过程中进行参考。

出价

提高出价是在Apple Ads投放中，为关键词获取广告展示的最简单方法，在次位竞价规则下，如果广告主针对关键词的出价不够高，便无法获得展示。但出价调整过程应该是循序渐进的，而不是大幅度地升高或降低，一方面，我们可以通过提升出价后增加的数据反馈来对关键词效果进行观察；此外，突然提高CPT也可能造成预算超支和浪费。

关键词

除了上文提到的出价因素之外，决定苹果算法流量分配的另外一个点是产品与关键词的相关性，因此，在确定所选择的关键词拥有一定热度的基础上，我们应该确保产品元数据中，有我们所选择的关键词——因为苹果算法会分析应用元数据来确认相关性，为用户的搜索行为匹配最合适的内容符合苹果作为平台的根本利益。

另外一方面，在Apple Ads投放中必须对否定关键词善加利用，对于我们不想花费预算的词，以及通过数据反馈观察到效果不好的词，应该及时通过否定关键词屏蔽，以提高TTR并保持比较好的ROI。

TTR

点击率（TTR）也是在Apple Ads投放中，影响苹果算法流量分配的主要因素之一。除了确保较高的相关性可以让用户看到广告后更有点击意愿之外，许多元数据层面的优化也是非常重要的，包括但不限于：对产品页面中的icon、图片、预览、描述文本以及评分评论的优化；针对不同年龄、位置和时段的优化。此外，精准匹配的关键词往往具有更好的TTR，而在优化过程中发现的“展示量高但TTR低的词”需要做否定处理。

耐心

有些时候，即使是被证明效果较好的关键词，也偶尔会出现表现不佳的情况，在这种情况下，不要急于削减预算，降低出价或者设置比较低的CPA Goal。广告效果的好坏会受到用户偶然行为的影响，对于出现效果波动的好词，应该紧密跟进状况，而不是立即进行调整。通常来说，可以以“每周”为一个观察时段。