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日前，AppAnnie发布了《2021年移动游戏解析：子类别、变现和用户获取的主要趋势》报告，其中包含了一些有关iOS端用户支出以及营销广告方面的重要信息，我们将其整理如下供读者参考。

注：整理内容仅为部分，如想获取完整报告请联系报告发布官方。

格局总览

当下iOS和Google Play整体每周游戏下载量超过10亿次，与2019年相比，增长率达到25%；而两家应用商店每周应用商店支出大于17亿美金，与2019年相比，增长率达到40%。目前，移动游戏仍旧以惊人增速增长，据本报告显示，2021年，移动游戏支出有望超过1200亿美金。

地区市场排名

站在全球角度来看，如果以下载量作为判断基准，印度、巴西、印尼和俄罗斯等等新兴市场的机遇趋于成熟，高速增长指日可待。

如果以付费作为判断基准，那么美国、中国和日本仍旧是毫无疑问的全球前三大市场，其中，由于中国市场仅统计了iOS端数据，因此数据表现远低于实际表现。

每设备移动游戏月平均支出

从iOS端数据来看，包括日本、美国、韩国等多个全球主要市场均实现了单个设备在移动游戏中的月平均支出的增长。在主要市场中，中国市场的这项数据比较少见地较2019年有轻微降低。

广告相关

根据AppAnnie发布的报告形式，博彩、消除和超休闲游戏从付费渠道获得了最大的下载量份额，与付费广告相比，付费搜索往往贡献更大的付费下载量份额。

另一方面，报告还提供了全球多个市场的游戏相关热门关键词，这除了能为传统的ASO提供指导意见外，结合Apple Ads（ASA，Apple Search Ads，苹果搜索广告）刚刚在中国大陆市场上线的红利期，通过ASA的投放来瞄准竞品关键词，并有效保护自己的品牌词，可以在搜索广告这个收口中达到效率最大化。