以下文章来源于量江湖，作者量江湖，内容仅供网友参考学习。扬帆出海欢迎行业优质稿件投稿。

从十余年前，移动互联网兴起早期的实用工具App，到随后逐渐多元化的细分领域发展，再到当今囊括视频、音乐、音频、动漫和游戏等等内容驱动类型的泛娱乐产品，以及相关的社交产品，乃至是新兴起的元宇宙概念，出海和全球化已经成为中国移动互联网产业必须面对的大势。

一方面，泛娱乐产品出海呈现利好态势，据此前Facebook与艾瑞联合发布的 《中国泛娱乐出海机遇洞察》显示，在全球下载量最多的国产免费应用中，泛娱乐类App数量仅次于出海历史悠久的工具类App，占据整体四分之一的份额，且从畅销榜大势来看，头部娱乐类App的变现能力极强；但另一方面，在重大机遇之下，移动应用出海还面临着方方面面的挑战。

仰望星空的同时，移动应用出海更要脚踏实地，全球市场中的不同区块之间，在用户特点、付费能力和大环境上均有非常大的差异。在相对发达的欧美市场，中国产品也有着相当的成功经验，而在新兴的拉美、东南亚和非洲，则有着发展期的红利。可以说，任何一块海外市场都不是出海禁地，重要的是对于不同的市场，需要充分了解其特点，关注其用户，在此基础上采取不同的差异化策略，并通过对使用场景的思考，对资本动向的关注来发现机会。

从内容驱动的角度来看，网文和漫画等图文类产品是可以尝试的领域，该领域用户普遍年轻，且接受为优质内容付费，但需要本身有内容沉淀。而视频、音乐和音频类产品也面临类似问题。除此之外，社交是互联网亘古不变的主题，且目前全球市场社交约会领域增长势头强劲，同时出海壁垒也相对较高。

而近来热度较高的元宇宙概念，亦是可以探索的泛娱乐出海新领域，元宇宙强调的模糊虚拟与现实边界，是目前实时音视频技术可以尝试的。

当然，无论选择什么赛道，最需要保障的是产品的基本功，解决技术和产品方面的问题。

只要提及出海，本地化肯定是绕不开的必要工作。要基于产品的核心卖点做好用户定位，同时也要准确把握当地的用户习惯和特点。在此基础上，出海到任何市场，都面临着当地的政策监管等等问题，内容、支付、赋税等等都是需要关注的。

在海外实现获客，买量当然是最直接的办法，但出海市场同样竞争激烈，买量成本水涨船高，选对高效且具有性价比的渠道以及配合线上线下营销是非常重要的。

此外，苹果新隐私政策让IDFA失效，带来的一系列买量上的震荡，那么其官方一直在大力推进的Apple Search Ads业务，能在多大程度上解决iOS端的获量问题，这也需要专业的广告服务商来共同探讨。