回首·2021丨七大关键词解读泛娱乐App出海最新趋势

7个关键词回顾2021泛娱乐行业趋势

2021年依旧是疫情肆虐的一年，人们对社交娱乐领域方面的需求仍在增长。

从使用时长看，移动应用的使用时长创历史新高，用户每日使用时长达4.8小时，占据个人日常生活时间的1/3。

从应用下载量来看，社交应用累计下载量高达740亿次，至今仍有较高的市场需求。

从用户支付来看，社交应用支出稳定增长，仅在2021年上半年用户支出费用达32亿美元，同比增长50%。

话不多说，一起来回顾2021年泛娱乐出海七大关键词，记录出海人一年的大事件。　

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融资、上市、收购——资本持续加码

2021年，资本将注意力更多地放在泛娱乐出海的赛道上。

面向海外的泛娱乐直播平台YAYA LIVE于2021年7月宣布，其所属公司蓝帆互娱完成近亿元A轮融资。YAYA LIVE在过去的一年多时间里成功打入泰国市场，成为泰国泛娱乐直播赛道TOP 3的产品。平台营收增长强劲，2021年二季度营收环比一季度增长120%以上。

完成本轮融资后，YAYA LIVE将在新加坡设置新的主体，并作为公司未来拓展海外市场的全球运营总部。据首席执行官Alloy透露，2021年内，公司将继续深挖东南亚、南亚市场，陆续进入印尼、马来西亚、菲律宾、印度等国家。

而有的企业正在通过收购尝试补全商业版图，进军新的市场。

今年1月14日，赤子城发布公告称将出资5000万美元成立基金，基金的目的之一是参与蓝城兄弟私有化交易，扩大自身社交产品的布局。作为北美陌生人视频社交领域市场份额最大的公司，稳坐美国社交应用榜单前五的Holla Group被花房集团（旗下有花椒、六间房等）收购，正式更名为拉克沙。花房集团于去年10月赴港提交IPO申请。

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元宇宙

元宇宙，2021年全年的关键词。诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。

将公司更名为Meta的扎克伯格是元宇宙忠实的信徒，他希望用5年左右的时间，将Meta转型为一家元宇宙公司。早在2014年前收购公司Oculus负责硬件，即VR设备的生产，于10月开放了虚拟世界平台Horizon Worlds，支持在北美地区开放，用户需要使用Oculus Quest 2登录平台。目前开放世界的虚拟画面的流畅感和画面品质都广受好评。

在社交领域，国内大厂也蠢蠢欲动。于2021年初提出元宇宙概念的Soul打出“年轻人的社交元宇宙”的slogan。Soul的匹配机制本身设定了虚拟人物形象，五年的社交产品经营为其积累了发展元宇宙的优势。目前Soul致力于为打造沉浸式体验：在个人形象创造上给予用户更多自主权，甚至诞生“捏脸师”职业，专为用户提供可付费购买的人物形象，增加虚拟和现实之间的联系。

而社交大厂赤子城科技早已在旗下视频社交产品Yumy中加入元宇宙模块Meta Town，用户可定制3D动态虚拟形象、用虚拟形象进行心动匹配及视频互动等。不过目前限于内测阶段，或许有望成为首款视频社交元宇宙产品。

不过总体而言，一个相对完整形态的元宇宙产品，距离我们还很远。

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政策：埃及颁发社交牌照国内封禁Clubhouse

政策合规问题是产品“走出去”的重要一环，做不好会面临被封禁的危险。以埃及为首的中东国家已经对社交产品释放“信号”。埃及可能计划联合阿盟(阿拉伯国家联盟)成立媒体监督最高委员会(MediaOversight Committee)，针对中东市场上的海外社交App进行整顿，或将无牌照的社交App进行封禁。

目前只有赤子城旗下的Mico于2021年11月获得了埃及政府颁发的001号社交牌照，这也是当地目前为止颁发的唯一一块互联网社交牌照。独家消息：埃及要求社交产品须持“版号”上线，恐封禁无牌照APP

海外政策不断，国内也同样没闲着。2021年年初，音频社交应用Clubhouse火速“出圈”。2021年用户数突破200万，登顶IOS应用下载免费榜榜首。“音频社交”、“耳朵经济”成为热点。只是好景不长，国外黑客曝光音频，敲响信息泄露的警钟；国内与Clubhouse相似的音频软件“对话吧”等也被悄然下架。

由于产品“阅后即焚”的设计和音频的监管难度更高，一旦聊天中出现违禁内容，将触及到我国现行法律。加强语音社交的监管力度，是类Clubhouse软件们必须直面的问题，而纯音频的社交产品在中国的市场一直不温不火，如何吸引用户长期停驻也需要纳入考虑范围。

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Tik Tok——短视频之光

去年9月宣布月活达到10亿；超越谷歌，成为世界访问量第一的网站；预计即将蝉联3年应用下载榜冠军，在全球App Store和Google Play中安装量达33亿。2021年的Tik Tok实现多项突破，跻身全球社交主流社交媒体之列。同为巨头，在海外发展的快手于去年9月调整业务，将旗下3款出海产品合并为Kwai在海外各市场投放，虽然前几年出海业务频频受阻，不过合并后的Kwai表现良好，公司也登上刚刚由App Annie公布的《12月非游戏厂商收入前30榜单》。行业观察丨12月收入榜Top30公布社交应用SeeYA飙升22名首度入榜

在海外成绩斐然的字节，在2021面对了更为严格的政府审查。继印度封禁中国多个娱乐产品、Tik Tok退出印度市场后，21年7月巴基斯坦第四次封禁Tik Tok，于4个月后Tik Tok保证整顿不雅内容后再次解禁。外国监管的政策施压之下，Tik Tok同时在海外电商赛道开始布局，寻求新的业务发展机会。

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寻找新机挖掘蓝海市场

纵观泛娱乐领域下的各细分赛道，近几年的出海选择集中在东南亚、中东等地，有些地方的特定市场已经出现了竞争激烈之势，如中东语聊和直播等。关于市场的选择方面，如果从应用使用时长看，印度是个不错的选择，用户使用时长三年内翻倍增长，目前居世界第二。在印度政策开始回暖之际，一些厂商选择再次进入印度。

就市场集中度来看，南美地区是个值得考虑的新兴市场。数据显示，南美市场有着人口基数大、互联网渗透率高的特点。对于社交和网文等行业都是一个值得进入的新兴市场。而南美的Facebook 渗透率位于世界前列，当地人民是有社交方面的诉求。目前头部的社交平台较少，提供给开发者入局的可能。

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K歌——音频社交

近年来，K歌场景的付费率稳步攀升，社交属性与视频占比也在逐步提高。《全民Party产品总监王亮：聚焦K歌App赛道 6个维度打磨出海产品力》一文中曾提及，数字音乐领域的年均复合增长率为29.9%，证明了该领域的发展潜力。

聚焦K歌APP赛道，线上线下场景较多，而目前受制于疫情影响，选择线上K歌的用户增加。可以考虑一些具有K歌文化的地区，比如热爱音频社交的中东、有卡拉OK文化基础的日本等。

代表产品StarMaker，⼀款基于在线K歌+语⾳聊天的音频社交平台，面向东南亚、北美、中东和南美市场。2020年StarMaker全球下载量6227万，营收超过6亿元。主打K歌交友的全民Party，3年内收获460万用户，成功进入新加坡等多个市场。音娱时光在日本的产品Pokekara持续占据日本APP store和Google Play音乐免费榜单前列，多次跻身于应用总榜榜首。感兴趣的读者可以回顾扬帆出海此前报道《昆仑万维CEO方汉：从StarMaker的成功谈全球规模化SOP产品运营“三板斧”》。

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网文——产业升级加速出海

从版权出海到文本出海再到生态出海，海外网文赛道的发展进入加速扩张阶段。据艾瑞咨询数据显示，2021年入场的平台数量呈倍数增长趋势。互联网大厂中，字节和小米入场，前者旗下的Fictum进入Q3出海榜单下载前十；后者推出了Wonderfic。自不必说早就布局的传统阅读商阅文、掌阅等。看上网文这门好生意的中小厂商也开始筹备出海，在市场中分得一杯羹。

从市场角度看，东南亚地区和中国文化相近，进入门槛较低；而欧美地区经济发达，富裕人口多，产品收益高。作为新兴市场的拉美近年GDP高速增长，大部分网络普及率可达70%左右，市场集中度相对较低，可以作为增量市场寻求发展。从出海模式看，包括阅文、掌阅和无限进制等厂商开始发力海外原创，培养外国作者进行网文创作。更多详细内容可以参看扬帆出海之前的推送：《300亿的网文市场大小玩家剧增：谁会是下一个跑出来的Dreame?》

文章作者：扬帆出海

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