7.28日前后，游戏市场硝烟四起。

这段时间中，有多款游戏“扎堆”发行，其中备受瞩目的包括资深国内大厂祖龙自研自发的MMORPG手游《诺亚之心》、韩国大厂Com2uS Holdings的《MLB Perfect Inning: Ultimate》、日本厂商Wonder Planet饱受关注的《虚构爱丽丝（Alice Fiction）》、老牌厂商FingerFun 的《MU3：オリジン》等以及今天我们文章的主角：专注于IP游戏厂商DAMO GAMES的《东方Arcadia Record》。

在这些能打的游戏中，《东方Arcadia Record》凭借其深厚的“东方Project”IP底蕴，以及混搭流行的玩法，迅速登上了日本iOS及Google Play免费榜TOP1。

（日本免费榜排名TOP3）

不知道大家对于“东方Project”这个已有26年历史的老IP，还是否有印象。

“东方Project”是日本的同人社团“上海爱丽丝幻乐团”（ZUN）所制作的一系列以弹幕射击游戏为主的游戏，并衍生有漫画、小说等作品，也是曾经的日本三大同人奇迹之一。

又因为“上海爱丽丝幻乐团”对二创的限制条件较少，因此不少爱好者为其制作了大量的二创作品，形成了种类繁多的二创潮流。正是这些二创，真正赋予这个IP恒久的生命力。

（1996年发售的首部作品《东方红魔乡》）

但时间来到2022年，“东方Project”的老粉丝们在互联网上“潜水”很深，颇有种“圈地自萌”的意味。而其26年来的发展带来的数不胜数的二创作品，又使得新粉丝很难找到一个好的接入点。

但是，现在有一款“东方Project”授权的全新二创作品与我们见面了，它就是《东方Arcadia Record》，体验过这款游戏后，给小编的最大感受就是，它是一款可以满足新老玩家的诚意之作。

首先，这款游戏继承了“东方Project”的基因，也是一款横版弹幕射击游戏。

老玩家可能了解的更清楚些，“东方Project”系列此前的弹幕射击游戏难度有多高，可以说是手残党的噩梦了。

（“东方Project”系列游戏内容）

但为了适应手机屏幕的表现方式，《东方Arcadia Record》被打造成横向卷轴型游戏。同样，为了适配移动端有限的操作能力，也极大地降低了操作难度。现在的《东方Arcadia Record》仅凭借“上、下”两个键操控角色在“上、中、下”三条轨道中移动，共可以允许5个角色组成小队进行游戏，每个角色有相应的技能，能量条满后可以释放。值得一提的是，玩家也可以自由创建自己的技能来进行释放，增加了一定的玩家自由度和参与感。

（《东方Arcadia Record》游戏画面）

所以就此来看，《东方Arcadia Record》在弹幕射击玩法上加入了放置玩法，但并没有破环其IP熟悉的味道，因此面向的玩家群体更加广泛，这种“极简”的操作方式也更贴合休闲游戏的设计方向，较为适合手游。

除了玩法较为休闲外，同样也加入了更为休闲的玩法——模拟经营。

在该作中，可以为角色们建造宅邸，布置房间，也可以和角色一起享受泡温泉、钓鱼、冒险等小游戏，可以满足部分玩家“养女儿”的快乐，通过这种模式来增强玩家粘性。

（《东方Arcadia Record》中的宅邸建造）

在游戏中，每一个熟悉的角色都有其专属的原创故事，随着好感度的增加，可以解锁新的故事与角色语音。此外，在本作的主舞台「幻想乡」中，也可以通过好感度增加来解锁新的事件，在这些事件中挖掘角色的“小彩蛋”。对于老玩家来说，这样的剧情故事也是吸引留存的一点。

如果说以上的玩法部分可以在游玩过程中让玩家体验到“养女儿”的快乐，那么更让人惊喜的应该是该作收录了众多人气同人作品，这些作品包括音乐与艺术插画等，如音乐圈SOUND HOLIC, Foxtail Grass Studio，艺术家Tsukino，Nana，AyatsukiExcellent等。对于老玩家来说，这些同人作品的收录无疑是很大的惊喜，而对于新玩家来说，这也是了解“东方Project”二创作品一个很好的入手点。

（SOUND HOLICMEETS TOHO《东方的红莲烈火弹》）

但是，该作在7.28上线之初便荣登免费榜第1，除了IP加持+休闲养成玩法外，其前一天推出的宣传广告起到了更为关键的作用。

在课堂上，睡着的西川贵教被老师的后脑勺发现了，老师愤怒地朝他发射了手中的粉笔，说时迟那时快，西川贵教猛然变身博丽灵梦旋转跳跃地躲开了由粉笔组成的大批弹幕——然后被粉笔砸到了。恍然醒来，原来那只是一个梦。

      

        

这段仅30秒的广告冲击力十足，在YouTube推出当天就收获了30万+的观看量，也使得《东方Arcadia Record》下载量激增，一举登顶免费榜。

看海外网友们的评价，都是感叹51岁的西川贵教依旧宝刀未老，无论是身材还是对“东方”的热爱都一如既往。

（YouTube中的部分评价）

说到这里，不得不提及一下，在《碧蓝航线》三周年时，也是邀请了西川贵教来COS舰娘，随后西川贵教以一己之力引爆了表情包界，海外也涌现了许多“女装COS大佬”。当然，这也使得《碧蓝航线》的三周年宣传活动大成功，无论在日本还是其他地区都饱受欢迎。

（《碧蓝航线》西川贵教COS）

因此，这足以见得合适的代言人以及有创意的广告对于IP有着怎样的重要性。

这也是DAMO GAMES经过市场验证的IP化手段。

提到IP，我们经常会以日本成熟的IP化模式来举例，而“东方Project”的IP化其实非常特别。与很多公司打造的IP不同，它是藉由玩家以及“东方”IP爱好者进行二创来保持强大的生命力，这也是其一有新的作品便能掀起很高热度的重要原因。

而现在，在“东方”IP基础上又加码点燃其更高热度的，则是DAMO GAMES（简称“达摩”）。

DAMO，是一家立足于各经典IP，主要做IP化游戏的公司。通过其官网，可以看到它旗下IP有“死神Bleach”、“家庭教师”、“东方Project”、“三国系列”等，都是在日本乃至全球都具有很大影响力的IP。游戏品类也是涉及4X策略、RPG、弹幕射击等多种类型。

此外值得一提的是，在Data.ai查看榜单时发现，《跃迁旅人》部分海外地区的发行也是达摩。（点击了解：《跃迁旅人》于海外开放预注册）

因此我们可以期待一下，“东方”IP与DAMO GAMES的“强强联手”，可以助力《东方Arcadia Record》走得更远。

在游戏赛道越来越卷的情况下，“打造IP”几乎已经成为了所有厂商的共识。尤其在手握优秀IP时，如何在尊重IP的前提下进行改编与创新，在研发与发行阶段都要进行严格把关。（此前扬帆出海发表过相关文章：KLab General Manager 関根健太郎：IP类手游产品如何做好日韩及全球扩展） 

如本篇中提到的《东方Arcadia Record》，目前在日本市场拿到了免费榜第一，其改编已经受到了日本玩家的认可。

若走出世界后，可能也会带来更多的意外惊喜。

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