以热情著称的巴西，同样也是新兴市场的“尖子生”：2021年，巴西人均GDP达到 7,741 美元左右，约为印度尼西亚的2倍、印度的4倍。高度城市化也带来了庞大的消费人口，其中超半数人口被视为高收入/中等收入人群。

有别于其他拉丁美洲国家，巴西拥有语言、人口、宗教等维度上差异。巴西葡萄牙语是巴西的主要语言，并且由于人口主要由来自欧洲、中东和亚洲的移⺠组成，巴西称得上是文化大熔炉。在宗教上，大部分巴西⼈都信奉罗⻢天主教，相对保守。

数据来源：Investopedia; countrymeters; United Nation; IBGE

其中，在出海 ing 系列线下活动中，Kwai for Business 出海游戏行业负责人孙开分享了巴西东北部与东南部 GDP 总和占比超过全国70%，是出海巴西的首选区域。同时，也需注意本地习俗及禁忌、节日庆典和用户内容喜好。

巴西是南美洲互联网第一大本营，网民数量超过1.6亿，互联网普及率达77%。作为全球第五大手机市场，预计到2025年，智能手机使用率将接近九成。

巴西网民玩手机的时间大多花社交媒体上，人均每日花费时间接近4小时，平均每月使用的社交平台数量超过8个。其中WhatsApp、YouTube、TikTok、Instagram和Facebook是巴西人最常使用的五大社交媒体。

数据来源：Deloitte Digital Media Trends 2022 ; Data.ai State of Mobile Report 2022 ; GWI Brazil 2022 ; Newzoo Brazil Digital Report 2022 ; eMarketer Latin America Social Network Users 2022

得益于年轻化网民结构，巴西用户对以直播为代表的应用形式接受度很高。巴西人观看直播时长也不断增长，其增长率高达34%，是全球平均水平的1.5 倍。

同时值得注意的是，在巴西市场，安卓端仍占主流，安卓占有率达86%，而iOS端仅14%，游戏厂商应重点投⼊提升安卓适配性。

数据来源：Deloitte Digital Media Trends 2022 ; Datareportal Brazil Report 2022

9470 万玩家、23 亿美元的年消费总额，让巴西成为当今世界上不可忽视的游戏市场之一。

根据《2022国内手游出海白皮书》， 2021 年巴西市场手游下载量达到 45.7 亿次下载，位列全球第三。不仅如此，巴西玩家相比较于其他地区，呈现出非常明显的年轻化和女性向特点：18–34 岁之间的用户占比接近 6 成，女性比例达52%。

在游戏类型上，巴西玩家偏好竞技游戏和中重度游戏，尤其热爱角色扮演类手游。尤其是在疫情期间，游戏成为用户眼中性价比较高的娱乐方式。以Free Fire、Pokémon Go、哈利波特：奇才联盟为代表的海外手游在巴西这个市场获得了强大的流量增长空间。

巴西热门游戏类型排行，数据来源: Newzoo Global Gaming Market Report 2021; Newzoo consumer insights 2020

与巴西市场领先的手游下载量排名相比，其手游市场玩家的付费意愿则相对保守。

根据 Statista数据，2021 年巴西当地 45.4% 的手游用户为“0 付费”用户，而整体ARPU 值也同样远低于全世界平均水平。这种现象与当地相对复杂且严峻的货币支付环境有关。但随着时间的推移，巴西市场支付的电子化与便利性正在逐步提升，为其游戏市场的增长潜力带来了新机遇。

由于历史上曾为葡萄牙的殖民地，巴西的官方语言为葡萄牙语，大多数巴西人都不会使用英文，本地化对于游戏而言非常重要。值得注意的是，欧洲葡萄⽛语和巴西葡萄牙语有所差异。

社交通信和图片视频应用是巴西人最常使用的应用。

根据2021年巴西市场的应用下载量榜单，可以看到短视频应用位居下载量前三。此外Instagram和WhatsApp社交软件也位居前五，巴西消费者也乐于在这些应用中付费。

在支出榜前五中，视频应用占据三席，社交应用Tinder也榜上有名。

数据来源：Data.ai 2022 ; GWI 2022

数据来源：Data.ai 2022，GWI 2022

除了娱乐休闲类应用，金融类应用正在成为巴西市场冉冉升起的新星。从2020年至2021年，巴西理财类应⽤下载量增⻓率达175%。

在巴西，有相当⼤的⼀个群体⽆法获得主流⾦融服务，有 70% 的⼈没有银⾏账⼾，近 80% 的⼈没有信⽤卡。消费者更愿意尝试传统银⾏的替代品，如新型银⾏ (neobank)，对那些没有良好信⽤记录的⼈⽽⾔，这类银⾏往往⻔槛更低，同时还会为这些⼈提供符合特定需求的定制功能。

数据来源：Statista 2022

超高的智能手机使用率推动了移动电商的强势增长。在消费渠道方面，跨境电商平台上的巴西买家日益增加，成为巴西人习以为常的购物渠道。在支付方式上，巴西市场也迎来变革：出于健康安全考虑，现金支付大幅减少，数字支付获得了大量消费者的青睐，尤其在Z世代的年轻人身上转变最为明显。

对于想要进入巴西的品牌来说，本地化是使之获得长效增长的秘诀。深入的本地化不仅体现在推广上，更体现在产品上。⼤多数巴西⽤⼾没办理流量套餐，开发者应应该针对低带宽⽅案和中端设备进⾏优化。以此前我们服务的某吃鸡类手游为例，其就将游戏人数从 100 人减少至 50 人、不提供过高画质、加速游戏流程，在降低配置的同时，最大程度保留游戏核心要素。

同时，狂欢节是巴西最著名的庆祝活动。建议品牌或开发商使用差异化的运营策略，例如邀请本土达人、推出巴西狂欢节主题皮肤以及对应活动。