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就在前不久,谷歌宣布新的广告政策和新的延迟机制,(点击阅读:苹果&Google新政解读),苹果也耐不住寂寞,持续上线与开发者核心利益息息相关的最新政策。

 

就在前不久,谷歌宣布新的广告政策和新的延迟机制,(点击阅读:苹果&Google新政解读),苹果也耐不住寂寞,持续上线与开发者核心利益息息相关的最新政策。

   

美国苹果公司周一在官网宣布,最早于2022年10月5日起,将调高App Store内应用程序(App)售价及程序内消费(in-app purchases)价格,调整幅度普遍翻倍,甚至最高涨幅近4番。

 

此次调整的国家和地区包括:智利、埃及、日本、马来西亚、巴基斯坦、波兰、韩国、瑞典、越南和所有使用欧元的地区。其中,国区、港区的应用商店并未在价格调整的行列之中。

 

日本地区调整

 

具体的调整政策可以在后台回复关键词【2022苹果价格调整】获取上述10个地区官方调整政策细则。

   
原因分析
Root analysis
   

我们知道,苹果公司会定期调整不同地区的应用程序定价,去年便曾因应货币汇率及税收等因素,把欧元区的多个App的“起步价”由1.09欧元降至0.99欧元,有趣的是,这次又把价格从0.99欧元反向提高到1.19欧元,比去年调整前的价格更高。

 

海外分析专家认为,调整的主要原因是复杂的全球局势以及以美元为主的通胀和汇率变动所致。另外如越南则是因为消费者税收新规的问题而调整定价。

 

在前不久,调查机构Apptopia报告显示,App Store 7 月份上的「应用程序内购买」 (IAP) 平均价格已经与去年同期相比增长 40%,涨幅远高于 Android 应用程序商店 Google Play 的 9%。此外,App Store 单次购买的 IAP (In-App Purchase)内购功能平均价格 7 月份增率为 36%,而年度和月度 IAP 仅增长 19%。

  

 在过去一年里,应用内部购买的平均价格有所上升

 
未来可能
Look ahead

   

据我们的观察,在 2022 年年初通货膨胀便一直影响应用程序价格上涨,而且受到2021年新推出的私隐政策ATT的进一步催化,导致发行商每次实际安装成本 (eCPI) 增加,进而导致价格激增,也让用户的”氪金“成本逐步上升。

 

对比去年到现在的价格调整,App Store 中价格涨幅最大的类别为导航、旅游类等,社交赛道涨幅最低;而 Google Play 涨幅最高的类别则是饮食、美容类等,最低的品类为天气垂直相关。

 

在苹果的电话会议中也表明,由于敏感的价格调整策略,苹果才可以在2022Q2达成到创纪录的196亿美元的服务收入,其中App Store的收入同比增长12%。

 

观察最近苹果的策略,为了从App Store获得更多收入,苹果会扩大广告位的展示,比如Today主页和单个应用页面,并且也会配合最新的iOS16的特性,做出进一步的配适,让App Store和最新系统之间的商业化更加顺畅。

 

 

在存量竞争的大背景下,国内互联网各领域增速在逐渐回落,同时在政策支持与外部环境的推力下,"走出去”成为了互联网企业的必然选择。

 

在各个赛道中,头部企业布局细分品类,新入者嗅寻差异化选择的机会,在内容的不断迭代与用户场景更换中,涌现出一个又一个的风口。如何把握机会,顺风出海?

 

09月23日 14:30-17:00由钛动科技、百道数据、扬帆出海联合举办的《出海洞察前线》长沙站将给您答案。

 

欲要了解报名活动可点击下方链接。

   

出海洞察前线—长沙站 (yfchuhai.com)

原文链接:点击前往 >

文章作者:扬帆出海

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