小本子大生意盘一盘手帐App出海新赛道

这届用户在线上做起了手账本

从20世纪初起，做手帐慢慢从小众爱好走入大众视野。不过，相比于直接写日记，手帐花花绿绿、考验审美和手工能力，对于新手很不友好。和手帐大佬相比，新入坑小白轻轻松松就能翻车翻出新高度。

对于“又菜又爱玩”的用户来说，漂亮的手绘本能够起到一定辅助作用。不过随着万事万物电子化的趋势，电子手帐已经被广泛接纳。只需要输入文字、选择适合的贴画，就能轻松完成记录流程。

如果把榜单拉到生活/效率分类中，一些用于记录日记/笔记的辅助工具类应用是常常出现的主角。发挥创造力、想象力，用户将它们玩出了不亚于纸质版的精彩，甚至借助移动端的优势设计出了更方便使用的功能。

风靡全球的手账文化

“手帐”的字形其实来源于日本的手帳（てちょう/Techo）。起初，这个词语指代可随身携带的小本子，其实和我们所说的笔记本一词含义相近。“手帐”一词虽脱胎于日本，但实际上，我们今天理解的手帐文化却并不来源于日本，而是来源于欧洲。

十八世纪，不少人视富兰克林的“时间管理”法为手帐文化的重要一页。为了提升自己的效率，富兰克林在自己的笔记本中设计了时间表。它具体到每天的事务，没有太多的待办事项，将每个时刻要完成的事项简要列明，这是赋予手帐规划属性的重要变化之一。

富兰克林的时间规划表

日本思想家、教育家福泽谕吉则是将手帐文化引至日本的关键人物。1862年，福泽谕吉在出海考察的过程中，于法国巴黎买下了一本手帐，并将它带回日本。自此，手帐文化逐渐在日本生根发芽，进化出了印刷各式时间规划、事项安排等功能页的笔记本。在二十世纪，日本各大公司都会为员工分发“年玉手帐”。它的尺寸很小，可以放进西装的口袋中，可以被用以记录办公所需要的信息，包括约见时间、会议内容等。

现在，笔记本已经成为人们生活中常见的文具之一，如何使用全凭用户心意。当手帐文化传至中国，你可以在多个社交媒体上见到它的身影。以＃手帐分享、#制作方式为主题的分享内容在国内的社媒群体中慢慢发酵，不少网友自发在社区平台中晒出自己的作品。被视为小众爱好的手帐逐渐以“精致”、“自律”的定位流传开来，吸引了更多人“入坑”。

市场观察：海外友人也爱做手账？

手帐文化的盛行顺势推动了文具市场的发展。毕竟，想要制作一本精美的手帐，需要多色笔、胶带、印章、便签等各种文具的辅助。以“手帐”作为关键词，你可以在各大电商平台中搜到大量相关文具。

以文具市场来看，手帐本仍然是销量领先的品类之一。以此前累计融资6500万美元的Papier为例，它的一个手帐本单品能卖到65美元。据央视新闻引用调查数据显示，日本每年的手帐销量约1亿册，市场规模超过400亿日元，约合人民币24.5亿元。

中国火的一塌糊涂的手帐，在海外也拥有大量忠实拥簇者。只是，中国以“手帐”这一舶来词冠名，而海外的效率规划笔记本以Planner命名，或是仍然是在“Journal”（即札记）的基础上进行加工。

如果你在TikTok、Youtube等社媒平台中以关键词#Journal idea、#Journal DIY进行搜索，可以看到大量教程视频。从视频中可以看到，海外用户做手帐同样运用了绘画、贴纸等布局方式，进阶者也会用自己设计的图案设计纸胶带。这些视频收获了超过百万次的浏览量。

热衷于制作手帐的人一般偏向年轻化，他们的年龄处在20-30岁左右，愿意为品牌和精致的产品付费，不过，他们对于品牌的忠诚度却不高。这也促成了当今文具市场的“百花齐放”，拥有大量个性化品牌。它们或以美观、品类齐全的品牌化体系作为卖点，或以IP化、讲故事的方式走红。以凭借前期连载爱情漫画收获热度，选择转型做手帐产品的品牌Hubman and Chugirl为例，和赋予IP属性的产品定价远远高于同期市场产品，一卷和纸胶带价格高达9美元。

而在手帐大行其道之时，无纸化风潮正在抢占纸质商品的销售空间，电子日记本变成多数用户的新选择。据intelligencemarket提供数据显示，预计到 2028 年，日记应用市场的收入预计将达到 3262.6 亿美元，复合年增长率37.39%。

做一个电子手账本

前面我们也提到，手帐其实并非一定要做成花花绿绿的精致画风。对于热衷记录、做计划来提升效率的用户来说，手帐设计中的“每周计划”、“时间安排”会给出已经列好的框架，方便填补空白、合理规划时间。这里以两款应用为例，观察手帐产品出海的可能性。

· GoodNotes5

以GoodNotes5为例，在刻板印象中，我们似乎把它定义成专用于做笔记的App。实际上，它也是不少手帐爱好者常用的工具。GoodNotes5采用“一次付费，终身使用”的买断变现方式，定价为7.99美元。这种买断方式会导致一开始收入数据十分可观，但后期却容易出现变现困难的问题。

这个困境同样属于笔记类应用Notability，但它在去年试图从买断制改为订阅制，并仅为已购买用户赠送1年会员，这个举动激怒了它的消费者。耐人寻味的是，GoodNotes5趁机打了半折，顺势将一批出走的用户纳入囊中。（此前报道：转型订阅制掉沟里了这个笔记类头部App将友商送进全球付费榜榜首）

（图）GoodNotes 5一跃取代Notability——AppStare

现在，GoodNotes5开启了试用购买制，用户可以免费创建3个笔记本，其中大部分功能都可以试用。付费解锁后，可以体验完整功能。

当然，GoodNotes5本身口碑极好，被许多用户称为“App Store的最佳笔记应用”。GoodNotes5既支持学习功能，允许用户在PDF上做标记，也内置了更多丰富的创作功能：“上传图片”功能方便手帐用户使用多样贴纸、提供不同花样的内页、封面选择，加上笔记应用自带的笔触和高光，完全可以满足手帐用户的需求。

在社媒平台上，有人用它制作“食谱”主题的手帐，点击贴纸就能转到对应界面。

图源：TikTok用户 StudioCherii

也有人拿它当做效率手帐，在预设好的笔记本页面中设定计划。

图源：TikTok用户digitalcourt

· Mininote

相比于自由度极高、考验画技和笔法的产品，其实自带模板、内置多种排版内容的应用对“手残党”更加友好。以厦门零一世界面向海外推出的Mininote（中文：微手帐）为例，这款产品于去年正式上线，虽然没有投放广告，也在1年内进入了多个东南亚国家的分类榜单Top100中，时不时在美国、韩国等成熟市场冒个泡。

从功能来看，Mininote更像是一个已经预设好的漂亮手帐本，当你开始动手填写其中的一页时，应用会邀请你记录下今天的心情，可以在各式各样的表情包中选择贴切的一个，作为此刻心情的记录。