如今越来越多的“精致男孩”，不仅注意皮肤管理，更有不少男孩还会选择在出门时化妆。如果到现在你还对此有着刻板印象认为化妆只是女孩子的权利，那你可能真的跟这届年轻人有代沟了。爱美不只是女生的专属，护肤和化妆在男性群体中也已经十分普遍。

“精致男孩”已经越来越多，这也导致许多男性会进行“面子”消费。更多普通男性开始注重面容整洁，其中也包括护肤和打理发须。越来越多的数据调查显示，一个新的美妆群体正在觉醒。  

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其实在上世纪的欧洲，当时的男性就比女性更热衷打扮自己，只不过后来因为战争等原因，男人不再追求精致。

在日本，有数据显示60%的男高中生都会进行不同程度的化妆，多数男大学生也会在自己的包里携带化妆品，因为这在日本男性看来这是很正常的操作，也是给别人尊重的一种做法。

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日本十分有名的化妆品品牌资生堂就是在这个期间推出男士线，并在后续成为男性化妆品领域的全球领先者。

随着如今男性审美意识的慢慢崛起，男性在护肤，彩妆领域也表现出了不俗的购买力，在某些地区男性的购买力甚至超越女性。

尤其是在女性彩妆和护肤市场的半饱和状态下，这些以95后为主流的男性消费群体会创作出更大的”他“市场。

据数据显示，在2023年全球男士化妆品市场将达到七百多亿美元，其中，中国将会达到两百亿美元。当然不仅仅是中国，在欧美、日韩等地区，男性美妆护肤市场都迎来了爆发式增长。

通过这几年社交媒体和电商的传播，越来越多的男性开始接受并且使用这些彩妆产品。乳液、精华液、遮瑕膏、香水、粉底液这些和女性联系紧贴的商品也逐渐向男性靠拢，走上男性的梳洗台。

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在《2020年中国国货美妆发展趋势报告》中显示，2019年男士综合护理类产品线上交易额同比增长24.5%。并且在电商平台天猫的美妆类目中男性的贡献GMV同比增长41.5%。

这些数据都显示了男性化妆护理市场将有很大的前景，且因为男性高品牌忠诚度的特点，也会持续自动吸引新的用户。

经常逛Instagram和YouTube的用户应该都知道红人James Charles，这位博主在Instagram和YouTube两大社交媒体上都各自拥有2000万+的粉丝，因为他出神入化的化妆技术和独特的个人特色让他拥有千万流量。

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李佳琦，作为头部的电商直播博主也是出了名的美妆种草机，一句”OMG，买它“相信大家都听过，这些红人效应，不仅带动化妆品本身的销量以外，也带动了许多男性踏足美妆护肤市场的步伐。

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目前国际资深的化妆品品牌都已经开设了专属于男士的产品线，比如香奈儿、雅诗兰黛、资生堂等；新兴国货市场也都纷纷入局男士护肤市场，比如百雀羚、薇诺娜、大宝等等。

不过在这些品牌全品类，男女产品都研发的情况下，产品的逻辑更多的是以女性为主，缺乏对男性痛点进行挖掘的产品，以及不够专一和创新，这也导致了新兴品牌的出现，比如理然等品牌，专为男性群体而成立 。2019年成立的理然，时至如今获得六次融资，融资金额超过4.5亿人民币。

观察市场，会发现在女性消费在市场的精耕细作下、竞争压力越来越大，相反男性消费赛道正在逐渐兴起，等待人们的挖掘。