回顾2022年，BeReal一定是值得社交赛道铭记的产品之一。轻量化的功能设计、新颖的“限时拍照”玩法，凭借这些闪光点，BeReal背后的创业团队成功挑战一众社交产品，顺利跻身头部队列。

从2022年开始，BeReal连续霸榜多国社交排行榜榜首多月，至今，BeReal在69个国家和地区依旧保持着社交Top10的领先地位。

BeReal在全球市场的排名情况 | 图源：data.ai

作为新的社交头部成员，BeReal早已进入了大厂们的关注范围。继Instagram、TikTok、QQ等产品纷纷引入了“类BeReal”的玩法机制之后，Meta又开启了新的“复刻”计划。2月末，Meta确认正在Messenger中测试名为“Roll Call”的新功能，支持用户随时分享当下拍摄的照片。

之所以说它是熟人社交产品，是因为BeReal的每一位好友都是通过手机号搜索添加，摒弃了泛泛的“点赞之交”，为用户和好友们开辟了更具私密性的“树洞”。（此前报道：对“精修”说不 BeReal会是下一个现象级社交应用吗？）

图源：BeReal应用商店

BeReal的高明在于找到了熟人社交环境中用户的痛点。从用户角度来看，BeReal为Ta们提供了“分享的自由”，我们只愿意将此刻发生的点点滴滴晒给亲密好友。通过分享照片和表情互动，好友之间的时间、空间距离得以消弭。它的“拍照解锁”机制又催动用户积极完成每日分享的任务，否则将无法查看好友分享的照片。

“作为一个在外求学的人，BeReal让我得以和家乡的朋友们保持联系。”在BeReal应用的评论中，许多用户表示，BeReal功能简洁、富有创意，既能展示真实世界的面貌，又能和好友们每日互动。

BeReal评论区中，用户们分享自己喜欢使用它的原因 图源 | data.ai

虽然BeReal的热度已大不如前，自2022年走红至今，其下载量、日活、月活不可避免地出现一定下滑，但BeReal目前的用户留存效果和活跃度表现仍然令人吃惊。据AppTopia数据，2023年2月，BeReal的月活跃用户高达4780万，DAU超过1000万，维持在略高于去年八月DAU的水平。

2021年至今 BeReal日活跃用户数量的变化 | 数据来源 AppTopia

按国家/地区下载量划分，欧美是BeReal扩张的主要市场，这也是被视为高价值潜力的T1市场。AppMagic提供数据显示，BeReal目前超过一半的下载量来自于美国。以今年1月单月下载情况来看，排名前六的地区分别是美国（3250万）、英国（1010万）、德国（540万）、法国（500万）、意大利（480万）、西班牙（410万）。

2022年9月，TikTok不仅正式上线了TikTok Now功能，同时面向美国以外的全球市场推出了独立应用TikTok Now。对比来看，TikTok的新产品继承了BeReal的无滤镜/美颜式双摄像头拍照、限时发布、查看过往分享内容等功能，也同样允许用户在世界中“探索”其他陌生人发布的照片。

左为BeReal，右为TikTok Now

不过，TikTok也在应用中融入了自己的“基因”。比如在发布内容时，你既可以分享照片，也可以选择发布一段在10秒以内的短视频，这正是BeReal用户呼声最高的需求之一。和BeReal使用可自定义的“RealEmojis”不同的是，TikTok Now的互动方式也采用了刷视频的三件套“点赞、转发、评论”。

TikTok Now的诞生，既容纳了BeReal的爆款基因，又有TikTok应用内引流和广告投放两重加成，很难表现不佳。

广大大提供数据显示，从投放地区来看，TikTok投放的优先级前五市场分别是法国（17.02%）、西班牙（16.43%）、德国（10.79%）、意大利（8.22%）、泰国（4.26%），和BeReal目标市场高度重合，重点瞄准欧洲、东南亚的部分潜力地区。 

上线至今 TikTok Now已投放7262条广告素材 | 图源：广大大

自9月上线至今，TikTok Now虽然在多个市场的纵向对比中不敌BeReal，但也在上述重点投放的市场中取得进展，在法国、德国、西班牙等国家社交分类排行榜中稳定在Top 30左右。

无论是TikTok还是抖音，字节一直在努力做加法，在短视频产品中培育社交基因，这一点从抖音在过去一年中的功能更新中可见一斑。2022年5月，抖音在“好友”界面中上线了“密友时刻”功能（已于11月更新为“抖音时刻”）。

不同于打造新应用，将新功能和已有产品进行融合的挑战更加艰巨，只凭单纯的“移植”和不得要领的亮点摘抄，也难以为产品延续新的生命力。

2023年1月，腾讯在QQ中添加了新功能“定格此刻”。上线伊始，“此刻”的标签挂在了“消息”界面顶部的显眼位置。依然是熟悉的双视角拍摄设计，不过QQ并没有给出拍照的时间限制。

发布后，好友们将在好友动态、空间顶部位置中收到“xxx发布‘此刻’”的提示。想要解锁好友发布的内容，自己也必须完成拍照发布“此刻”的任务。

“此刻”的入口和提醒都在“好友动态”的顶端显示

或许是出于QQ好友圈本身都是“亲密好友”的考虑，“此刻”的功能并没有好友圈层限制，允许所有QQ好友查看。但如此一来，笔者个人体验的感觉和刷QQ空间日常动态的差异不大，遑论借此功能找到新的突破。

而Meta的两次尝试也难以看出成效。第一次，Meta派出了Instagram，但它的模仿方式实在是过于简单、直白，只是在Story、Reels两个功能中上线了能够拍摄前后两个视角的玩法Dual，它支持以图片、视频两种方式完成拍摄，用户可根据自己的喜好添加标签、滤镜效果等。

图源：Instagram

这一次，ins难以得偿所愿。试想，BeReal曾在发布时将自己定义为“反Ins”的社交产品，无美颜和“ins风”的反差仍在，又没有BeReal的强好友属性，只沿用双视角拍摄，Dual能带来的价值实在有限。

不过，Meta仍然没有放弃复刻BeReal的想法。从Messenger测试的新功能“Roll Call”中，也能看到Meta的一点反思和改进。多位用户晒出了Roll Call的测试界面，它支持图片/视频两种分享形式，在功能介绍中也注明了“记录生活”和“密友分享”两大核心。

至于Roll Call何时正式上线，Meta还没有给出确切时间。翻了一跤的Meta能在messenger上找到适合的土壤吗？扬帆出海后续也将持续跟进。