Snapchat AR 生态详解：从创意、制作到变现

Snapchat 带你详解 AR 背后商机

AR 未来离我们很近，作为 AR 技术的引领者，Snapchat 已将这一技术融入生活，带来更多便捷和新奇体验：AR 试穿、AR 试戴、AR 试妆、AR 节日滤镜等，统统都是。

2022 年，AR 被广泛用于以下 4 个领域：
- 媒体 Media
  - 31% 的人希望通过 AR 重现主角故事情节。
- 电商 Shopping
  - 54% 的消费者想要通过相机一扫，查看试穿试戴效果。
- 游戏 Gaming
  - 41% 的游戏发烧友想要将 AR 应用至他们最爱的游戏、媒体和娱乐活动中。
- 沟通 Communications
  - 41% 的消费者想要将自己打造的 AR 情景和好友共享。

未来 5 年，AR 将重塑人们生活，实现质的飞跃

一、AR 凭什么让品牌力爆棚？

目前，每天有超过 2 亿用户每天使用 Snapchat AR，Snapchatter 平均每天使用 AR 60 亿次，AR 互动将产品的转化提高 94%。在品牌互动、用户粘性和忠实用户转化方面，AR 发挥了“神奇魔力”！

高互动

高频互动，更易提高品牌知名度
- AR 带来近 2 倍的关注度，进一步提高消费者对品牌的记忆和反馈意愿
- 46% Snapchatter 使用 AR 或 VR 进行网购
- Snapchat AR 互动每天高达 60 亿次
- 33% Snapchatter 会向亲朋好友分享他们觉得不错的品牌 AR 滤镜

高粘性

用户粘度高，未来前景广
- 目前有 1 亿消费者使用 AR 滤镜，完成线上和线下体验体验；其中 94% 消费者表示未来将继续使用，甚至更频繁使用 AR 进行购物
- 2025 年，几乎所有的智能手机用户都将成为 AR 的“死忠粉”
高转化

用户转化高，消费者愿意为 AR 支付更多的费用
- 运用 AR 滤镜的品牌比其他品牌的购买考虑高出 41%
- 有 53% 的消费者在与品牌进行 AR 互动后愿意火速下单
- 56% 的消费者一致认为 AR 让他们对产品质量更有信心
- 超 50% 的消费者希望使用 AR 技术来评估产品，让下单更从容
- 使用 AR 滤镜广告后销售转化率提高了 94%
- 近 75% 的消费者表示，他们更愿意为那些与 AR 展示一致的产品，支付更多费用

二、品牌如何通过 AR 滤镜高效圈粉用户？

一直以来，Snap 深耕于 AR 技术的创新和 AR 生态的打造。日趋完善的生态系统已成功帮助数以千计的广告主完成广告知名度、品牌影响力的提升以及产品的畅销和目标客群的触及。

1.技术层面，Snap 具有超强的开发力

2021 年 Snap 合作伙伴大会，我们完成并公布 AR 购物系列滤镜的技术更新
- Body Tracking 身体跟踪
- 扫描找同款
- 语音和姿势控制 AR 滤镜等功能
2021 年 AR Lens Fest，我们详细展示 AR 技术升级和制作工具的升级，里程碑式的迭代让我们距 AR 未来更进一步
- Real-World Physics
  
  在 AR 虚拟环境中，展现重力、速度、质量、加速度等元素，除了更真实的虚拟画面，用户可以更直观的感受虚拟的质感和量感。
- API Library API 集成
  
  创作者可将外部数据实时导入到 AR 滤镜，清晰展现股票、天气和交通信息等。
- Custom Landmarkers
  
  Custom Landmarkers 的更新让“出游梦”插上翅膀，创作者不仅可以打卡全球知名景点还可将任一景点“空运” 到自家后院，感受全球文化的浪漫。

2.Snap AR 生态链，实现内容、制作、发布到变现的完整闭环

内容：我们建立了两大 AR 社区。目前 Snap 社群拥有超 150,000 创作者，创作了超 1500,000 AR 滤镜。
- Snap Lens Community：汇集了全球的创作者和开发者，大家在这里相互交流开发经验，商讨创意。
- Creator Marketplace：也叫创作者集市。在这里，品牌可以找到心仪的 AR 创作者，为自己的品牌制作 AR 滤镜，创作者也可在这里变现，实现双赢。
制作：Snap 降低了 AR 制作的技术门槛，鼓励更多开发者和内容创作者参与进来。我们提供很多制作工具，包括此前提到的 Lens Studio 和 Lens Web Builder。
- Lens Studio 是 AR 创作工具，提供 3D 模型、机器学习模型、脚本素材等专业的工具配置，此外还有官方素材和授权音乐支持，让你轻松搞定 AR 滤镜制作。
- Lens Web Builder 可以提供海量创作模板，操作简单，即使毫无设计经验，也可达到高端效果。

发布：品牌可将制作好的滤镜投放于 Snap Ads、Story Ads 等多种广告形式，实现变现；也可将自家专属 AR 滤镜发布于 Snap 官方页面 Public Profiles，搭建品牌专属私域流量池，触及更多潜在用户。
变现：除了工具和社区，我们还为品牌主提供了 AR 滤镜广告产品，通过沉浸式竖屏广告来吸引 Snapchatter，提高品牌知名度和销售业绩。

三、成功案例，全方位解析 AR 广告玩法

OTTO

针对不同性别打造两款滤镜成功锁定目标人群

Snapchat 视频广告和 AR 滤镜加持，助力 OTTO 实现品牌影响力和认知度的提升

OTTO 是德国最大的电商公司之一，在 2020 年圣诞节期间，OTTO 和 Snapchat 合作发起“Heimnachten” - “HOME-mas” 系列线上活动，鼓励大家在家过节。目标人群是 18-29 岁的年轻人，利用 Snap Ads、故事广告、商业广告和 AR 滤镜广告等多种广告形式，最大限度触达目标人群。