根据 Insider Intelligence 关于美国年轻人喜爱社交平台最新报告，Instagram 在美国青少年中的市场份额处于下滑趋势，Snapchat 则稳定保持受欢迎的地位。2020 年 Piper Sandler 的秋季民调结果也显示，Snapchat 是最受欢迎的社交平台，稳居第一的宝座。

对泛娱乐行业来说，Snapchat 是用户最对口、转化最直接的平台。Snapchat 不仅坐拥 3.75 亿日活跃用户，还拥有极高的市场覆盖率与渗透率。

• Snapchat 拥有极高的市场覆盖率：

• Snapchat 拥有其他平台无法比拟的市场渗透率：

1.面向年轻人的直播社交平台 Yubo

Yubo 是一款以直播为中心的社交应用，用户不仅可以发起或观看直播，还可以与线上好友进行聊天和游戏等互动。

Yubo 的首要市场在美国，主攻 iOS 系统的用户。他们利用 Snap Audience Network 来接触更多的目标受众。这种新的受众网络库存让 Yubo 可以进行全屏优质内容展现，以极低的 CPI 完成了业务目标。

成效：

+19 万

额外下载量

33%

加入 Snap Audience Network 后，CPI 降低了

2.手机上看电视的 Dreams

Dreams 是一款播放全新的移动电视频道的 app。这款 app 免费提供丰富有趣的节目，且不需要进行用户登录，让你随时随地，想看就看。

Dreams 利用 Story Ads 模仿其全屏观看移动电视节目的形式，利用 Story Ads 特有的模块来吸引注意力，获得新用户。同时，广告锁定参与度最高的相似用户，并利用  Snap Lifestyle 分类来降低 CPI。通过深化合作，Dreams 在 Snapchat 平台实现了令人满意的 ROI 和新用户参与度。

成效：

50%

CPI 比其他平台低

54%

付款平台获取的用户来自 Snapchat

20%

来自 Snapchat 的用户日均观看时间超出平均水平

3.好玩的直播平台 BIGO LIVE

BIGO LIVE 是一个全球领先的直播平台，用户可以在这里随时随地直播，结交来自世界各地的朋友，还可以 24 小时不间断的观看直播来打发时间。

BIGO LIVE 利用单个图片或视频广告来呈现独特的直播玩法，全屏有声广告深度还原真实直播场景，并用全屏 CTA 吸引点击，设置 iOS 用户和安卓用户不同下载路径加强转化。在美国，BIGO LIVE 用更少的成本大量捕获更多的新用户；在沙特阿拉伯，Snapchat 广告推广效果远远超出其他平台。

成效：

在美国

5%

Snapchat 广告 CPI 低于其他平台

25%

24 小时留存率高出其他平台

在沙特阿拉伯

33%

24 小时留存率高出其他平台

19%

注册率高出其他平台

10%

7 天 ROI 高出其他平台

4.虚拟形象社交平台 IMVU

IMVU 是一款 3D 人物和场景聊天社交软件，它的形式新颖独特，为用户提供了一个认识新朋友的虚拟世界。

IMVU 采用了 Snapchat 的相似用户搜索功能和预定义用户定位功能，有效地将应用推广给最有可能下载的用户。同时，IMVU 设计了一系列 Snap Ads，用不同的创意吸引高质量客户。广告均配有醒目的 CTA 引导上滑下载应用。首次尝试 Snapchat 广告推广效果喜人，CPA 比预期低了 29%。

成效：

29%

CPI 比预期低

7x

应用程序安装量月环比达

32%

CPI 比其他渠道低

5.年轻人约会交友好去处 Clover

Clover 是一款面向年轻用户的速配交友平台，用户可以免费在应用上扩大交际圈，寻找志同道合的朋友，与心仪的对象线下约会。为了给用户提供更好的广告体验，Clover 在应对 iOS 新隐私政策时迅速反应，轻松实现新政策的过渡。

约会应用 Clover 在苹果公司正式宣布发行 iOS 14 之前就做好充足的准备。2020 年底以来，Clover 已经测试了 SKAdNetwork 的各种版本，了解如何设置和管理营销活动，并在 Ads Manager 和 MMP 控制面板中评估各个功能的性能。

• 在预算内使用 SKAdNetwork 测试包括安装、App 注册、App 添加到购物车、App 购买在内的 GBB。

• 为 SKAdNetwork 绘制转换值，了解安装后的转换情况。

• 使用 Snap App ID Tracking Toggle 测试所有的网络营销活动，了解移动端和网页端的转化。

• 查看 Ads Manager 报告以及 Mobile Measurement Partner 控制面板，以充分了解 SKAdNetwork 广告组对于 Opt-in 和 Opt-out 用户分别的转化情况。

6.在家也能参加 Little Mix 的选秀节目

“Little Mix The Search” 是英国当红女子组合 Little Mix 与 BBC 合作的电视选秀节目。

这档节目为了提升知名度，吸引更多的观众，决定与 Snapchat 合作，推出了一款 AR 滤镜。打开这款滤镜，Snapchatter 仿佛就置身于选秀节目现场，跟着大明星在虚拟舞台上演唱她们最热的单曲。Little Mix 的四个成员也会出现在 Snap 广告中，邀请大家观看她们的节目。这次合作为节目带来了超高的收益，广告的刷屏率高达 1.04%，品牌联想度也提升了 7%，远超同行平均水平。

成效：

2.7%

滤镜分享率

+23pt

品牌知名度提升

+4pt

观看意向提升

7.Snapchat 滤镜帮助环球影业再添收视率

环球影业开展 AR 创作设计业务多年，并希望找到一个存储发表他们的 AR 设计的平台， Snapchat 成为了他们选择合作的平台。

环球影业是最早的登录 Snapchat 的企业账号之一， Snapchatter 可以在环球影业的账号中找到他们喜欢的电影角色的滤镜，并通过这些滤镜将自己变成这些角色。通过推出这些与他们发行的电影有关的 AR 滤镜，环球影业为自己的电影带来了源源不断的观众。在 Snapchat 公共平台上线后，环球影业设计的 AR 滤镜的观看量达到了 3 亿，仅环球影业发行的《魔发精灵》电影角色滤镜观看量就达到了 1.99 亿。

成效：

3 亿

滤镜观看量超过

8.Snapchat 助力《毒液》收获 100 万票房

索尼影业与 Snapchat 合作，宣传索尼发行的电影《毒液》。

索尼影业设计出一款能够将用户变成电影主角“毒液”的滤镜，还利用变声技术，让用户在变身的同时还能发出“毒液”的声音。电影红毯直播和 Snap Ad 的加持，吸引了一大批 Snapchatter 刷卡购票，走进影院观看电影。

成效：

4,500 万

滤镜使用量达到

100 万

新增票房量达到

拥有 3.75 亿日活用户的 Snapchat 是泛娱乐应用的营销利器，想要像以上企业一样成功获客，咨询营销专家，实现出海大丰收！