快速了解 ASA Suggested 广告的九个要点!

An · 2021-05-06 22:50


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此前 AppSA 曾发现,在美国区 App Store 的搜索页热搜词下方的 Suggested 位置出现了带有 Ad 标识的广告位,但 ASA 后台还无法创建该位置的广告。
 

2021 年 5 月 5 日,苹果公布 ASA(Apple Search Ads)客户可以在 ASA 后台创建并投放 Suggested 广告了。
 

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我们整理了以下关于新广告位的要点

 

1. 新广告位并没有国家与地区的限制,所有可以投放原关键词搜索广告的国家与地区,都开放了 Suggested 广告。但原 ASA 未开放的地区,同样也不能投放 Suggested 广告。
 

2. Suggested 广告展示的素材包括产品标题(App Name)、副标题(Subtitle)与图标(Icon),描述、宣传文本、截图或视频预览等其他元数据,并不会在广告位中展示。
 

3. Suggested 广告以千次展示为计费方式,即 CPM。因此转化效果(安装量、安装单价)受上述可展示素材的影响非常大。
 

4. 在 ASA 后台创建广告计划时,我们需要首先选择广告位:Search Result(即搜索结果)或 Search Tab(即 Suggested 推荐位)。
 

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5. 与原广告相同的广告创建选项:设备类型、用户类型、地理位置、开始结束时间、广告时间表
 

6. 与原广告不同的广告创建选项:出价方式为 CPM 出价(cost-per-thousand-impressions bid)、无需设置投放关键词。
 

7. Suggested 广告计划只有 2 个层级:广告系列(Campaign)与广告组(Ad Group),因为不用设置投放关键词,所以 Suggested 广告没有之前的关键词(Keyword)与搜索词(Search Term)层级。
 

8. Suggested 广告需要使用独立的 Budget Order,无法与原 Budget Order 关联。
 

9. Suggested 广告需要使用 Search Ads Management API 4.0 进行管理。当前版本仍然是 API 3.0,但苹果还未正式提供 API 4.0 的文档。

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