Facebook广告套路深?速看近期高频主页违规及禁止商业行为总结!

YinoLink易诺 · 2021-06-08 19:06


以下文章来源于 YinoLink周5出海,作者YinoLink易诺,内容仅供网友参考学习。扬帆出海欢迎行业优质稿件投稿。
 

Facebook整理了近期市场上高频出现的违规内容,其中特别强调了主页问题和禁止的商业模式所涉及的违规原因,Facebook官方代理商YinoLink易诺将为广告主们详细介绍一下,希望可以减少政策问题对账户带来的影响。
 

广告账户被封停或公共主页受到广告投放限制的主要原因一是多次出现商业模式违规,二是反复尝试投放不符合Facebook政策的广告,那么近期主要的违规点有哪些呢,一起来看一看吧!

 

Facebook主页、网站等存在问题

 

- 网站及Facebook主页内容过度空泛,无任何与广告推广内容相关的内容帖子,或是主页内为复制粘贴与广告毫无关联的图片。
 

- Facebook主页或者网站售卖产品与广告极度不一致。
 

- 网站或Facebook主页信息里没有任何有效正确联系商家/公司的方式,联系方式为空白、乱码或截图粘贴其他公司的信息。
 

- 网站上的多处暗示用户可点击的按钮无效。例如复粘贴虚假的信任标记(例如Norton,McAfee),无法确认广告主的网站是否真正受信任。
 

- 电商网站地址为乱码且网站内容质量低,网站设计及图片明显复制黏贴正规电商平台网站,网站内售卖产品与正规品牌无关。

 

禁止的商业行为

 

- 低价售卖无人认领的盲盒,内有几十件各品牌电子产品或衣服等。此类型的商业模式不被允许是因为无法核实盲盒内是否存在广告显示的产品,以及里面的产品是否正品。同时广告多数使用非常夸张的煽动性语言,引导用户购买,Facebook主页/网站质量低。
 

- 电商广告中使用巨大的折扣吸引用户点击,且网站内多数为仿冒大牌的眼镜及饰品等。折扣较为巨大以及在广告素材中使用跟大牌非常类似产品(墨镜、包等)进行宣传的广告的Facebook主页也会加强审核。
 

- 广告、落地页和商业行为出现承诺/声明能在一段特定时间内获得不切实际的效果。

 

禁止的广告内容

 

- 账户内频繁出现过于夸大效果,前后对比的广告(例如:医药及护肤产品)。
 

- 广告不得包含不真实功能的APP(例如:用手机镜头作 X光/透视功能的APP)。
 

- 滥用任何实体的名称或未经授权使用的知识产权,商标或版权的财产(例如:未经授权使用注册的电影或者漫画中的人物、标志、明星的肖像印刷在产品上)。

 

网络赌博和游戏产品及广告限制

 

在线博彩或赌博的广告主必须事先获得Facebook的书面许可才允许投放,部分广告主未完成在线博彩或赌博的许可步骤便开始投放网络赌博游戏广告,这是不允许的。

 

为赌博应用/网站/广告账户申请推广在线博彩或赌博的许可:

https://www.facebook.com/help/contact/691814950897009/?ref=u2u

 

违规广告点

 

- 引导玩家认为可以赢取及兑现现金或货币价值的物品,显示“取出真钱”、“+$xxxxx”,游戏完成后支付用户,成功取款账单/美金货币等图片或视频素材。
 

- 任何暗示或者明显列出玩游戏可以暴富,广告内素材显示“今日到账xxx”或表现一夜赢得、从天而降巨大金额的游戏商业模式及文案带有不真实煽动用户性质,均为违规。
 

- 在线赌博棋牌游戏内显示真人拿着大笔现金且出现煽动用户参加游戏,赢得大笔现金的文案/现金表情符号,例如“立刻加入我们吧!赢得$xxxx”。

 

第三方侵权行为/低质量的电商产品违规

 

- 账户内大量广告售卖品牌鞋假货,并刻意替换品牌中的个别英文字母规避审核。
 

- 低价售卖运动品牌T恤/外套和鞋子,刻意隐藏品牌名称,网站质量较低且网站内容及其他售卖产品与正规运动品牌完全无关。
 

- 账户内广告频繁售卖虚假高价名牌手表,并在产品页面使用虚假的“正品审核/信赖品牌”的标志。

 

骇人听闻的内容-明显违规

 

- 游戏中直接以枪支指向人物的头部。
 

- 角色扮演及射击游戏中出现捆绑女性并攻击,以及拖着人物行走的画面。
 

- 广告素材中出现游戏人物身体被爆破的残忍画面。
 

- 广告素材中出现有怪物在人物身后勒住脖子等残忍画面。
 

- 游戏中出现人物被利器/弓箭戳住/即将溺水的画面。

 

成人用品或服务广告要点

 

广告不得推销或宣传使用成人用品或服务。宣传诸如避孕用品和计划生育之类的性和生殖健康类产品或服务的广告必须定位18岁以上的受众,且不得强调性快感。

 

- 特别注意小说/阅读类客户的文字不可出现男女过度亲密描述文字及素材。
 

- 游戏客户广告素材不可使用女性过度性感,放大胸部等敏感部位。
 

- 短视频APP广告素材女性扭动身体,性暗示动作(咬嘴唇、扭动臀部等)是禁止的。
 

- 角色养成游戏中出现用户与女性角色进行亲密活动(例如脱衣、帮其穿内衣等)的选择是禁止的。

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