报告详情

2022年，全球移动应用市场将会繁荣发展，并有以下趋势：

一、2022年的并购势头将加剧

2022年1月份，微软以687亿美元现金价格收购动视暴雪，这起并购案超过2021年的最高并购值。这个开端也意味着2022年的移动应用企业的并购量将大大超过2021年。一方面是全球竞争加剧，企业依赖技术才能实现转型，做到与时俱进，并具有更强的竞争力。另一方面是因为越来越多的新公司成立，并且创业公司有更多机会获取风险投资，获得市场的支持。

二、Apple政策改变营销行为

2021年Apple的IDFA新政的落地给移动广告生态带来了很大的变化。随着Apple的跟踪透明度的引入，营销人员被迫改变在iOS 上的营销方法。第一方数据的搭建、对于漏斗的重新设计、加强创意素材能力、以及在自然增长上投入更多精力，是厂商营销长期有效的重点方案。

三、金融应用、电商直播应用等在2022年持续爆发

直播电商已经在中国大受欢迎，但2022年将在西方起飞，其中TikTok将以引领者姿态带动领域更新，亚马逊、Facebook、Pinterest 和 YouTube目前也在移动端布局电商业务。随着电商应用业务突飞猛进，金融服务应用也在大发展，新金融应用程序会专注于加密、海外转账和先买后付。

四、应用广告主总量减少，素材投放量增长

2021年累计抓取移动应用（非游戏）广告主近19万名，对比2020年同比下降了8.23%。预计2022年广告主数量会持续下降，于2023年保持稳定。同时在素材投放市场，月均在投广告主近7.1万名，月度投放广告主数量相对稳定。