从下面的趋势图可以看到，阅读广告主的数量是随着时间逐渐攀升的，在2023年7月以后，月均广告主数就已经稳定在2K以上了，2024年的月均广告主数在2.18K，同比2023年上涨约5.28%；在月均素材量的表现上，阅读应用的涨幅更加突出，2024年的月均素材量直接超过1K条，同比上涨约39.56%，在全应用类别中都属于Top级别。可以预见，2024年又是一个网文出海大年。

投放量级的飞升同样也伴随着创意的更新，网文本身的套路化和同质化让创意内卷更加严重，2024年阅读应用的新创意占比达到了顶峰，2024Q1新创意占比约为82.3%，比上季度增加了3.4%。

值得一提的是，阅读应用投放的创意类型和短剧还是有一定的区别，从占比情况来看，视频素材虽然占比最高，但也只达到56%的程度；图片创意以约41%的占比依然在买量素材中发挥着强大的推广作用。

仅从文案方面就可以看出，海外的阅读市场主要集中在英语和西语等地区，其中以英语文案的数量最高，超过了153.4K；热门文案则主要添加一些引导性词组和暧昧表情，来隐晦地体现所推网文中的火辣剧情。

而在阅读应用的投放榜单上，则基本上全是国内网文产品的身影：有出海较晚但却冲上了营收榜前三的【GoodNovel】；也有专注中国港澳台地区，深耕网文多年的【MoboReader】；以及近两年在投放维度大放异彩的【NovelOasis】等，都十分值得大家去关注。

当然，关于榜单上的这些热门出海网文应用，在报告的后面部分也会为大家进行详细的解读，包括投放趋势和创意素材拆解等等。

在报告的第三部分我们选取了三款热门网文应用做出了案例分享，下面是其中上线时间最短的网文黑马【JoyLit】。该产品于去年6月首次进行投放，截至目前其双端累计去重后创意已经达到了64.56K，目前已经可以排名在美国图书分类的App Store畅销榜前十中。

在今年的3月底和4月初时期，该产品的投放量达到了峰值，也是这段时间【JoyLit】的排名还是爬升，可见铺量对网文产品的影响还是非常大的。

网文产品的投放素材非常公式化，基本是以各种狗血片段（撞见出轨、婚纱、于人群中带人离去等）+蒙太奇手法（展现男女主的拉扯感）+宿命感BGM（情感共鸣强烈）的组合为主，且展现和转化都十分不错。

【JoyLit】这条素材则和往常的创意素材有较大区别，他们直接使用实体书的形式进行创意制作，模拟翻书的动作来展现内容，搭配音乐和字幕对观众进行引导；当然推荐的书籍还是以狼人、霸总、吸血鬼等热门题材为主，这几个类别已经成为了网文出海的必选项了。

在本部分中，还有【GoodNovel】和【MoboReader】的案例解读，欢迎下载报告进行查看。

在全球AI化的现在，网文市场其实很早就经历过一波洗礼。一方面，AI 可以快速生成大量的文字内容，为创作者提供灵感和创意的起点，帮助他们更快地构建故事框架和情节。它还可以根据设定的主题、风格等要求生成相应的文字描述，节省创作者在一些基础描述上花费的时间。之前就有不少AI共创小说的案例，且都取得了不错的成果。

不过就目前的技术来看，AI可能缺乏人类所特有的情感深度和细腻度，所创作的网文在某些时候可能会显得较为生硬和模式化，难以完全替代人类作者独特的创造力和个性化表达。所以也不用太担心AI会很快取代人力，作者只需要把它当作工具来使用就行了。