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直播带货到底肥了谁，又害了谁？

一首《诺言》的翻唱，烧烤摊主郭有才实现了草根逆袭，9天粉丝突破1000万，最高日入380万，菏泽当地连夜紧急修路。

凭借模仿“反诈老陈”、“保安阿斌”活生生从老陈的牙缝里抠出两室一厅，而后各种“先天圣体”不断涌现，山寨周杰伦甚至开启了全球演唱会。

另一边的“东方甄选”，反复陷入争议和撕裂。俞敏洪前30年的传奇加起来都没有做直播带货3年的非议来得多。

今天，从开封“王婆”到保定“粥饼伦”，从“淄博烧烤”到“菏泽南站”，全民都进入了直播带货的时代。

但是，直播带货到底肥了谁，又害了谁？

“接住泼天的流量”，就是接住了泼天的财富。

毫无疑问，在当今被流量砸中的人和地方，都会得到泼天的财富。

个人就不多说了，很多地方和地方文旅，现在都抢着当网红。

而直播平台也是凭借着操控算法的能力，通过不断打造新IP、新话题来维持流量，并从中攫取巨大的营收。

但现实，总会被流量的“虚火”反噬。

淄博，火了几个月，到了现在已经门可罗雀，大批烧烤摊倒闭，当年的GDP增速低于全省增速。

而天水和哈尔滨只火了二十多天，且热度过后，其经济总量的年增幅，也都跑输了全国。

至于菏泽的花期，甚至不到一周，而且最后不得不亲自拔除“菏泽南站”的“群魔乱舞”。

铁打的平台，流水的IP。

现实无一不证明，指望借助流量爆火的直播去促进经济，是一个彻头彻尾的“伪命题”。

指望用流量去吸引人才和投资的城市管理者，最后也会大失所望。

直播经济，旺“丁”，而不旺“财”。

这可能会颠覆很多人的认知，但事实就是如此。

2016年，天猫率先引入了明星网红的线上销售模式，使得双十一期间天猫商城的全天交易额突破了900亿。

自此，直播时代轰然降临。

罗永浩靠直播还清了大部分的债，李佳琦更是成了上海的杰出青年，住上了上亿豪宅，薇娅光漏税追缴款，就达到了13个亿！

2020年，因为病毒的影响，在全民居家的环境下，直播又成了百业沉寂中的一枝独秀。

人人皆可直播，万物都能带货。

夜晚降临，无论是城市的桥洞，还是沿街的商铺，到处都能见到一大群靠直播打赏为生的主播，在镜头前叫卖、唱歌、起舞、闲聊。

资料显示，截至2023年12月，中国全网短视频账号总数高达15.5亿！有1508万人把直播当成主业！

这意味每100个人里，就有1-2个职业主播。

职业的普及度，远远大过了律师、公务员。

从某种意义上讲，直播产业，就是另一种形式的“地摊经济”。

2020年后，国家开始鼓励“地摊经济”的发展，各地都开始兴建夜市，同时直播产业也被各地列为重点产业，成为拉动经济的黄金绳。

尤其是文旅产业，已经把直播流量作为考核标准。

但问题是：这个充斥着致富神话的产业，却掩盖了大量的泡沫和不公！

可以说，今天的直播产业的泡沫，绝不比2020年的房地产行业少。

被概念炒高的地皮，能变出3-4倍的楼价泡沫。

而被流量砸中的人，也能一夜之间日入百万。

比如一首“挖呀挖呀挖”唱红的黄老师，开播前五场的每场平均观看人次，高达10万，直播销售额达到了200万。

从无人知晓到月入百万，这是直播行业和短视频平台天然的广告。

而这种疯狂的致富神话，也给了无数年轻人虚拟的幻想——博一博呢，也许，下一个就是我呢？

微博曾做过一个调查，有超过60%的年轻人对于成为主播感兴趣，很多家庭主妇、退休大妈和农民也认为做主播是一条致富的捷径。

新闻中，更是能屡屡见到的“90后大学生返乡直播致富”，与“地摊主播年入百万”。

然而，直播行业到底富了谁？

首先，是网红公司。

专职培养网红的“无忧传媒”，成立仅仅两年，就已经成功上市。

直播看似容易，但想要赚大钱，得到流量的垂青，非常需要网红孵化公司的运作。

对主播进行培训，并为主播和企业之间牵桥搭线，实现带货变现。

其次，直播收入也不等同于实际收入，在钱分到自己手上前，还要让平台和中介公司抽成。

一般来说，平台会抽取20%-50%，中介抽到10%-30%左右，剩下的收入才是主播的。

而为了进一步赚取打赏费用，一些平台和网红公司还会通过明示、暗示、流量激励的方式，让女性主播通过提供“软色情”来赚取打赏，甚至还要她们线下和“榜一大哥”见面。

其实，不少爆红的素人，无论是“帅农鸟叔”还是“张同学”，背后都有网红公司的操刀痕迹，他们都能提前知道流量怎么推，算法怎么演绎。

而收入的背后，先富起来的，就是短视频平台和这些网红公司。

对于个人来说，直播行业就像“赌博”，火不火，就看能不能抽中流量的彩票。

而对于平台和网红公司来说，无论火了谁，他们都能大赚。

但是，这些人和平台暴富的同时，是群体智商税的收割和百业进入恶性竞争，从而走向凋敝。

2023年，主打吸引中老年观众的“秀才”和“一笑倾城”都积累了千万级别的粉丝。

一晚上的直播，前十位的粉丝打赏数，以人均2万-10万起跳！被外界批判“榨干了老人养老金”。

其中媒体统计，“一笑倾城”的榜一大哥至少在直播间为她打赏了2000万元！

按照平台的规则，抖音收1000万，“一笑倾城”收1000万，可谓一鱼两吃。

尽管“秀才”被封了，但“一笑倾城”事后却低调复出，继续直播，不亦乐乎。

此外，直播带货的大促销，不得不倒逼众多企业、经销商、小商店进行恶性竞价，乃至不得不以次充好，制假售假。

很多有门店的实体生意，被搞得无路可走，最终卷铺盖关门。

这里面充满了市场的无序，逐利的混乱和虚假的营收泡沫。

却唯独缺少强力的监管和法律的规范，以至于直播内容越来越无聊、同质化，充满了抄袭和模仿，成了“赚一笔就跑”的投机生意。

最重要的是，连国家的税收都承压了。

一直以来，直播带货就是逃税漏税的重灾区，薇娅的补税风波已经让我们看到了冰山一角。

相比于实体店，直播带货的税源很难追查，计算难以统计。

而另一边，好统计的实体店却被直播产业挤压至死。

包括直播行业内部，95%的从业者月收入不足5000元，月入十万以上仅占到0.4%，大部分的钱，还是被几个头部主播吃了。

这样的行业生态，比“二八定律”更加扭曲。

对于泼天的富贵，国家税收不仅没有得到一点分成，反而是大量流失。

今天我们回过头来看直播，不得不感慨：

这样的产业到底富了谁，毁了谁？

对经济的发展，对互联网的生态环境，到底是利大于弊，还是弊大于利？

继疯狂的楼市之后，疯狂的直播，已经到了最危险的时刻！

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文章作者：无相商业趋势

版权申明：文章来源于无相商业趋势。该文观点仅代表作者本人，扬帆出海平台仅提供信息存储空间服务，不代表扬帆出海官方立场。因本文所引起的纠纷和损失扬帆出海均不承担侵权行为的连带责任，如若转载请联系原文作者。更多资讯关注扬帆出海官网：https://www.yfchuhai.com/

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