小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

一、Q2微信小游戏市场情况

（一）微信小游戏月活突破5亿

今年1月，微信公开课透露2023年微信小游戏月活已经达到4亿，而在7月举办的微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队称，目前微信小游戏月活用户已经突破5亿。

微信小游戏月榜排名根据微信小游6月畅销榜每日平均排名进行排序，月榜TOP40如下：

排名月榜前五分别是：《寻道大千》《无尽冬日》《向僵尸开炮》《指尖无双》以及《这城有良田》。

从题材来看，武侠、魔幻为主，传统题材领跑。根据6月微信小游戏畅销榜TOP40的题材分布情况来看，武侠、魔幻以及仙侠题材占比排名TOP3。

传奇题材占比13%排名第4，而小游戏数量最多的现代题材仅3款产品进入畅销榜月榜TOP40。战争、末日以及三国题材占比均为5%。

从玩法来看，MMORPG和放置（含开箱）领衔畅销榜。根据6月微信小游戏畅销榜TOP40的玩法分布情况来看，MMORPG、放置（含开箱）以及卡牌玩法占比排名TOP3，三者合计占比约为61%。

（三）Q2主要赛道产品畅销榜

开箱like：三七领衔，赛道呈现一超多强格局

开箱头部产品《寻道大千》在畅销榜受到其他品类的挑战，但依然稳居畅销榜前两位。三七另外三款开箱子产品市场表现不俗，只是《灵魂序章》的排名波动较大。

排名波动大的产品还有《疯狂骑士团》和《冒险大作战》，前者在6月上旬名次跌落明显，但很快回到TOP20位置；后者在Q2排名波动较大，可能与项目组减少投放策略有关。

卡牌咸鱼like：头部产品表现乏力

策略品类（SLG）：持续融入小游戏生态，SLG赛道分化明显

目前小游戏SLG赛道进入Q2后呈现明显分化：

一是新品快速飙升并立足市场。《无尽冬日》在4月上线后，畅销榜排名一路飙升，目前稳定在畅销榜前二，与《寻道大千》交替登顶榜一位置。而《指尖无双》同样在4月中进入畅销榜TOP10，目前稳定在TOP5。

二是老牌产品表现稳定。《口袋奇兵》和《巨兽战场》在畅销榜排名相对稳定，且波动较小。

三是掉队产品出现。《霸业》排名波动增大，而《三国兵临天下》和《银河战舰》等产品已经跌出畅销榜。

二、Q2微信小游戏买量情况

（一）微信小游戏各品类消耗占比

相比之下，由于Q2多款SLG小游戏同时发力，战争策略赛道有明显提升，从原来6%升至10%。逐渐融入消耗第二梯队。

仙侠RPG在6月有相对明显的飙升，传统题材进入暑期档营销动作明显。

（二）Q2微信小游戏消耗排名

从消耗榜来看，《寻道大千》坐稳Q2消耗榜第一，暂时还没有其他产品可以超越。目前来看，消耗榜中腰部变化明显，小游戏市场活跃，不存在固化现象。

进入Q2，消耗榜TOP20中的混变产品占比持续提升，从4月为55%，在6月占比飙升至80%，意味着消耗榜TOP20中有16款为混合变现产品。主要原因：

一方面是混合变现产品受到更多开发者的关注和青睐，更多混变产品进入买量营销市场；

另一方面是越来越多纯IAP内购产品开始转型。例如《这城有良田》《少年名将》以及《雪刀群侠传》等传统内购产品在6月均转型为混合变现产品。再一次说明混合变现产品已经成为小游戏主要的发展趋势。

（三）微信小游戏素材投放量情况

（四）微信小游戏在投游戏数情况

Q2月均参投新游约为850款，而且4/5/6月波动比较小，参投新游稳定。

（五）微信小游戏热投玩法在投游戏数

进入Q2，轻度玩法在投游戏数呈现明显增长，休闲+益智合计接近6000款游戏在投。