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2024年的第二季度财报,大部分互联网公司都已经发布了。
1.它们的营收增长比较乏力; 2.它们的净利润增长十分强劲; 3.它们对新业务的投入变得保守; 4.它们都紧盯别人的地盘。
巨头三部曲
游戏、电商、广告,是中国互联网巨头赚钱的三个秘诀。
目前,中国最值钱的10家互联网上市公司里,市值超过4000亿美元的只有腾讯;市值在1000亿美元上下的有阿里、拼多多和美团;小米、网易、京东、携程、百度、快手这些选手所属的第三梯队,市值从200多亿美元到600多亿美元不等。
电商,是所有互联网巨头都梦寐以求的高地。这10家公司里,有7家都把电商作为自己的重要业务。
阿里和京东,一度平分了中国电商江湖。一个是最大的电商平台,一个是有品质送货快的电商平台,很多人以为故事会在“猫狗”之间一直讲下去,直到拼多多出现。拼多多用低价击穿了阿里和京东的盾牌,掀了电商的桌子,让阿里和京东不得不跟随自己。
美团、携程,以及没上榜的滴滴,代表着电商江湖的另一股力量——O2O电商。和“猫狗拼”卖货为主、快递到家不一样的是,美团、携程、滴滴卖的是线下的服务,比如外卖到家、到店优惠、酒店机票预定、网约车。跟卖货相比,卖服务的上限也不低。
电商还有第三股力量,那就是抖音(未上市)、快手和小红书(未上市)这样的内容平台。在拥有数亿用户之后,赚钱成为这些超级平台的当务之急,他们不约而同盯上了电商的蛋糕,借着直播风起,卖货、卖服务也是一把好手。
广告,则是互联网最基础的商业模式。有流量的地方,就有广告。
广告的最早受益者是百度,因为搜索是早期互联网的“看门人”,而百度在国内搜索市场拥有霸主地位。百度靠着搜索一度成为和阿里、腾讯三分天下的选手,但因为没有找到第二增长曲线,逐渐掉队。
而随着流量从搜索引擎向短视频迁徙,抖音、快手、腾讯成为新的广告猎手。今年第二季度,快手、腾讯的广告收入分别是175亿和299亿,而同期百度的广告收入也不过206亿。
而且,不要忘了,中国互联网的广告之王,其实是抖音。因为抖音没有上市,所以没有可靠的财务数据,但各种研报和爆料流传出来的数字,十分吓人。未来抖音一旦上市,也许能与腾讯一较高下。
游戏、电商、广告,三个全占的是腾讯。其他选手,也都在站稳自己的领地后尝试向别的领地扩张。比如,阿里和京东,一直喊着做内容;抖音和快手,做了电商做游戏;百度做过电商,没成功;网易做过电商,成功卖掉了。
巨头们的野心和默契,都在这三部曲里。
收入:涨不动了
互联网巨头们的收入,想增长很难了。
2024年上半年,营收超过3000亿人民币的巨头有三家:京东、阿里、腾讯。
京东因为是自营模式为主,卖货收入高,所以营收一直遥遥领先。阿里和腾讯,业务广泛,收入来源多元。
今年第二季度,电商之外,阿里云、菜鸟合计为阿里贡献了20%的收入;游戏之外,金融科技和企业服务、网络广告、社交网络等业务分别为腾讯贡献了31%、19%、19%的收入。
营收在1000亿到2000亿之间的巨头有三家:拼多多、小米、美团。
今年第二季度,和阿里的电商业务类似,拼多多的收入主要由佣金和广告费构成;小米超过一半的收入来自智能手机,30%的收入来自IoT设备(平板电脑、笔记本电脑、可穿戴设备、电视、大家电等),还有少量收入来自汽车、广告和游戏;美团的收入里,配送服务(外卖和闪购等)、佣金各占28%,广告占15%。
剩下的四家公司,营收在数百亿量级。
今年第二季度,百度有61%的收入来自广告,其他的来自百度云和爱奇艺会员收入等;快手来自广告的收入占到57%,直播(打赏)的收入占到30%;网易79%的收入靠游戏,其他靠有道和云音乐等业务;携程40%的收入靠住宿预定,38%的收入靠交通票务。
以上巨头们的共同点是,营收想继续增长很难。
从上半年的营收同比增长率看,只有拼多多、小米、美团、携程四家公司超过了20%。
拼多多一骑绝尘,营收同比增长率高达105%,主要是受到旗下跨境电商平台Temu的拉动,这么大规模还能有这么快的增长速度,这正是拼多多让阿里和京东感到压力的原因。
小米的增长主要受智能手机业务的拉动,尤其是在海外,小米的出海非常成功,今年第二季度,小米的境外市场收入占总收入的42.8%。
剩下的六家企业,只有快手的营收同比增长率超过了10%,其余都是个位数。
其中,百度、京东、阿里的营收增速没超过6%,增长压力较大。
收入是规模的象征,也是利润的前提。当收入难以保持高增长的时候,巨头们就会想办法节衣缩食,向利润要成绩。
利润:抠出来了
巨头们的利润,都在高歌猛进。
从净利润(指经调整净利润或非美国通用会计准则下的净利润,下同)绝对值看,2024年上半年,腾讯是唯一一家超过1000亿的。阿里和拼多多较为接近,在650亿上下。其余选手,从90亿到234亿不等。
腾讯、阿里、拼多多净利润较高首先是因为营收规模大,为高利润提供了空间;其次是它们主营业务的毛利率较高。
今年第二季度,腾讯的增值服务(游戏、社交网络业务组成)毛利率高达57%,网络广告毛利率高达56%、金融科技和企业服务的毛利率也高达48%。而且,这三个指标相比去年同期都有大幅提升。
走平台模式的阿里和拼多多,因为业务成本较低,整体毛利率也处于比较高的水平。尤其是拼多多,2024年上半年,在营收不到阿里一半的情况下,拼多多净利润与阿里不相上下,盈利能力可见一斑。
携程、快手、百度、网易的净利润较低,主要是因为营收盘子本来就不大。
京东营收第一、净利润远远不及阿里、拼多多,主要是因为京东以自营模式为主,履约成本非常高,导致整体毛利率较低。
小米的情况也类似,小米以卖硬件产品为主,而硬件产品的成本都是硬成本,且面临激烈的行业竞争,利润空间有限。
最引人注目的是,今年上半年,这10家公司里有7家,净利润同比增长达到或超过45%。
网易和百度净利润的低增速,受到投资等非主营业务因素影响较大。
新业务赚的钱少了,但长期来看带来的亏损也会相应减少,这有助于提升京东的整体盈利能力。
今年第二季度,京东在非美国通用会计准则下的净利润达到145亿元,有史以来最高。
就连美团,也在努力向新业务(美团优选、小象超市、共享单车、充电宝等)要效率。
今年第二季度,其新业务的经营亏损同比减少了74.7%。
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文章作者:定焦
版权申明:文章来源于定焦。该文观点仅代表作者本人,扬帆出海平台仅提供信息存储空间服务,不代表扬帆出海官方立场。因本文所引起的纠纷和损失扬帆出海均不承担侵权行为的连带责任,如若转载请联系原文作者。 更多资讯关注扬帆出海官网:https://www.yfchuhai.com/
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