狠人张一鸣，又在美国王炸

狠人张一鸣，在美国正上演精彩一幕。

摘要

字节跳动旗下TikTok在美国市场取得巨大成功，估值达到2680亿美元，但同时也面临美国当局的多次“封杀”行动。

字节跳动推出的另一款社交应用Lemon8在美国迅速增长，短时间内成为iOS下载量最大的社交应用APP，并登顶美国App Store排行榜。

张一鸣通过推出多个成功的APP，如TikTok和Lemon8，以及寻求美元贷款再融资等策略，应对美国市场的压力和挑战。

美国本土科技公司和当局对TikTok和Lemon8的成功感到震惊和不安，担心这两款应用会增强用户黏性并进一步扩大字节跳动在美国市场的影响力。

狠人张一鸣，在美国正上演精彩一幕。

“全球第一独角兽”估值2680亿美元（约1.9万亿元人民币）字节跳动旗下抖音海外版（TikTok）已让美国人着魔，逼得美国当局多次展开“封杀”行动。谁曾想，“憋着大招”的字节跳动创始人张一鸣，又在美国搞出了另一社交应用软件Lemon8，再让美国人癫狂。

据外媒报道，仅一个多月时间，Lemon8就成长为美国iOS下载量最大的社交应用APP，近期更是飙升至美国App Store排行榜首位，震惊了全球互联网、科技界。当外界为TikTok的美国处境感到不安时，张一鸣打起了“游击战”，用一个个王炸APP，让美国措手不及。

一

美国当局以为“封杀”TikTok，一切就结束了。

一切才刚刚开始。

中国人十一长假期间，一款名叫Lemon8的社交APP火遍了大洋彼岸。靠着类似TikTok的推荐规则与分享功能，Lemon8以迅雷之势俘获大批欧美年轻人，登顶App Store排行榜。

美国本土互联网、科技公司炸锅了，TikTok已是个强劲对手。为此，对付TikTok，以Meta创始人扎克伯格为首的美国本土公司一直想办法鼓动美国当局“封杀”TikTok。而字节跳动也在今年8月开始频繁曝出大动作，多次寻求美元贷款再融资，缓解短期资金压力。

外界解读，张一鸣在给字节跳动寻找对策。字节跳动之所以今年突然备受全球关注，来自外媒在3月披露的财务数据。英国《金融时报》报道，字节跳动2023年综合业绩总收入达到1200亿美元，同比暴涨40%。这次报道，使全球第一次认识到TikTok的恐怖吸金能力。

字节跳动首次曝光了TikTok的全球业绩，尤以美国地区增长最为迅猛。2023年，TikTok在美国的收入达到160亿美元，创下历史新高。用户层面，TikTok抢占了超50%美国人口心智。“美国人活跃在TikTok，中小企业用TikTok改良产品，越来越多的人愿意在TikTok付费。”

英国《金融时报》还给出了炸裂预测，“按着这样的收入增速，字节跳动有望超越Meta，跃升全球第一。”超越Meta？字节跳动在美国本土与Meta竞争，扎克伯格就恨的牙痒痒。

早在2018年，Meta就在想办法“杀死”TikTok，它们发布了相似应用Lasso。TikTok启动了曾在索尼开拓全球市场的杰西卡黄与Lasso对抗，赢了第一局。后来，Lasso被迫关闭，扎克伯格不甘心在Instagram上增加了“允许用户创建和分享带有音乐功能的视频短片”。

结果，落空了。2019年，为了抑制TikTok持续增长，扎克伯格窜动美国外资投资委员会（CFIUS），剑指字节跳动10亿美元买下Musical.ly“未及时向CFIUS报备，交易违规。”

美国当局，看到扎克伯格发威，赶忙签发了两份命令。其中，《交易禁令》是“禁止美国人与TikTok及母公司字节跳动交易”；《剥离命令》是“要求TikTok剥离在美国的所有业务。”

这场突然袭来的第一波“封杀”，被TikTok请来的美国商界人才妮可伊亚科佩蒂挡住了。几轮博弈下来，TikTok由2018年美国月活用户1100万增长到了2023年的1.7亿。一边俘获美国用户，一边张一鸣给TikTok注入了国内抖音的“灵魂玩法”抖音电商（TikTok Shop）。

“可谓赚走美国人的时间，赚走美国人的财富。”由此，激怒了美国当局。

二

今年，美国围绕TikTok展开了第二波“封杀”。

美国众议院能源和商务委员会以50:0的投票一致通过了字节跳动及TikTok的剥离法案。一旦美国计划成功，字节跳动将损失惨重，2680亿美元估值雪崩。因为，在字节跳动的估值体系里，TikTok超越了国内抖音。在美国本土打地基的TikTok短短几年就全面辐射全球。

据《爱尔兰时报》报道，TikTok在美国“黑天鹅”袭来的艰难时刻，发力欧洲，并在英国、法国、德国、意大利建立分部，坐拥月活用户超1.4亿。紧接着，TikTok迅速向欧洲“体系”下的其它国家扩张，构建全球版图。据三方调研机构统计，TikTok已覆盖全球超150个国家和地区，下载量超49亿次，月活用户超15亿，这个数据是国内抖音月活用户的近两倍。

张一鸣则在字节跳动水涨船高的估值里斩获3402亿元财富。TikTok既是字节跳动的核心，亦是张一鸣源源不断获取财富的“钱袋子”。张一鸣是守住估值与“钱袋子”，美国当局是破坏估值与“钱袋子”，双方你来我往，今年发生了多次对抗：美元贷款再融资、引入欧洲豪门当股东、用全球商业银行牵制美元资本，但这些不够刺激，最刺激的是“下一个王炸”。

一个TikTok就让美国人着魔了，美国各行业对TikTok已愈发依赖。美国研究机构发布调研报告显示，TikTok是美国的影响来自各行各业。这些行业包括食品饮料、医疗健康、文旅、时尚、教育等，约98%的受访企业要从TikTok获取优化产品体验、改变营销策略的信息。

换句话说，TikTok不单在服务美国C端（消费者），对B端（企业）的作用更大。如果再有“下一个王炸”呢？张一鸣不愧是全球最有前瞻性的创业者之一，他的操作外界难以揣测。

就像字节跳动连续传出美元贷款再融资，外界觉得字节跳动缺钱了。美国当局也认为字节跳动快扛不住TikTok了，挡住第一波“封杀”的妮可伊亚科佩蒂离职。张一鸣奇迹般的再度“明修栈道，暗度陈仓。”第一次，他是在国内用今日头条吸引火力，“出海”谋求增量市场。

这一次，他用TikTok吸引火力，在美国腹地推出爆款社交APP，Lemon8。把美国当局的注意力转移到TikTok，悄悄发展Lemon8，好一招“声东击西”。等美国当局反映过来，Lemon8做大了，与TikTok产业协同。美国自信满满，“封杀”一个APP就想切断字节跳动大动脉。

张一鸣，直接送给美国一套APP组合拳。

三

狠人张一鸣，真的太狠了。

提起Lemon8很多人会一头雾水，它在国内的名气不及TikTok，可却跟TikTok出自“同一师门”。TikTok堪称张一鸣“神级”押注，他用美元资本处融来的10亿美元买下了具备欧美用户基础、资金链马上断裂的短视频平台Musical.ly，这笔收购至今仍被VC/PE行业传颂。

Musical.ly能火起来是有人才加持。买下Musical.ly，张一鸣顺便把优秀人才收入麾下，一起加入字节跳动。Musical.ly的一部分人去做TikTok，一部分人去做Lemon8。不过，Lemon8的原名叫Sharee。这家公司早期目标是日本，没有向TikTok一样先专注美国本土生长。

没全在美国本土，是张一鸣考虑的避险策略，“不把鸡蛋放在一个篮子里”。张一鸣在国内推出多款APP时，也是避险策略。有媒体人曾把张一鸣的避险策略解读为，“APP工厂”。

日本火了，Sharee更名Lemon8抢占美国市场。彼时，美国当局的精力在TikTok，给Lemon8悄悄发育提供了“窗口期”。相比TikTok，Lemon8定位在“她经济”兴趣种草社区。其实，有点像国内的小红书。覆盖领域同样是女性用户喜欢的时尚、美容、美食、健身、旅行。

张一鸣在美国，干了跟国内小红书相似的事。2022年，Lemon8很小，下载量100万。2023年，Lemon8搞定亚洲局部（日本、泰国、印尼、新加坡、马来西亚）后，才入局美国、欧洲市场，跟TikTok形成反向扩张。进入美国，Lemon8就一发不可收拾，美国人癫狂了。

美国本土的YouTube、WhatsApp、Facebook，统统干不过Lemon8。毕竟Lemon8和TikTok“同一师门”。仅一个多月时间，Lemon8就成长为美国iOS下载量最大的社交应用APP。近期它们更是飙升至美国App Store排行榜首位，美国媒体惊呆了，互联网、科技界懵了。

第一个对手没倒下，第一个对手就来了。美国用户对Lemon8充满好感，美国当局可就头疼了。根据外媒报道，“TikTok、Lemon8的部分功能，未来或彼此同步，增强用户黏性。”

关键，Lemon8之后，张一鸣还有没有新大招？是个悬念。美国想“封杀”TikTok，冒出来Lemon8。张一鸣估计喜欢看《西游记》，给美国当局来个“孙行者，行者孙，者行孙。”

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文章作者：投资家

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