一周要闻NO.120丨拳头《英雄联盟》团队裁员；TikTok美区入驻门槛大调整；中国两元店如何横扫意大利；乙游厂商转做AI女友

一起看看这周有哪些出海圈值得关注的大事记吧！

扬帆出海为大家整理了一周内出海行业中值得关注的新闻：赔偿6个月工资，拳头游戏裁掉了32名员工；TikTok Shop美区入驻门槛大调整，跨境商家打开新通道；中国两（欧）元店，如何“横扫”意大利；乙游厂商转做“恋与深空”性转版AI女友，仅释出PV估值就破亿？除此之外，扬帆出海还为大家总结了更多出海圈大事件，涉及手游、电商、泛娱乐等方面的重点事件。

一起看看这周有哪些出海圈值得关注的大事记吧！

互联网出海大事件

·中国两（欧）元店，如何“横扫”意大利？

名创优品，已经在不经意间成为出海巨头。2024年，名创优品的门店数量攀升到6868家，其中海外门店就有2753家。最近两年半时间，名创优品在海外门店数量激增876家，几乎平均每天都有一家新门店开业。

走向海外市场时，名创优品时常会强调本土化的概念。在2024年一季度财报电话会上，名创优品副总裁张靖京曾提到：“从长期来看，我们有信心凭借在IP产品开发、供应链整合和全球化方面的核心能力，稳步提高毛利率。”而对于全球化，叶国富曾公开表示：“全球化的最高境界是本土化。”

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·抖音放不下小红书

字节跳动不断尝试在内部和海外市场打造类似小红书的社区产品。海外产品Lemon8在美国市场取得了显著成绩，登顶App Store生活区榜首，并进入总应用排行榜前20名。

字节跳动对小红书的快速增长感到意外，因此内部进行了多次尝试，推出了多个强调种草和社区属性的产品，如“可颂”和“轻颜”，尽管有些产品未能成功。小红书在移动互联网流量红利看似消失的背景下，依然保持了强劲的增长势头，月活跃用户达到3.12亿，成为中国增长最快的大型社交媒体平台之一。

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全球游戏大事件

· 深·海丨采访了近百名研发、公会和平台我们终于拼出了全行业噤声的弹幕互动全貌

·赔偿6个月工资，拳头游戏裁掉了32名员工

继年初裁员530人后，《英雄联盟》开发商拳头游戏宣布进行年内第二轮裁员，将影响32名员工，包括《英雄联盟》团队的27名成员和发行部门的5人。

拳头游戏承诺为被解雇的员工提供包括至少6个月工资的遣散费、年度奖金、就业安置援助和健康保险等支持。与拳头游戏不同，日本游戏发行商万代南梦宫被曝通过将员工送入“驱逐室”的方式迫使员工自愿离职，以削减员工数量。万代南梦宫否认了有关“驱逐室”的说法，称停止开发部分游戏是基于对当前形势的全面评估，并承诺会为员工分配新项目任务。

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·任天堂出海往事：日本游戏“黑船”如何叩关美国

“除了那些特别贫困或进口税特别高的国家，这个世界上没有我们抵达不了的地方。”任天堂在美国市场站稳脚跟后，社长山内溥喊出了“游戏无国界”的口号。

40年多前，这个做花札和纸牌起家的老牌日本企业，决定转型做电子游戏。上世纪80年代，任天堂的红白机风靡日本，并凭借优质的游戏攻下了美国，一度占据日美两地超85％的市场份额。机遇和幸运不会永远眷顾一家公司，它只青睐紧跟时代潮流的创新者。多年后，任天堂因安于现状而失去王座，但它经历的起落，或可以被当下争相出海的中国游戏公司视为镜鉴。

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全球非游大事件

·3个月情绪调节数十万美国人，一岛国开发的治愈系应用势头正盛

探索近年来兴起的移动应用会发现，无论是AI、社交还是游戏类应用，其中加入的很多新功能都有着一个共同的趋势——能提供情绪价值。用调节情绪的方式来增强用户体验感，再从中赚取相关的“情绪服务费”。这样的方式也让用户在付费时的心理发生了变化，从被迫接受变成了自愿付出。

“使用10分钟，积极的想法和平静的心态就会出现。”用户曾这样评价一款以心理治愈为出发点的应用Liven。这款应用于去年8月上线App Store，由塞浦路斯的一家公司开发，今年开始下载量一路上涨，至今达到约77万，总收入量约50万美元。单日收入也从7月份的不及1000美元，到如今稳定在5000美元左右，整个9月收入较8月增长了26.84%。

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·融合赛道又添新创意，社交+学习应用在美冲榜Top13

语言，往往是走出国门基础的一步。在数字化时代下，虽然有AI的加持，让语言不再成为交流理解的阻碍，但机翻输出的内容有时还是会显得有些机械、生硬。就像如今爆火的出海短剧，有些小成本的制作仅靠AI翻译成本土语言呈现，很难让本地观众买账。因此，人们对于语言的研究还在不断深化，通过持续学习来探索其中的奥秘。

过程中，就有这样的一群语言爱好者，或许是从小就极具语言天赋，也或许是受外界环境影响，经过后天培养对语言产生了浓厚的兴趣，这些人有一个共同特征便是喜爱表达，社交欲强烈。针对这部分人，有开发者专门设计出了一款语言学习+社交的应用Lage，既能深入语言世界，享受知识的乐趣，又能在其中找到志同道合的伙伴相互交流。点点数据显示，这款应用于今年8月1日上线，10月11日便冲上了美国社交免费榜第13名。至今全球下载量超9万，收入量超3万美元，从近期的趋势上看，具备较大的上升潜力。

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全球电商大事件

·TikTok Shop美区入驻门槛大调整，跨境商家打开新通道

TikTok Shop美区的新规降低了一些入驻要求，例如，亚马逊的店铺评分要求从4.0调整为3.5，取消了Walmart、Wayfair、eBay的50万流水要求，以及DTC独立站的粉丝要求等。新规新增了TEMU半托管、Shein半托管、阿里速卖通自运营3类商家，目前共支持9家国内与海外电商平台的商家入驻，这使得TikTok Shop的覆盖范围更加广泛。

TikTok Shop的内容电商模式与传统电商有本质区别，它覆盖了“种草-营销-转化”的全链路用户生命周期，强调的是内容的原创力和激发逻辑，而不是单纯的搜索逻辑。TikTok Shop为即将到来的黑五大促提供了丰富的资源和服务，包括超过50亿的站外曝光、站内流量支持、平台让利补贴商品等，以帮助商家实现销售增长。

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·超级主播出海，冰火两重天

李佳琦所属的美ONE公司正在招聘TikTok账号运营和直播中控人员，特别是需要会印尼语的人才，表明公司正在筹备进入印尼市场。范冰冰的个人品牌Fan Beauty Diary已经入驻东南亚电商平台Lazada，并计划通过TikTok等平台推广到全球，显示出中国明星品牌出海的趋势。

随着品牌自播和店播的兴起，国内头部主播的渠道优势正在下降，导致他们在国内市场的增长受限。为了寻找新的增长点，中国的头部主播和MCN机构开始积极布局海外市场，尤其是东南亚和欧美地区，通过TikTok等平台进行直播带货。

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全球AI大事件

·乙游厂商转做“恋与深空”性转版AI女友，仅释出PV估值就破亿？

在AI大模型头部卷图生视频、文生视频卷的火热的当下，AI陪伴赛道也在此刻迎来新的“变革”。比如我们前段时间曾报道过的AI约会交友APP Loverse，为AI虚拟角色赋予了“满足用户约会和寻找伴侣”的使命；My Drama，明明是一款短剧APP，却结合了短剧和AI聊天机器人，令用户可以和拥有真人明星脸庞、声线的AI朋友进行互动；Lovey Dovey，为“梦女”们提供了和“偶像”恋爱的机会。当然，也不只应用层面，还有以毛绒玩具为载体，并借助AI硬件为孩子们带来情绪价值的BubblePal。

从硬件到软件、从毛绒到“真人”，AI陪伴的风向随着技术的进步和群众的需求而变化。近日，就有一家游戏厂商，将自身在游戏领域的积累与AI陪伴领域相结合，打造出了一款男性向、交互式陪伴、AI陪伴版本的“恋与深空”——EVE。

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·霸榜13天的AI应用月收入暴增151%，AI商业化在美国照进现实了

美国免费应用榜单上，Tattoo AI连续13天霸榜图形图像设计榜，这款专门做AI纹身设计的产品此前我们也有关注，其在今年6月上线，至今仅4个月的时间，便登顶图形图像设计榜首，飙升速度非常快。Sensor tower数据显示，9月份，Tattoo AI总下载量为43万，流水20万美元，相比8月份，其流水数据增长了151%。顺着榜单往下看可以发现，排在第三位的Home AI同样是靠AI+功能取胜的典型产品，这款应用在今年4月上线，上个月在iOS和安卓双端供获得超70万下载，流水达到26万美元。

值得注意的是，Tattoo AI和Home AI是由同一个厂商HUBX开发的，这款厂商旗下的另两款应用AI Video（文生视频应用）和DaVinci（图片处理应用）分别位列图形和设计榜的第十位和第十一位，可见HUBX在AI+图形设计方面的专业性非常强，其旗下多款产品在短期内跑出不错的成绩，这说明，HUBX在做AI+应用产品方面有独特的方法论，且被验证是成功的。

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文章作者：扬帆出海

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