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网易的《冰汽时代:最后的家园》正式上线,途游的《三国:冰河时代》和大梦龙图的《快来当领主》等新游戏也在冰雪生存题材赛道上崭露头角,显示出该领域的竞争加剧。
摘要
点点互动在《寒霜启示录》成功后,似乎在开发新的SLG项目《Frost Frontier》,该游戏与《寒霜启示录》在名称和风格上有相似之处,可能是点点互动的“套圈计划”。
虽然《Frost Frontier》和《寒霜启示录》都采用COK like模式,但前者在前期更注重玩家的养成体验,解决了后期核心体验变化带来的玩家流失问题。
随着越来越多的厂商进入冰雪生存题材,小游戏市场的竞争愈演愈烈。小游戏因其轻量化和低成本的特点,吸引了众多厂商的关注,成为重要的产品线转型契机。
尽管冰雪生存题材游戏市场潜力巨大,但面对激烈的竞争和用户需求变化,新产品要想突围并取得成功仍需创新和差异化的玩法。文章对未来是否能出现新的爆款持谨慎态度。
在冰雪生存题材赛道,又出现了一些新面孔。
就比如今日(10月29日)正式在海外上线的网易《冰汽时代:最后的家园》,近期闯进微信畅销小游戏榜Top10的途游《三国:冰河时代》,以及大梦龙途《快来当领主》(手游、小游戏)等。
看起来自点点互动《寒霜启示录》爆火后,不少厂商都想在这一赛道分一杯羹。不过让笔者感意外的是,当很多人加速“跟跑”时,点点互动似乎在准备“套圈计划”了。
近期笔者观察到,一款名为《Frost Frontier》的冰雪题材、欧卡角色风格的SLG产品在海外低调开启测试。虽然该作发行商GET SUCCESS SDN.BHD.没有更多信息可查,但《Frost Frontier》不仅有中文设置且游戏中文名暂译为《寒霜前线》,与点点互动《寒霜启示录》(国服名为:无尽冬日)名字相近。
值得提出的是,在今年9月,点点互动曾在脉脉中发布过成都团队的招聘信息。当中透露道,成都团队正在开发新SLG项目,游戏将在下半年招募测试人员。与此同时,根据BOSS平台招聘信息显示,点点互动成都团队近期有招“擅长欧卡风格”的角色原画设计师。
从游戏名、测试时间点与游戏风格设计等多个维度来看,《Frost Frontier》似乎与点点互动成都团队新SLG项目存在一定联系。当然,也不排除其他国内厂商跟进冰雪题材新SLG的可能。
COK like+合成自动对战,前期体验很爽
就玩法而言,《Frost Frontier》与《寒霜启示录》一样,采用了COK like+的模式。不过,二者在前中期玩法上还是有着不小的差异。
在这里笔者先简单概括下:《寒霜启示录》前期主打生存向模拟经营体验,中期逐渐降低建造内容的权重并逐步过渡到卡牌养成验证内容层面,然后延伸出COK like的长线玩法。《Frost Frontier》前期采用合成士兵、合成建筑玩法,中期逐步转到以英雄为主的卡牌玩法并过渡到长线COK like玩法。
两款产品在前期体验上最大的不同,便在于《Frost Frontier》更加注重玩家的养成。这在一定程度上解决了《寒霜启示录》某些痛点。
例如《寒霜启示录》存在前后期核心体验变化较大的情况(前期模拟经营,后期COK like),导致游戏中后期玩家流失现象明显。而《Frost Frontier》前期便十分注重玩家的阵容养成,能够贯穿玩家不同体验阶段,相对弱化了游戏前中后期玩法变化带来的影响。
不过,我们要知道在同一套商业化模式下,即便是SLG产品也很难在养成框架上做出突破。因此,如何释放前期体验的爽快感并提供一定的差异化体验,是《Frost Frontier》首要挑战。
对此,《Frost Frontier》在前期玩法上采用了类似江娱互动《口袋奇兵》的合成玩法,玩家可以通过点击兵营造兵或拖动士兵、建筑进行合成。但与《口袋奇兵》有所区别的是,该作在前期体验中并非通过副玩法的形式来吸量,而是聚焦于大规模造兵、合成战斗的爽快体验。
在笔者看来,这样设计的好处在于,它既可以在前期为玩家提供清晰的游玩目标(提升士兵、建筑等级,开拓新疆土)。与此同时,合成造兵玩法能够带来十分明显的正反馈,即玩家只需点点点即可源源不断的提升战力,形成强大的游玩驱动力。
这可以说是《Frost Frontier》相比《寒霜启示录》在前期玩法上最鲜明的差异。此外,《Frost Frontier》在前期便将COK like的大地图展示给玩家,并以大地图上的物资点(PVE玩法)与玩家城建空间开垦共同作为玩家前期战力的验证内容。
随着玩家对于合成玩法的新鲜感趋于平稳,《Frost Frontier》会在初体验半个小时后引入英雄的概念,进而逐步将玩家引导至核心养成与商业化内容之中。这一点倒是与《寒霜启示录》十分相似。
总的来说,二者在玩法融合的思路上相同,即“XX→养成→COK like”的模式。但从玩法选型来看,相较于模拟经营,合成玩法与卡牌养成之间的相性更高,也能够让游戏核心体验的变化与承接更加顺畅。
网易错失先机,途游、大梦龙图加速跟进
其实在《寒霜启示录》的带动下,不仅有越来越多厂商探索轻量化、融合型SLG新方向,“冰雪生存”也成为当前热门创作题材。
不过,仅就冰雪题材而言,网易很早就与《冰汽时代》达成合作。只可惜网易《冰汽时代:最后的家园》错失了先机,直到今天(10月29日)才于海外上线。此外与《寒霜启示录》同期的还有一款名为《Idle Outpost》的产品,该作是由Rockbite Games研发的模拟经营+挖宝手游。
在《寒霜启示录》早期出海阶段,点点互动曾先试水了一款名为《Frozen City》的同题材产品,主打模拟经营+放置玩法,该作曾在去年实现海外月流水破5000万元。据了解,后续因为《寒霜启示录》表现更强劲,点点互动将资源集中在后跑出来的《寒霜启示录》身上。
当然,从目前的结果来看,点点互动的策略无疑是成功的。根据Sensor Tower报告显示,今年9月《寒霜启示录》(Whiteout Survival)正式突破了9000万全球下载量,目前全球收入已经突破13亿美元。
或许是看到《寒霜启示录》的成功,以及当前小游戏市场属于热门领域,这也吸引了不少厂商快速跟进,甚至有些厂商已经“分到了一杯羹”。
就比如途游《三国:冰河时代》小游戏,它可以说是一款寒霜启示录like产品。该作同样采用了冰雪题材作为背景,玩法上主打SLG+4X+放置,“冰雪生存”侧重前期引导和剧情体验。
从微信小游戏畅销榜数据来看,《三国:冰河时代》曾多次闯入Top10,目前基本稳定在这一名次上下。
相比之下,大梦龙图《快来当领主》与青岛合美优创网络《冰雪合成闯关》虽也为冰雪题材,但二者在核心玩法上采用其他类型。前者为主打放置塔防+肉鸽元素,后者实则为披着冰雪外皮的消除游戏。
在8月中旬大梦龙图推出《快来当领主》手游APP版本,而后在月底上线了小游戏版本。根据DataEye数据显示,该作在9月初的买量素材数量超过同期的《寒霜启示录》和《三国:冰河时代》。
需要提出的是,虽然游戏买量热门落地页多以呈现冰雪世界为主,但热门文案还是放在介绍塔防玩法层面。截至发稿前,《快来当领主》位列微信畅销小游戏榜Top22。
考虑到《寒霜启示录》先入市场且在买量市场已经洗的差不多了,这些跟进产品买量或许有一定难度。与此同时,在题材之外,“玩法差异化”应该才是“冰雪题材”赛道博弈的关键点。
小游戏领域有机会,但竞争也愈演愈烈
2024年,中国最热闹的赛道在哪里?如果是在8月20日之后,我认为一定是动作单机。可要放眼全年,答案或许是小游戏。
模式轻、成本低,能快速带来回报,几乎成为大家对小游戏最基本的印象。诸如三七互娱《寻道大千》、点点互动《寒霜启示录》、大梦龙图《向僵尸开炮》等,其流水几乎能与《原神》(国内)掰掰手腕。面对这样的“诱惑”,厂商们怎能不垂涎三尺呢?
据了解,目前除开疯狂游戏、大梦龙图、福州蓝琥珀等中小团队,包括三七互娱、巨人网络、世纪华通、恺英网络以及游族网络等上市游戏公司,均已入局小游戏。当中不少厂商已经将小游戏看作公司产品线转型的重要契机,将其视为公司持续运营的重要战略。
从宏观层面来看,根据游戏工委发布的报告显示,2023年中国游戏市场首次突破3000亿大关,其中小游戏收入贡献高达200亿元人民币,同比增长300%。与此同时,结合微信和巨量引擎相关数据,2024年小游戏的市场规模或将扩张到600亿。甚至有机构预测2~3年内小游戏市场规模或达到千亿,将与APP游戏平分移动端市场,进入争夺用户的局面。
某种程度上来讲,或许这种竞争已经开始了。相比去年小游戏占据买量榜Top10近7成的名额,自进入2024年后,腾讯、网易、米哈游等厂商旗下旗舰产品明显加大了买量投入。
当然,这其中或也存在手游赛道竞争加剧、用户沉没陈本越来越高等的影响。可从整体情况来看,除开《寻道大千》(微信小游戏)、《躺平发育》(抖音小游戏)等头部产品外,根据DataEye数据显示,现阶段买量Top10榜单上中重度App端游产品占据较大比例。
而从产品类型角度来看,小游戏多为买量驱动型产品,大多数情况下其窗口红利期较短,长线运营也很难与MMO、二次元RPG以及MOBA、射击等中重度端游产品相比。
换句话说,小游戏若没有实质性的玩法、题材创新,面对越来越多的同赛道对手和愈演愈烈的市场竞争环境,新产品要想突围显然并不容易。另外从网易《冰汽时代:最后的家园》上线首日表现来看,似乎也未能达到外界预期。
那冰雪生存题材游戏市场还能出爆款吗?我们缓一缓再看。
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文章作者:竞核
版权申明:文章来源于竞核。该文观点仅代表作者本人,扬帆出海平台仅提供信息存储空间服务,不代表扬帆出海官方立场。因本文所引起的纠纷和损失扬帆出海均不承担侵权行为的连带责任,如若转载请联系原文作者。 更多资讯关注扬帆出海官网:https://www.yfchuhai.com/
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