01 什么是中国城市文旅出海传播指数榜?

《中国城市文旅出海传播指数榜》是由芒果海外联合OneSight，根据中国城市在海外传播表现的多项关键指标，通过加权评分后由高到低进行排名的榜单。

02 为什么要做中国城市文旅出海传播指数榜?

随着全球化的不断深入和社交媒体的蓬勃发展，城市的知名度和全球影响力变得越来越重要。《中国城市文旅出海传播指数榜》通过数据的量化分析、系统评估，全面呈现中国城市在国际传播中的形象和影响力，以便于各个城市更好的向世界讲好中国故事，传播好中国声音。

03 中国城市文旅出海传播指数榜的数据说明

《中国城市文旅出海传播指数榜》所有数据均来源于Google、Facebook、X等海外官方网络平台的公开数据。

统计周期：2024年7月1日-2024年9月30日。

随着中国144小时过境免签政策的的适用范围不断扩大，来华外国游客人数显著增加。热闹繁华又安全感满满的城市氛围、干净整洁的街道、热情且高素质的中国群众，还有许多极少见过或者还未普及的“高科技技术”让外国游客们眼前一亮。

TikTok上#chinatravel话题热度居高不下，越来越多的外国游客在社交媒体上记录自己在中国的所见所闻，中国城市在海外迅速火出圈。

芒果海外独家首发2024年 Q3 季度《中国城市文旅出海传播指数榜》，榜单通过对多项指标的综合评分，展示了各个城市在海外的国际影响力，一起看看本期上榜TOP前20的城市吧！

截至2024年9月30日数据，上海综合评分最高，占据榜单首位。成都位列第二，综合评分97.17分。杭州、重庆、北京分别排名第三、第四、第五。

总体来看，东部地区以及部分沿海城市表现相对更出色，较为发达的经济水平和开放的营商环境使这些城市更加注重海外社交媒体传播，也更易受到国际舆论的关注；成都、重庆的表现格外亮眼，是中西部地区中唯二上榜的城市。

从评论区留言看，网友普遍认为上海是国际化大都市，西式建筑群与摩天高楼交织，窄巷弄堂与迪士尼乐园并存，让网友产生梦幻感。而北京的人文风情、中国传统建筑同样让外国网友魂牵梦绕，迫不及待来中国旅行。

▲图片来源：TikTok

官方同样注重国际化布局，目前北京文旅、上海日报、东方卫视等均在海外拥有社媒账号，这些账号围绕城市风光、科技创新、美食分享、时事新闻等内容保持更新和活跃，向世界书写中国城市魅力。

▲图片来源：Facebook

今年5月，浙江官方整合了浙江全省国际传播资源力量，形成“网站+频道+海外社交账号矩阵”三位一体传播平台，只为让世界的目光更加聚焦浙江。地级市苏州、绍兴等城市纷纷行动，围绕浙江旅游景点、文化活动、美食体验、旅游攻略等内容即时更新，为用户提供更丰富的视听体验的同时，激发海外用户对浙江的兴趣。

浙江省会杭州自亚运会后热度不减，官方迅速抓住这一波流量，进一步在海外社交媒体平台上打造全媒体矩阵账号。其Facebook账号@Hangzhoufeel通过日更的形式，不断向海外用户分享城市建设、体育赛事、风景美食等，将自身打造成为中国城市形象“新名片”，收获415w+粉丝。

其中，一条分享杭州西溪湿地夜景的博文，结合中秋佳节该时事热点，突出中华传统之美，引起海外1.4w+网友互动，并纷纷点赞、评论。

▲图片来源：Facebook

在海外短视频平台，重庆更是火出圈。重庆拥有12个国家级5A景区，自然风光壮丽迷人。同时，乘坐穿楼轨道、打卡平地高楼等“唯在重庆”的赛博朋克式体验，让城市形象更加立体丰满。

顺手分享重庆高楼景观的短视频在TikTok观看量轻松破百万，许多外国网民纷纷表达对重庆的好奇和探索欲：“现实中居然有这样的地方，好想去”“我去过一次，完全被惊呆了，感觉就像是100年后的未来”。

▲图片来源：TikTok

@iChongqing作为西部国际传播中心旗下媒体品牌，是重庆城市海外传播的主平台，在Facebook、X（原Twitter）和Youtube上均开设官方账号，是海外用户了解重庆的主要渠道。

为了更好地将重庆与中国西部各省市的风景人文展现给广大海外观众，@iChongqing推出了多项专题策划，如：首档国际传播融媒栏目《Let’s meet》、《不夜重庆 魅力山城》夜经济主题宣传片等，让世界看到一个真实、立体、丰富、多元的重庆形象。

如今@iChongqing Facebook订阅用户量已突破800w大关，X（原Twitter）和Youtube也累积收获20w+粉丝，海外传播效果显著。

▲图片来源：Facebook

除省会城市外，一些小众城市如：九江、宜昌、绍兴等，利用社媒造势，城市国际影响力不断增强，成功跻身中国文旅城市出海传播指数榜前20名。

浙江绍兴曾以传统节日春节为契机，策划“祝福·绍兴古城过大年”、“绍兴家书”、“绍兴文化探寻之旅”等系列主题活动，并启动“邀约海外友人探绍兴”计划，邀请知名国际友人作为推介官，以“名人效应”向全球游客粉丝一个兼具国际范、中国风、江南味的千年古城与时尚新城。

此外，绍兴文旅还持续深挖绍兴特色文旅资源，如：黄酒、书法、名人等。从水乡美景到名胜古迹，从美食小吃到黄酒佳酿，每一篇博文、每一条视频，无处不充斥着绍兴风花雪月的柔情和独属的江南味道。

据绍兴文旅数据统计，绍兴文旅国际传播矩阵已积累海内外粉丝25.5万人次，总传播量超1.5亿次。内容曾获得30余位海内外名人关注、点赞、转发。

▲图片来源：Facebook

九江作为江西省地级市，凭借其出色的海外社交媒体传播策略和内容质量，成功入围《中国城市文旅出海传播指数榜》第20名，与其他大型省会城市或知名旅游城市共同展示了中国城市的国际传播力量。

据九江浔阳晚报公布的数据显示，九江市融媒体中心自2021年初开展国际传播工作以来，先后在海外社交媒体平台Facebook开设个人账号和公共主页共19个，总粉丝数超过10万，累计发帖超过2万，浏览量超过500万。

其制作推送的九江经济社会发展、世界“双遗产”庐山、长江生态保护、国际鄱阳湖观鸟季、非遗文化、中国传统佳节等题材的图文视频热帖，受到世界各地网友的关注和点赞。

▲图片来源：YouTube

7-9月是旅游旺季，国内一些热门旅游城市，如：山东青岛、海南三亚等在海外社交平台热度高居不下，成功登上《中国城市文旅出海传播指数榜》前列。

青岛依山傍海的自然特质形成了难得的旅游资源和城市文化，推动青岛成为蜚声国际的海滨旅游城市。热情洋溢的海滩、明媚宜人的气候、沉浸式海洋主题演出等独特滨海文化是独属于青岛的夏日浪漫，在美景的加持下，如何进一步提高城市的国际知名度呢？

开展文化交流活动，便是方法之一。今年7月-8月，青岛举办了第34届青岛国际啤酒节，以城市IP造就“热度”与“流量”，吸引了众多国外啤酒品牌和游客的远道前来。

据青岛文化和旅游局数据统计，活动期间，金沙滩啤酒城累积接待游客636万人次，消费啤酒2800余吨，举办500余场文化演艺活动、1807场比赛，全媒体平台传播量达31.4亿次；另一会场崂山会场累计接待游客近30万人次，销售啤酒5万余升，累计实现营收3.5亿元。

▲图片来源：青岛文化和旅游局官方公众号

三亚是国内知名的热带滨海旅游城市，凭借得天独厚的自然环境和丰富多彩的人文资源“圈粉”众多外国游客。

据三亚市旅游发展局数据显示，今年上半年，三亚接待入境过夜游客31.98万人次，同比增长264.98%。越南、蒙古国、泰国、新加坡等客源地的过夜游客量已超过2019年同期水平。

三亚官方为促进入境旅游的发展，除线上“造势”之外，线下不断优化旅游产品，推出“旅游+体育赛事”、“旅游+研学”、“旅游+文化”等多款文旅产品，丰富游客选择。

为方便旅客游玩， 三亚凤凰国际机场为入境游客提供更加便捷的通关手续，三亚高端酒店均配备俄语、英语等多语种菜单，各景区相继更新多语种标识牌体系。政府服务中心12345热线也24小时全天候在线，提供英语、韩语、俄语、日语4门外语服务，努力提升旅游国际化服务水平。

▲图片来源：三亚旅游发展局官方公众号

在国际传播的这条道路上，每座城市都在用自己的方式，讲述着属于中国的故事。无论是经济发达的大都市，还是不断升级营销创新策略的新兴城市，都在努力向世界展示其独特的魅力，共同在全球范围内构建一个更加积极、立体的中国形象。