摘要

中国手游在全球的收入份额持续增长，显示出强大的海外市场竞争力，并通过游戏传播中华文化，增强海外对中国的认知和亲近感。

 
芒果海外发布的《中国手游出海传播指数榜》展示了中国手游及游戏厂商在海外的国际影响力，点点互动、腾讯、米哈游等头部厂商的游戏深受海外用户欢迎。

 
中国游戏通过产品差异化和有效的营销策略在海外市场取得成功。例如，《Whiteout Survival》通过独特的题材与玩法、深度的模拟经营系统和优秀的营销策略在SLG手游中脱颖而出。

 
中国手游在海外市场展现出多元化的发展态势，包括端游改编手游、电竞赛事扩大声量、二次元游戏热潮以及益智小游戏的突破。《PUBG Mobile》、《Mobile Legends: Bang Bang》、《Zenless Zone Zero》和《Block Blast！》等游戏的成功案例体现了中国手游在不同领域的竞争力和创新能力。

随着游戏开发技术的不断进步，中国游戏在画面、音效、剧情等方面都取得了显著提升，与此同时，中国游戏厂商积极与国际知名游戏平台、发行商等合作，共同推动中国游戏在全球范围内的发行和推广。

近年来，国内数字游戏产业崛起的速度超乎想象，中国手游在全球范围内的收入份额也在持续增长，逐渐显示出在海外市场的强大竞争力。

中国游戏出海不局限于单纯的娱乐性质，不仅带来了经济效益，还通过游戏这一载体，促进了中华文化的传播和交流，让海外玩家可以更好地了解中国文化，增强了对中国的认知和亲近感。

芒果海外独家首发2024年 Q3 季度《中国手游出海传播指数榜》，榜单通过对多项指标的综合评分，展示了中国手游及游戏厂商在海外的国际影响力，一起看看TOP20吧！

点点互动、腾讯、米哈游作为中国游戏头部厂商，拥有强大的资金和硬件实力，旗下游戏：《Whiteout Survival》、《PUBG MOBILE》、《Zenless Zone Zero》登上《中国手游出海传播指数榜》榜单前三名，深受海外用户欢迎。

沐瞳科技研发的moba手游《Mobile Legends: Bang Bang》玩法与国内手游《王者荣耀》类似，火爆东南亚地区，位居榜单第四名。《Block Blast！》由Hungry Studio发行，这款“返璞归真”的消消乐玩法的游戏也在海外反响不俗，位列榜单第五名。

点点互动推出的《Whiteout Survival》是近两年年海外SLG赛道的爆款游戏，自2023年2月上线以来，吸引了来自世界各地的数百万玩家，并在许多国家和地区荣登榜首。其独特的背景故事、高质量的画面和音效、身临其境的社交玩法，获得海外各个地区玩家的一致好评。

据广大大数据显示，2024年Q3季度，手游《Whiteout Survival》下载量约有1100w+次，收入预估高达2.38亿+美元。

为何《Whiteout Survival》能在众多SLG手游里脱颖而出？它有何独特之处呢？

▲图片来源：点点互动官方公众号

首先，不得不提它别具一格的题材与玩法。游戏背景设定在末日时代，在冰封的荒野中，玩家必须建造避难所、收集资源、招募幸存者、研究技术并与敌人作战，此类设定给玩家提供了一种全新的体验，同时也赋予了该款游戏极大的可玩性与趣味性。

其次，《Whiteout Survival》将生存元素与策略玩法相结合，让人眼前一亮。该游戏的核心是其深度的模拟经营系统，刚进入游戏的玩家将被引入一个紧张的剧情，玩家需要在暴风雪中经营避难所，保证幸存者安危。

为了增加游戏体验感，《Whiteout Survival》还通过大量的细节设定增加游戏的复杂性，来提高玩家的沉浸感。例如：如果温度过低，玩家屏幕上会出现冻结效果等。

▲图片来源：《Whiteout Survival》游戏界面

除了别出心裁的游戏设计，《Whiteout Survival》的成功同样离不开优秀的营销策略。对于游戏厂商而言，有效利用节假日时段并合理安排游戏内线上活动是维持玩家活跃、提高收入的关键。

点点互动曾多次利用节日热点，在手游《Whiteout Survival》更新相关活动，极大程度提升了用户活跃度和用户付费率。

▲图片来源:世纪华通官方公众号

广告投放也是《Whiteout Survival》营销策略手段之一，其所选择投放的广告素材，大多不会涉及到游戏中的真实画面，以凸显游戏的休闲、轻松为主，但其展示出来的玩法却是可以在游戏过程中体验到的，以此来稳住前期被广告所吸引而来的玩家用户。

在8月全球策略游戏投放榜单中《Whiteout Survival》位列iOS和Android双端前五，买量也成功为其带来显著收益，实现下载和收入的双重增长。（数据来源：广大大）

随着智能手机的迭代升级，不少端游也开始便携化，推出手游版本。腾讯旗下的《PUBG Mobile》、沐瞳科技推出的《Mobile Legends: Bang Bang》便是热门游戏PUBG和LOL的手游版本，自上线以来，圈粉无数。

《PUBG Mobile》于2018年3月在海外市场推出，尽管它不是第一个进入市场的吃鸡手游，但因操作便捷和画面质量精美取胜。直至今日，《PUBG Mobile》在海外市场的人气仍然火爆。

▲图片来源:《PUBG Mobile》游戏界面

长期霸榜的背后，腾讯研发团队可是费了不少心思。在画面处理上，《PUBG Mobile》采用大世界同步、超大场景加载管理、静态动态阴影机核等多种技术，在经过无数次的试错和打磨之后，才呈现出如今极致的视觉效果和完全可以媲美端游的画质。

同样，在操作手感方面，《PUBG Mobile》也没有让玩家失望。团队不断优化陀螺仪、瞄准、开镜、射击等操作方式，使得射击操作顺畅无比，大大增加游戏快感。据广大大数据显示，《PUBG Mobile》Q3季度下载预估量高达1900w+次，预计收入1.24亿+美元。

▲图片来源:《PUBG Mobile》游戏界面

此外，《PUBG Mobile》还通过IP联名和电竞赛事来扩大自身影响力。例如：《PUBG Mobile》就曾于与3A大作《生化危机2 重制版》进行联动，推出的僵尸模式，增加游戏可玩性。

同时，在腾讯官方的支持下，《PUBG Mobile》建立了海外赛事体系“PMCO”和“PMSC”，每年定期举办赛事。吸引全球数万支队伍参赛，数以千万计的玩家观看直播活动。

作为国内手游《王者荣耀》的最强对手，《Mobile Legends: Bang Bang》在海外已运营多年，是海外最火的MOBA游戏之一，常年稳居东南亚地区畅销榜，并逐渐渗透东欧中亚、拉美、中东等全球各个地区。

▲图片来源:沐瞳科技官方公众号

之所以《Mobile Legends: Bang Bang》大受欢迎，与其亲民的性能配置，极简的操作优化有很大的关系。

针对不同发行地区，沐瞳科技推出了不同的游戏适配版本。例如：缩小游戏包体量以适应低端手机，让用户能以较少流量下载，且不需要太好的手机也能流畅运行。

为了解决语言问题，《Mobile Legends: Bang Bang》内置23种语言，用户只要进入游戏，游戏便会根据玩家手机的所属地网络，自动推荐游戏语言和最合适的服务器，任何国家/地区的用户操作起来都不会有困难。

游戏《Mobile Legends: Bang Bang》的英雄角色设计也非常有讲究。沐瞳科技塑造出了代表全球多元文化的一系列英雄形象，并设计出一整套符合人设的技能机制，这些英雄有些源自本土的神话信仰，有些则是当地抗击侵略者的民族英雄，例如：化身成龙的翀、熊猫人阿凯等等，各国文化以一种奇妙的方式在游戏中和谐交融了起来。

▲图片来源:沐瞳科技官方公众号

如今，《Mobile Legends: Bang Bang》拥有庞大海外的受众群体，而足够的用户体量也撑起了电竞赛事的火热。据沐瞳科技和Esports Charts公开的数据显示，在今年8月24日落幕的2024沙特电竞世界杯中，《Mobile Legends: Bang Bang》项目参赛战队来自超40个国家和地区，项目峰值观赛人数超238万，是本届电竞世界杯观赛量最高的比赛项目。

米哈游在二次元游戏赛道一骑绝尘，近几年在全球范围内表现强势，先后推出的《原神》、《崩坏：星穹铁道》就以绝美精致的画风、立体的人物IP形象以及创新的玩法体验，俘获海内外众多喜欢二次元文化的宅男宅女们。

今年7月，米哈游推出的《Zenless Zone Zero》正式上线，因米哈游的品牌影响力在行业内属于拔尖水平，该游戏还在测试阶段时，便广受用户关注，全球预约人数一再攀升。游戏上线后更是热度不断，各大社媒平台随处可见《Zenless Zone Zero》的游戏测评和玩家心得等内容。

▲图片来源:YouTube

作为一款都市二次元动作游戏，《Zenless Zone Zero》融合了ARPG的战斗机制和Roguelike的地图探索系统，同时通过加入走格子和推箱子等玩法，让整体重度的动作体验，变得更加休闲化。在战斗时，每名角色都有独特的技能，例如：连携技、终结技和支援技等，玩家可以通过手动操作为角色的特殊攻击提供支持，实现高效的伤害输出和策略性作战。

在美术设计上，《Zenless Zone Zero》延续了二次元风格，但整体画风与《原神》的风格不同，充满着都市、潮流、多元的氛围，更偏向于硬派动画画风。游戏里多元化的音乐风格、场景设计、人物设计等元素，也为其增添了独特的气质和氛围，观感上更为新颖。

▲图片来源:Zenless Zone Zero绝区零 官方公众号

营销方面，米哈游更是”一掷千金“。不仅在国内的微博、B站投放开屏广告，海外社媒平台X、Youtube也随处可见《Zenless Zone Zero》的广告。

除了大手笔的广告之外，在游戏正式上线前，米哈游便开始了预热。今年游戏上线前，《Zenless Zone Zero》在自己的官方社媒平台上更新了一条“紧急新闻”，将游戏中的设定带到了现实，把玩家和游戏世界连接了起来，在评论区引发讨论。

而后，官方宣布将在全球的19个城市开展线下快闪，欢迎玩家线下参加。这一环扣一环的宣发动作，吸引了许多二次元游戏用户的注意，并对游戏《Zenless Zone Zero》充满期待。

▲图片来源:《Block Blast！》游戏界面

《Block Blast！》之所以在众多手游中杀出重围，获得用户认可，主要原因来自于它“做减法”的游戏设计理念。在画面上，官方主打一个“原教旨主义”，方块的形状、颜色和美术风格与原来的《俄罗斯方块》毫无差别。但玩法更多偏向于益智，分为三种模式，并且增加了宝石元素，整行/列消除时有连击计数，清脆的宝石音效加炫光效果丰富视觉体验感。

为了增加游戏手感，《Block Blast！》有着自己的小巧思。当玩家放置方块时，手机会微微震动，通过物理反馈增强了沉浸感，让玩家的每一次操作都充满满足感。而当玩家在游戏过程中，以为自己即将失败或无法找到出路时，系统通过巧妙的算法设计，总能生成一个“刚好合适”的方块，让玩家获得连续消除的快感，成就感爆棚。

这种连续的胜利，使得玩家”欲罢不能“，一局接一局，难以自拔，这也让《Block Blast》Q3季度的下载量高达3500w+次（数据来源：广大大），在全球范围内取得了优异的成绩表现。

▲图片来源:《Block Blast！》游戏界面

除了玩法，《Block Blast！》另一大特点就是其商业模式。市面上许多休闲游戏的变现模式已转变为“混合变现”，而《Block Blast！》却仍然选择纯IAA模式变现，其游戏内的广告铺设也非常简洁，只有当玩家一局游戏失败后，系统才会弹出看广告继续游戏的选择，且广告并不会强制播放，体验感十分舒适。

有创意性的关卡、逐渐递进的难度、绚丽的视觉效果，让《Block Blast》成功出圈，推广上猛发力才是真正让《Block Blast》爆火出圈的核心要素。

今年Q3季度，《Block Blast》在包括Facebook、Instagram、Google Ads等主流平台投放3w+条广告，在美国、加拿大、德国、法国、印度、印尼等地投放力度较大，投放广告类型也以视频为主，占比近90%。（数据来源：广大大）

中国手游发展至今已揽获大批追随者，而中国3A级游戏《黑神话：悟空》的横空出世，更是使中国游戏登上了一个新的台阶。中国游戏出海，正在从广阔的蓝海变成机遇与挑战并存的深海。

面对变化莫测的市场环境，各类游戏厂商需要放平心态，以更加开放的姿态、敏锐的洞察力和精细的运营策略积极应对新的变化。