摘要

淘宝海外通过服务升级获得增长，如“跨境无忧购”和“全球大服饰包邮”项目，显著提升了服饰行业在海外市场的GMV。

淘宝海外从服饰品类拓展至全行业商家，包邮站点扩大至13个国家和地区，并积极探索多语种服务，如在泰国、柬埔寨和澳大利亚上线淘宝英文版。

阿里巴巴采取有针对性地分兵进击不同市场的策略，除了淘宝海外，还有速卖通、Lazada等，成为出海生态最丰富、覆盖国家市场最多的电商玩家。

尽管面临合规、市场竞争、监管合规收紧等挑战，电商出海在中国政策的支持下，将迎来更广阔的发展空间和机遇。

淘宝海外业务悄悄崛起，赶超TEMU

出海竞争白热化之下的不同路径选择

当然，除此之外，TEMU、SHEIN、TikTok shop等都在出海。

其中，TEMU和SHEIN的势头之强，更是有目共睹的。

据Statista的数据显示，从2020年3月至2022年11月，SHEIN在美国的市场份额从约18%上涨至50%，几乎占据半壁江山。

今年第三季度，SHEIN更是荣登全球服装与时尚网站访问量榜单的榜首。

而TEMU则凭借其低价优势，自2022年正式上线以来，业务版图已迅速覆盖全球80多个国家和地区，今年8月的全球用户数量已达到亚马逊的91%，扩张速度令人咋舌。

近期，TEMU的动作更是频频。它不仅积极招募英国本土卖家，扩大在英国供应商的规模，还计划设立伦敦办事处，进一步巩固其在欧洲市场的地位。

同时，TEMU还宣布面向所有美国卖家开放注册，简化入驻流程，这对于其扩大美国市场具有重要意义。

另外，TikTok作为电商领域的新晋者，其潜力同样不容小觑。

据了解，TikTok shop在美国市场上线一年多，便实现了单月营收超10亿美金的佳绩。截至目前，TikTok在全球的下载量已突破57亿次，成为全球最受欢迎的应用之一。

但与TEMU、SHEIN和TikTok shop在海外单兵突进不同，阿里国际似乎采取了在不同市场有针对性地进行分兵进击：除了淘宝海外，还有此前大家都熟悉的“出海四小龙”之一速卖通、东南亚的Lazada等等。

这让阿里巴巴成为目前出海生态最丰富、覆盖国家市场最多的头部电商玩家，其能够针对不同市场进行更精细化的运营。

相比之下，TEMU、SHEIN和TikTok则采用一个平台覆盖全球绝大多数国家的策略，更加聚焦且便于管理。然而，这种策略也带来了更大的政策风险。

巨头之间的鏖战才刚刚开始。随着出海大战愈发激烈，全球的电商市场格局也或许会在不久的将来产生变化。

电商出海：挑战与机遇并存

随着众多巨头纷纷加入出海行列，国内跨境电商平台之间的竞争愈发激烈，昔日的“蓝海”市场已然成为了“红海”。

但无论是阿里巴巴、TEMU、SHEIN还是TikTok，在进入海外市场时，仍不可避免地面临着种种挑战。

合规是中国电商出海首先要跨越的门槛。不同国家和地区的法律法规差异显著，同时还需要应对可能存在的本土保护主义政策。

因此，如何在遵守当地法律法规的前提下，实现合规经营，是中国电商出海时必须解决的首要问题。

除了合规问题，跨境电商们还需应对市场竞争加剧、监管合规收紧以及商品质量等实际挑战。

以TEMU为例，其产品质量问题一直备受诟病。虽然TEMU以低价商品为主打，但在产品质量控制方面却存在不足，尤其是在高价值商品领域，如家电和数码产品等。

为了在全球市场中保持长期竞争力，提升产品质量标准显得尤为重要。

此外，在全球电商市场竞争加剧的大背景下，跨境电商们还需应对来自亚马逊等强劲竞争对手的反击与挑战。

为了应对来自TEMU、SHEIN等平台的竞争，亚马逊已在美国、欧洲、日本和加拿大等地下调了低价服装商品的销售佣金，并推出了名为Amazon Haul的低价商店。

该商店销售的商品主要为低价时尚、家具和生活用品等，与TEMU、SHEIN、TikTok Shop等平台热销的品类相似。

同时，Amazon Haul也采取了与TEMU类似的全托管模式，为商家提供便利。此外，Amazon Haul还赋予了卖家定价自主权，以吸引更多商家入驻。

当然，尽管面临诸多挑战，电商出海依然是一门充满机遇的生意。为了支持电商出海，国家从政策层面给予了大力支持。

商务部等9部门联合发布的《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》明确提出，要积极培育跨境电商经营主体，加强基础设施和物流体系建设，推动标准规则建设与国际合作，并通过加大金融支持力度等方式，鼓励电商企业“走出去”。

在政策的支持和推动下，中国电商出海将迎来更加广阔的发展空间和机遇。