摘要

2024年12月，Temu成为韩国新安装应用的第一名，新增下载量达117.7405万次。其在韩国的增势迅猛，2024年前11个月累计新下载量高达1804万次，位居第一。尤其受20岁以上各年龄段消费者欢迎，在20至29岁女性用户中下载量最显著。

 
2024年，Temu在全球40多个国家移动应用下载总榜上登顶，下载量高达5.5亿次，环比增长69%，全球累计下载量即将突破9亿次。已成功跻身为全球第二大跨境销售电子零售商，位列亚马逊之后、AliExpress之前。

 
在美国，2023年成为当地18至24岁Z世代消费者群体最喜爱的应用，2024年再次登上ios应用下载榜第一。在荷兰、德国、法国等国家表现突出，如在法国2024年第四季度平均每月有1200万人购物。在巴西，自2024年6月进入后，下载量迅速冲进购物类应用榜前4名，11月下载量达480万次，超越美客多，月访问量位居市场第五。

 
Temu的低价策略赢得众多消费者青睐，给本土电商平台和企业带来压力，促使各大平台更新优化功能，提升购物体验。未来，随着Temu的进一步扩张，其在全球电商市场中的地位将更牢不可破，全球消费者和卖家将有更多选择，电商市场竞争也将愈发激烈。

虽说是全球电商市场中的新兴平台，但Temu的表现却几乎可以与老牌电商平台一较高下了。从2022年9月初露头角到现在，不过短短两年半时间，其在如火如荼的电商竞争中一路“过关斩将”，在全球多个国家和地区成功打响了名声。

近些天，Temu在蝉联美国应用下载榜年度冠军之后，又在韩国市场取得了令人瞩目的成绩，另外，其在全球多个市场的表现也在不断刷新。

近日 ，韩国最大移动数据平台公司IGAWorks发布的数据显示，2024年12月，Temu成为韩国新安装应用的第一名，YouTube则是当月活跃用户最多的移动应用。

在新安装应用方面，Temu依旧保持着强劲增长趋势。具体来说，去年12月，Temu在韩国新增下载量达到117.7405万次，登顶该国当月新下载应用榜首。社交平台Instagram紧随其后，新增下载量为82.6万次，TikTok Lite则以81.9万次的下载量排名第三。

在平台活跃用户方面，YouTube在12月的月活跃用户数达到4682万，在韩国所有移动应用中数量最多。

而从电商领域来说，本土平台Coupang依然强势领先，12月的活跃用户为3200万，AliExpress、Gmarket和Auction这三大平台的月活用户总数为1390万，接近Coupang的一半。

虽然Temu的月活用户不及老牌平台，但在竞争白热化的韩国市场，其新增下载数量能遥遥领先，也足以证明了其强大的市场影响力和消费者认可度。

其实，Temu在韩国增势迅猛从此前的数据中也能看出来。

去年12月，IGA Works发布的韩国应用市场调查报告就曾显示，2024年前11个月，Temu的累计新下载量高达1804万次，在该市场所有应用程序中位居第一。

从用户性别和年龄分布来看，在所有消费者中，Temu尤其受20岁以上各年龄段消费者的欢迎，特别是在20至29岁的女性用户中，其下载量最为显著，在30至39岁的用户中，女性用户的下载量明显高于同年龄段的男性用户。

除此之外，Temu刚进入韩国市场两个多月时，就已经登上了当地新增APP下载量的榜首。在2024年6月、7月，其也连续两个月蝉联该国新增下载量冠军，9月，其又以86.8万次的下载量，再次成为了当地APP新增下载量第一名。随着Temu的强势崛起，韩国货运量也曾一度高涨，并在2024年前五个月创下了自2009年以来的最高纪录。

不得不提的是，Temu以“低价策略”迅速扩张，赢得无数消费者青睐的同时，也给本土电商平台和企业都带来了不小的压力。

韩国大学教授指出，“除了Coupang 和Naver外，韩国大多数在线购物平台都处于亏损状态，现阶段正缺乏生存空间”。他还补充道，“面对外来电商平台带来的激烈竞争，本土中小型平台或将难以生存，除非它们通过合并和合作等重组方式寻找新道路，或者在专业领域实现差异化。”

Temu等平台的兴起虽然对本土平台的生存造成了一定威胁，但从另一方面来说，各大平台卷生卷死、激烈竞争之下，其功能也得到了更新和优化，不仅给消费者带来了更好的购物体验，还可以进一步巩固平台在市场中的地位，可谓是利弊共存。

值得一提的是，过去这段时间，Temu不仅仅在韩国表现亮眼，截止目前，其已经覆盖了全球80多个国家和地区，在世界舞台上发挥着不容忽视的作用。

根据最新数据，2024年，Temu在全球40多个国家移动应用下载总榜上登顶，下载量高达5.5亿次，环比增长69%，并且截至去年12月，其全球累计下载量也实现了大幅度飙升，即将突破9亿次。

近期，还有外媒报道称，Temu已经成功跻身为全球第二大跨境销售电子零售商，位列亚马逊之后、AliExpress之前。这种趋势恰恰说明，在全球电商圈中，包含Temu在内的中国电商平台的地位越来越显著，未来亚马逊或许不再一家独大。

除此之外，从部分国家公布的具体数据中也能发现，Temu自上线以来就在不断吸引全球消费者，即使前期已经有所成就，但其仍然没有停止过狂飙的步伐。比如下载量、月活用户等数量依旧在刷新纪录，近期甚至还在多个国家推出了吸引本土卖家入驻的计划。

先说美国市场，2023年，Temu荣升为当地18至24岁Z世代消费者群体最喜爱的应用，当时下载量达到4198万次。在刚过去的2024年，Temu再次被美国人捧到了ios应用下载榜第一，成为美国年轻消费者的最爱。据悉，这是Temu在该国第二次霸榜，无疑显示出了其有多受美国人的欢迎，以及强大的市场影响力。

再者，Temu在荷兰、德国、法国等国家的表现也非常突出。在荷兰，Temu于去年年底正式向本土企业开放入驻，迅速吸引了一大批卖家和消费者的关注；在法国，2024年第四季度平均每月有1200万人在该平台上购物；在德国、丹麦和意大利等市场，其受欢迎程度和下载量同样领先其他电商平台。

还有拉丁美洲最大的市场——巴西，Temu也占有一席之地。从去年6月踏入该市场，Temu的下载量就迅速冲进了该国购物类应用榜前4名。另外，11月份的数据显示，Temu下载量达到480万次，超越了拉美电商巨头美客多，而且其月访问量超过1亿次，位居市场第五，与上线当月相比，这一数字更是增长了13倍多。

时至今日，Temu已经俘获了多达几十个国家和地区消费者的“芳心”，在全球的影响力越来越广泛。

未来，随着平台进一步扩张以及功能日益完善，其在全球电商市场中的地位将变得更加牢不可破，届时，全球消费者和卖家将拥有更多选择机会，而各大电商市场和跨境电商平台之间的竞争也将愈发激烈。