摘要

该游戏在美国市场表现突出，首日新增200万用户，预下载免费榜登顶，韩国畅销榜第二，可能成为美国人气最高的二游。

 
【少女前线2：追放】在营销上大胆投放，60天内投放了1.7万素材，特别是美服，素材数量占比高达90%，视频素材占比93%，图片素材6%，内容主要围绕枪支和美少女。

 
游戏的素材特色在于写实的枪支素材和突出女性角色曲线的动作创意，这种硬核军武与性感美女的结合吸引了大量垂直用户。

 
【少女前线2：追放】在社媒营销上积极，预热半年，包括游戏预约、表情包二创、线下宣传活动等，以及在纽约联合国总部举办的仲夏公益演唱会和时代广场大屏广告等高规格宣传活动。

美少女、抖臀、射击、二游，这几个关键词组合到一起会让你想起谁？是欢度二周年，11月流水暴涨300%的【NIKKE】，还是12月上线国际服、首日新增200万的一代神游【少女前线2：追放】。

聊起追放，大家的讨论总是非常发散，虽然是去年年末才上线国服的新游，凭借少女前线IP的可观影响力、稀缺的军武题材、骑着策划上班的美术硬实力，吸引了不少玩家。也正是因为好感玩家数量摆在那，才会使得后续的圣经、雷蒙事件发酵得过于迅速，这也导致国服前期的宣发动作没有按照预定计划开展。

同时我们可以看到，【少前2】的玩家口碑在初期跌至谷底后，通过制作人发声、游戏内优化、新内容新活动的实装，游戏评分迎来了初步回暖。少前2国际服也正是在这样的基础上于2024年12月3日正式上线。

单从出海成绩来看，首日新增200万、预下载免费榜登顶、韩国畅销榜第2，【少前2】绝对算是亮眼一批。对比【少前1】交给心动进行海外代发行，这次的【少前2】选择将美服发行运营握在手中，12月3日最先上线。其他的日、韩、中国港澳台服则统一交给了Haoplay发行，落后美服两天于12月5日开服。

图片来源：广大大-AppStore榜单

要知道，少前1的硬核军武题材对海外玩家的号召力相当彪悍，对于美国玩家这类枪车球重度上瘾的深度用户来说，更是白月光一样的存在。前段时间。美国枪支权利协会的员工因为用推特官号嘲讽少前2玩家，最后惨遭开除。更多网友在评论区中表达了对GFL（GIRLS' FRONTLINE缩写）的支持。

图片来源：NGA

更有玩家辣评：美国拥枪协会领导办公室里说不定都挂着少前大旗，官博也趣味玩梗回复。说少前2是美国最火二游似乎也不算太夸张？

除了美国市场有着历史深远的拥枪文化，日本玩家中也有着相当数量的军武迷，更是乐于亲手打造自己的“痛枪”“痛车”，韩国玩家更不必说，君不见NIKKE是如何扎根日韩全球爆火，枪械+美少女实在是踩中了全球玩家的好球区。

产品给力了，营销也得上高地。无论怎么看，【少前2】的营销明显都比叠纸万众期待的换装大世界要上心得多，先看投放。

就像前文提到只有美服由散爆运营，美服的投放素材数量也是最多的。根据广大大-广告主分析模块数据显示，【少前2】从2024年10月21日便开始了预约投放，截至当日（12月19日）累计投放素材59天，双端累计投放去重素材1.7万条，其中美服【GIRLS' FRONTLINE 2: EXILIUM】素材数量占比高达90%，日服、韩服紧随其后。

单从投放力度来讲，【少前2】远胜于同期发行的【无限暖暖】，轻松吊打投放数量惨遭腰斩的米家三兄弟【原神】【绝区零】【崩3】，甚至能跟一些投放放缓的SLG手游掰掰手腕。

再来看素材，【少前2】的视频素材占比高达93%，投放的图片素材则占6%。素材内容主要分为2类，部分枪支、部分美少女，极少数的策略战棋玩法以及零星穿插着一些抽卡、真人口播安利视频素材。其中，偏写实的枪支素材绝对算是少前2的独有特色，颇有几分“硬核不媚宅”的影子。

广告主：GIRLS' FRONTLINE 2: EXILIUM，展现估算：25万

图片素材中单纯的枪支图片占比几乎来到了50%。在一堆或可爱或妖冶或性感的美少女中间，黑银配色、冰冷金属质感的搭配就像冰山美人一样抓人眼球。不仅特别，这独一份的枪支也确实吸引到了相当数量的垂直用户。

而在美少女塑造上，少前2学习并改进了NIKKE的动作创意，在胸臀腿的曲线上刻意突出，更是将近段时间才在国服更新的“强袭演绎”活动直接搬进了买量素材，再看看这个极具特色的视线引导，既视感更是溢出屏幕。

这张是国服上线活动强袭演绎的角色演示。

这张是少前2做了视线引导的加强版买量素材。

不难看出，少前2完全吸收了NIKKE的成功经验，巧妙地利用枪支后坐力来突出自家女性角色的独特魅力。

除了投放这种单一特性突出的素材以外，少前2还投放了不少美少女激烈枪战的PV素材，偏向大场景事件演出，结尾通常会搭配一个真大佬从不回头看爆炸的夸张爆炸场景。

文案方面，【少前2】主要用的是奖励激励套路，20 free pulls（免费20抽）的开服福利放在各种999抽、2000抽的x抽小游戏中不算显眼，但胜在够用。

总的来说，【少前2】的投放策略不算花哨，“抄对了”NIKKE的作业，抓准了硬核军武+性感美女的矛盾魅力，然后大投特投上演一出力大砖飞。游戏本体则吸取了国服的暴雷经验，少前2国际服可谓丝般顺滑，少前1的前朝遗老再振臂一呼，少前2这才应运登顶。

投放之余，【少前2】的社媒营销也是可圈可点。和冷淡宣传的【无限暖暖】一比，【少前2】的社媒可不要太积极哦。

少前2海外官方账号基本是在2024年的6月，也就是半年前注册并开始发布宣传内容，前期以常规的游戏预约、表情包二创、日历壁纸、线下宣传活动信息同步和玩家互动等内容为主。这个阶段也是海外核心玩家最为期待、心热的挤牙膏环节。

少前2官推俏皮互动

8月1日则迎来了于美国纽约联合国总部举办的重磅宣传活动——仲夏公益演唱会。此后便是10月开始的大规模预注册、内测与预约投放阶段，大量角色信息与PV视频解禁。

继联合国总部开音乐会的重量级活动之后，少前2又在11月28日推出了时长3天途经5个标志建筑物的线下寻宝活动。

图片来源：X

12月2日，美服开服前一天少前2登上了时代广场大屏，牌面拉满。

图片来源：X

散爆自己运营的美服可谓是经费拉满，宣传力度对比近两年其他出海二游来说绝对算是高规格那一档了。当然，由HaoPlay代发行的其他亚服也是将常规宣传活动拉满，如人气声优直播、Vtuber直播、TVC广告等线上活动一样没落下，各种线下广告、地铁广告也是安排完善。

日本秋叶原站口张贴的少前2宣传海报

同时，少前作为拥有巨大海外影响力的“老IP”，在营销上本就自带流量，许多优秀创作者怀揣着对少前1的喜爱创作同人作品，并自发为其造势宣传。

知名画手绘制少前2同人作品

对比国服从上线开始便争议缠身，少前2的海外服绝对算是好牌起手，至于后续运营，只能相信散爆作为传奇耐耗王的扎实经验了。