“品牌出海战略大会”由上海传商、凤鸣社及ShorTV联合主办，汇丰银行、沃丰科技、花千嫣科技美甲、燕赵影视、Webeye南京网眼、银发企服集团、宏责科技作为合作伙伴以及相关媒体的支持，以智驭品牌，链全球为主题于2025年1月10日上海成功召开。

作为充满希望的2025开端，以及中国经济在过去的40年里快速增长，已成为世界第二经济体。大会聚焦企业出海，会议吸引了国内外行业专家及大型服务机构参与，共同探讨数据中台、海外营销、仓储、外汇税收规划及法律法规等议题，直面出海挑战。同时，大会也邀请到了马来西亚、土耳其、迪拜、俄罗斯等国家地区的相关领事、咨询机构、专家对行业的现状做了由面到点的分析和展望。

同时，大会为表彰企业在行业中作出的杰出贡献特设了“链全球”并由上海出口商品企业协会驻会副会长兼秘书长杨滨旗为各企业颁发

马来西亚的的投资机遇

马来西亚投资发展局 上海办公室副主任 傅毓筠

马来西亚投资发展局（MIDA）是马来西亚投资贸易与工业部（MITI）下辖的政府首要投资促进和发展机构，负责监督和推动马来西亚制造业和服务业的投资，也是有意投资马来西亚制造业及服务业项目投资者的第一个接触点。2023年，马来西亚总批准投资额达718亿美元，外资占比过半，主要外资来源国包括新加坡、荷兰、美国、开曼群岛和中国。制造业及部分服务业为投资重点，涵盖电子电气、化学化工、机械设备、医药医疗和航空航天等多个领域。MIDA是企业进入马来西亚投资的一站式服务窗口，为寻求在马来西亚探索投资机会并扩大其运营潜力的公司和投资者提供一站式服务。MIDA的主要职能包括：规划和协调马来西亚的产业发展；促进制造业和服务业的国外和国内投资；推荐产业发展的政府政策和战略；协助企业项目的实施和运作，并通过与有关当局在联邦和州两级政府的直接磋商，为企业提供协助；促进和协调与工业发展相关机构的信息交流。作为马来西亚的中央投资促进机构，MIDA有权评估以下制造业及其相关服务行业项目的申请：1.制造业工业执照、2.企业税收优惠、3.外籍员工职位、4.原材料、零部件、机械和工具的进口税收减免。

出海业务——抓住俄罗斯市场

银发企业服务集团 创始人兼CEO 马佩言

俄罗斯市场出海业务机遇总的来说现状就是中俄贸易关系紧密，竞争力较少，中国智能手机在俄罗斯市场份额高达86%。俄罗斯电商市场潜力巨大，家具和家居用品市场预期收入增长50%。政府出台一系列鼓励政策和税收优惠政策吸引外资。此外，俄罗斯劳动力成本相对较低，劳动市场规模居全球第八。银发企业服务集团提供全面的出海业务服务，包括海外公司设立、变更、注销，做账、审计、报税，国际银行开户等。特别针对俄罗斯市场，提供VTB银行开户及结算保障服务，助力企业顺利进入并拓展俄罗斯市场。我们还能帮助企业搭建海外股权架构，配套海外资源嫁接，以及全球商标注册 、延期等服务。

智慧供应链助力企业全球化发展

阿里巴巴菜鸟集团 公共事务副总经理 李颖

随着AI+供应链的DT发展浪潮到来，大数据双向融合，端到一体化管理。AI+供应链的核心特点包括三点。第一是四流合一：整合商流、物流、信息流、资金流，形成完整产业链闭环。 第二是智能决策：利用智能技术提升订单处理和库存管理效率。第三是可视化运营：实时数据分析，自动纠正错误，保障高效稳定。现在品牌出海供应链演进的三阶段可以概括成：一件代发、电商平台服务、数智化升级。智慧供应链的五大产业价值:高时效、高确定、高体验、低成本、多品类，供应链提供端到端服务，助力企业产品全球化，涵盖多元化物流方式，并附带增值服务。供应链智能科技助力企业对生产经营精准预测和决策。

AI营销及智能客服助力企业出海

沃丰科技 上海区域总经理 曹阳

中国企业出海已是大势所趋，历经产品出口、品牌出海至品牌全球化阶段。出海企业面临全球网点人员外包成本高、服务体系规划难、全渠道服务数字化系统建设不足及全球数字安全合规等问题。沃丰科技提供智能客户服务解决方案，助力中资企业出海。其全渠道服务的数字化系统建设包括统一接入、智能路由、实时质检等，支持多语言、跨时区服务。通过接入主流社交媒体、呼叫中心及工单管理等，实现一体化全球客户服务平台。沃丰科技与多家知名企业合作，拥有丰富出海案例，如华为云海外客服联络中心、美团海外项目及极兔速递智能工单系统等，展现其在出海企业客户服务方面的专业能力。

中东投资机遇与挑战

沙之星Safari Star中东市场总监·中国Dr.ABBES HIRI

概括来说，在中东地区沙特和阿联酋是其两大投资热点。正以其独特的投资环境吸引着全球投资者的目光。沙特凭借其“2030愿景”计划，致力于构建充满活力的社会、繁荣的经济体系及雄心的国家形象，为外资提供100%独资机会及税收优惠政策。阿联酋则以其低税率、众多自由贸易区及包容多元文化的商业环境著称，同样允许外资100%独资，并仅在特定条件下征收企业所得税。然而，投资者在进军中东市场时，也需警惕文化差异、独特的商业习惯、节假日影响以及高昂的企业维护成本等市场挑战。因此，建议投资者在深入当地市场前，充分了解当地法律法规，并考虑与如沙之星等专业服务机构合作，以确保投资活动的顺利落地与持续发展。

圆桌：品牌与科技出海机遇与挑战

主持人 凤鸣社 创始人(前4PX高管)张晓鸣

 WebEye企业服务总经理 张瑞捷

青岛啤酒创新营销事业总部 副总经理兼电商总监 史永刚

上海交赋科技 营销总监 徐崇俊

柠檬向右 副总裁 季伟聪

临港新片区 数据跨境服务中心主任 丁睿

张瑞捷：随着中国与世界贸易的日益密切，全球消费市场正以前所未有的开放姿态迎接中国企业，其多元化和巨大的潜力为中国企业带来了前所未有的发展机遇，越来越多的企业选择扬帆出海。然而海外用户偏好差异巨大，企业常常面临获客成本高、营销效率低、难以精准洞察用户需求等难题，导致供需之间难以有效连接，增长乏力。WebEye 正是在这样的背景下应运而生，致力于成为出海企业强劲的增长引擎，整合营销和技术赋能。我们自主搭建了广告交易平台TaurusX，深度挖掘用户偏好，通过数据支撑，实现商品与用户需求的精准匹配。另外，作为中国大陆首家拥有Google Cloud MSP资质的合作伙伴，我们还结合Google AI和Cloud的能力，落地了一套成熟的智能营销方案，能够帮助出海企业实现GMV的成倍增长。目前，我们已经在全球100多个国家和地区为超过2000家企业提供出海服务。

史永刚：我们一直在摸索公司组织架构和和团队的问题，也招聘了相应的发行人。一开始我们也在纠结海外是选择全托管还是半托管。其实我们看好东南亚的原因在于我们有线上的主动权，聊的也比较好。一开始我们没有选择越南，包括国内仓和外仓的问题。后来分析发现越南公司单干也能做起来，只是成本会更高，当时我们在线下已经有120个国家，后来我们发现越南的分公司的销量很好，我们才开始着重用越南的当地仓。其实一开始进入东南亚的时候，我们就可能更看重印尼，因为我觉得可能印尼输入高，人口多，我们在做的时候考虑到，这个国家如果不喝酒想要拿到酒券比登天还难。所以我觉得选越南有很多原因，一个是自己内外环境的操作，仓储便利，包括一些法务上的问题。

徐崇俊: 我们公司拥有一套核心算法和专利技术，自2012年起，由创始人专注开发相关领域。目前，我们面临的主要挑战包括高昂的管理成本及人工操作导致的效率提升难题。仓储机器人被提及为解决方案之一，因为能即时处理和分拣货物，提升效率并降低人工检查需求。因为我们是仓储机器人，就是完全他时时刻刻的有机能把货物分拣到人来直接发就行了。四不要中的不用检查，用户有自己的核心技术，有核心算法，就是说你不用担心会查重等等方面。所以说这个就是很方便。我们承诺提供数据支持，以证实其解决方案的有效性，希望能有潜在的合作机会和未来可能的合作可能性。

季伟聪：我们一直致力于摸索出海这条路，我们品牌的好处在于我们品牌的管控力是极强的，所以在这一点上我们寻找海外的这种架构，其实也就是引进人才架构起在海外的业务，另外我们也去过不少国家研究食品饮料的一些口感差异，今年我们还在视觉上进行了升级，主要的目的还是尽可能的往绿色环保靠拢，然后为了凸显视觉，我们还进行了其他调整，尽可能改善门店形象，提升服务质量，我个人认为一个项目背后的文化很重要。取材供应链也是一方面挑战，如果食材找不到，我们面临着要重新调配方的问题。另外在国外还要在找渠道和搭建服务的服务商，包括一些系统等等。

丁睿: 企业在拓展海外业务的过程中不可避免的会涉及到数据的跨境流动，目前我国对数据跨境的合规要求主要是依据三法一条例等相关法律法规，出海企业需要自治自律，满足相关合规要求。我们临港新片区数据跨境服务中心能有效的帮助企业解决这个难点，我们是由市委网信办和临港管委会共同支持设立的，可以提供个人信息标准合同和数据出境安全评估备案咨询，也可以服务企业进行临港数据跨境一般清单备案，目前已累计服务上百家企业，其中十几家企业已完成合规备案，满足了企业安全合规的进行海外业务拓展需求。

差异化产品路线与本土化策略下的国际品牌成长之路

贝昂智能 创始人兼董事长 冉宏宇

改革开放40年来，中国已成为全球制造中心。中国企业从创业初期就要做好定位规划，走差异化路线，深化产品研发，为品牌出海打下坚实基础。贝昂Airdog品牌遍布96个国家和地区，赢得百万用户信赖，其全球化战略强调产品核心竞争力，更注重品牌营销：单点切入+本地化运作，是Airdog品牌成功的2大因素：在日本，Airdog深耕高端医疗领域，入驻万余医院诊所及千余学校；在德国，进入七千余学校诊所；在泰国，成为APEC 2022指定消毒净化器，入驻最大购物中心。中国品牌出海需布局深远，强调产品优势，尊重当地文化，结合本土化策略，走出属于自己的出海之路。

跨境电商B2B模式新机遇

上海海商会 会长 冯杰

跨境电商B2B指企业间通过电子商务平台实现交易闭环。其优势在于简化流程，降低国际贸易门槛，提高交易效率，助力企业快速适应市场变化，加速全球化布局。当前，中小企业跨境电商B2B面临新机遇：一是智能化提升效率，利用AI和大数据抢传统外贸人生意，引导客户需求，实现轻定制化服务；二是生态圈建设机遇，涵盖平台、物流、金融、软件、运营、教育培训等多个领域。然而，也面临碎片化订单处理、法律法规差异、支付与物流配送、人才管理等挑战。跨境电商B2B正在改变传统外贸模式，企业应适应新趋势，克服挑战，实现持续发展。

土耳其——不可忽视的全球业务桥头堡

Consulta大中华区负责人 章怡

土耳其成为企业出海的重要目的地，其五大消费区驱动全国经济发展，互联网和移动通信普及率高，新媒体产业和数字广告市场增长迅速。土耳其政府提供丰厚的投资补贴和税收优惠政策，吸引外国投资。中土两国经贸合作加深，一带一路政策推动中国品牌在土耳其投资建厂，带来中国餐饮等需求爆发。土耳其拥有众多国际化大型品牌，利用地缘优势深耕欧盟市场，为中国品牌出海提供跳板。同时，土耳其的传媒、新能源、汽车等领域也展现出巨大投资潜力。

企业出海战略定位规划

北京东方原点管理咨询CEO 牛建涛

企业拓展国际化业务需关注战略导航、稳健运营与职能建设。成功路径包括从核心扩张、建立新核心及生而国际化。面对全球差异，采用AAA战略（适应、聚合、套利）。全球扩张可用BBB模型（建设、合作、收购）。海外市场选择需考量难度与收益，如东盟市场文化相近但竞争激烈；独联体与东欧市场成本低但文化障碍高。消费品出海需遵循“五定原则”，工业品则构建四网。制定目的国市场策略时，需 明确短期销售或长期深入，结合资源禀赋判断。逐步建立市场，从冷启动到广告扩量，再至进军连锁或共建渠道。企业出海需全方位服务支持，涵盖市场调研、风险管控、战略制定及后续运营等。

短剧出海新模式

ShorTV CEO 何全

短剧出海成为新兴盈利模式，ShorTV平台通过注册用户免费观看前5集后付费解锁或订阅的方式盈利，同时探索广告在短剧中的投放、在流行网络平台投放获得点击量等多元化收益。平台提供短剧版权购买，解锁全部剧集免费观看并享受销售额分成，以及分销佣金和电商赋能等增值服务。利用AI技术实现一键剪辑、自动养号等功能，降低运营成本。短剧的新组合模式：根据品牌方产品特点，量身定制互动短剧。与品牌方联名发售版权收益，公域流量转化私域。品牌方提供的实物产品或品牌衍生产品进行权益赋能。诚邀海外分销团队加入，构建CPS分销矩阵，共享付费解锁剧集、版权收益及邀请分佣。ShorTV致力于推动短剧出海，拓展海外市场新机遇。

圆桌:文化IP全球化与本土新范式

传商 策划人 梦阳

赛雅蓝图 联合创始人 史宋瑞

锦天城律所 律师 侯朝辉

剧点短剧 合伙人 吕少龙

凯盛融英 科技团队负责人 杨鹏飞

史宋瑞:出海最重要的不是技巧，是出来，出来真的很重要。最早我们在中亚地区发展业务，遇到的挑战也不少，俄乌战争开始之后，由于它的平台性风控业务一夜归零等等问题，但是出海的人依旧很多，还是建议大家要有多元化的角度去看待这个市场，关注竞争对手的变化，并在海外找到自身定位。另外我个人认为出海的过程中可以采取小而精的策略，保持现金流稳定，另外本地化很重要，它可以更好的适应海外市场。

侯朝辉:有较高辨识度和认可度的文化传播主要还在利他和有价值传播。以“黑悟空”为例，传统文化现代化表达并进行国际营销在当下来说极具重要性，我个人来看这是它内容创作成功的关键因素。我们主要帮助土耳其落地项目和落地订单。我觉得这个出海对客户来讲是他们最大的一个痛点。当然在这个过程中，我会通过我的法律，还有自媒体的一个宣传，来帮他做一些赋能，直击目标帮他来落地。

吕少龙:我们其实是一家销售平台，在22年的时候，我们开始转型做短剧，基于我们有一定的内容能力和投放能力。22年我们转型的也比较成功，然后现在是一家国内头部的短剧平台，我们从短剧的编剧拍摄，再到后期再到发起，我们基本上是一条路。现在我们也有新的业务开发出来，就是内容的商业化，也就是品牌短剧和出海短剧。像25年的话，基本上我们国内头部的几家这个短剧平台应该都会重仓出海短剧，因为国内的短剧赛道已经开始进行内卷了。

杨鹏飞:对出海企业的业务团队搭建要国内和国外团队组合搭建，具体要看出海企业的业务属性进行团队的比例分配和管理层权限的分配。对于出海主流市场除了传统的欧美市场，目前比如非洲市场也逐渐成为大家选项之一。

即将召开

第四届短剧产业对接大会2025年3月12日上海

https://party.hudongba.com/party/o1ss5.html?hdb_pos=manager_info

第二届AI科技出海战略大会2025年4月10日上

https://party.hudongba.com/party/mbn07.html?hdb_pos=manager_info