摘要

一方面保护本国产业和就业岗位，特别是纺织、服装等基础行业，引导外国厂商本土生产，促进本国制造业发展；另一方面为“美墨加协定”成员抱团取暖，表明站队态度，尤其在特朗普即将上任之际。

打击了其低价、性价比策略，成本大幅上升，竞争力受影响。Temu自2023年5月上线墨西哥站后成下载量最高购物应用之一，Shein过去一年也位列墨西哥购物类下载前三，新政策使扩张更艰难。

2024年10月印尼要求下架Temu保护本国中小企业，11月越南因未完成商业注册要求Temu暂停业务，此次墨西哥新关税政策更是雪上加霜。

可调整运营模式和策略应对风险，如与当地企业合作曲线进入市场，提高产品质量和服务水平建立口碑。同时，越来越多国家对跨境电商低价策略重视和戒备，如欧盟委员会考虑对电商平台收入征新税、每件商品征行政处理费，Temu、Shein等平台需在逆境中创新调整策略，才能保持竞争力。

新年伊始，跨境电商巨头Temu和Shein就遭遇了一次重大打击。墨西哥国家税务总局于2025年1月1日正式发布了新的关税政策，规定通过快递公司进口的小额货物需缴纳17%~19%的关税，而对于来自未与墨西哥签署国际条约的国家/地区（如中国）的商品，关税更是高达19%。这一政策的出台，无疑给在墨西哥市场迅速扩张的Temu和Shein带来了巨大压力。

墨西哥政府此举主要是出于两个方面的考量。一方面，通过提高关税来保护本国的产业和就业岗位，特别是纺织、服装等满足基础需求的行业。墨西哥希望引导外国厂商在本土进行生产，从当地购买原料和招募工人，以促进本国制造业的发展。另一方面，这一政策也是为了“美墨加协定”成员之间更好地抱团取暖，尤其是在特朗普即将上任之际，墨西哥希望表明自己的站队态度。

对于Temu和Shein来说，这一政策的出台无疑是对其低价、性价比策略的精准打击。它们靠低价小商品迅速崛起，在墨西哥市场也取得了不小的成绩。然而，新关税政策的实施将使得它们的成本大幅上升，竞争力受到严重影响。

据统计，Temu自2023年5月上线墨西哥站以来，很快成为墨西哥下载量最高的购物应用之一。而Shein在过去一年中也一直位列墨西哥购物类下载次数最多的前三名应用之列。然而，随着新关税政策的实施，这两个平台在墨西哥的扩张之路将变得更加艰难。

事实上，Temu和Shein在出海过程中已经遭遇了不少挑战。比如2024年10月，印尼就要求苹果和谷歌在应用商店中下架Temu，以保护本国中小企业免受低价产品的冲击。一个月后，越南也因为未完成相关商业注册要求，要求Temu暂停其业务。而此次墨西哥新关税政策的出台，更是让这两个平台雪上加霜。

不过，面对挑战，Temu和Shein也并非束手无策。它们可以调整自己的运营模式和策略，以应对政策变化带来的风险。比如，它们可以通过与当地企业合作的方式，曲线进入目标市场，为自己加一身“保护壳”。同时，它们也可以尝试提高产品质量和服务水平，以建立更好的口碑和品牌形象。

值得注意的是，除了墨西哥外，越来越多的国家也开始对Temu、Shein等跨境电商平台的低价策略引起重视和戒备。比如欧盟委员会正在考虑对电子商务平台的收入征收新税，并对每件商品征收行政处理费。这一举措一旦实施，也将对Temu、Shein等平台的竞争力造成不小的影响。

总的来说，墨西哥新关税政策的出台给跨境电商巨头Temu和Shein带来了不小的打击。然而，在逆境中寻求突破和发展才是关键。只有通过不断创新和调整策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。