摘要

百度是大模型领域的先发者和重投入者，其文心大模型在过去两年发展迅速，2024年日均调用量增长33倍至16.5亿次。然而，面对DeepSeek的崛起，百度曾表现出一定的摇摆，尤其是在文心一言与DeepSeek的关系上。这种摇摆源于对“面子”和市场份额的双重考量。

 
微信接入DeepSeek被视为“王炸组合”，可能对搜索市场格局产生重大影响。微信作为超级流量入口，其对AI搜索的全力冲刺可能加速用户习惯的迁移，从而威胁百度的核心业务——搜索。百度搜索市场份额近年来已从2021年的86.82%降至2024年的60%，微信的介入进一步加剧了这种威胁。

 
面对挑战，百度迅速采取行动，通过百度APP全面接入DeepSeek来增强用户粘性，避免被竞争对手分流。此外，百度还调整了自身路线，包括文心一言从4月1日起全面免费，并计划在未来几个月推出文心大模型4.5系列并开源。这些调整旨在弥补文心一言在C端的短板，并顺应市场对AI服务的需求。

 
百度的开源路线转变是压力使然，但也可能带来新的机遇。通过接入DeepSeek和开源策略，百度不仅能够更好地满足用户需求，还能进一步增长开发者生态。这种转变有助于百度在AI领域保持竞争力，吸引更多开发者和企业利用百度的技术打造应用。

这一次，百度的动作很快。

今日，百度搜索已经全量上线DeepSeek满血版，用户可在百度APP输入任意搜索词，完成一轮搜索后，在搜索结果页点击“AI+”进入AI搜索，再点击下方“去试试‘满血版’”即可与DeepSeek对话。

此时距离微信证实将接入DeepSeek大模型，已对部分用户开放测试，不过两天。

并且，不同于微信还是小规模测试，百度搜索一接入DeepSeek，就是面向用户全量上线，全面覆盖，力度极大。

在这背后，足见百度对于守住搜索入口的决心，甚至是以全面拥抱DeepSeek的姿势。

一个事实是，在大模型赛道，百度本就是先发者、重投入者，同样也身处在第一梯队，过去两年一直致力于推广自身大模型产品——文心一言，并建树颇多。

根据百度今日发布的2024年财报显示，2024年，文心大模型日均调用量持续高速增长，与23年同期的5000万次相比，一年增长33倍至16.5亿。

这也使得当DeepSeek以明星之势崛起，一应互联网产品争相迅速接入时，作为同行的百度，态度上多少就有些摇摆。此前文心一言仅通过接入DeepSeek模型，优化拍照解题功能，便是内部摇摆的直观体现。

毕竟这涉及到面子问题，相当于承认别人在某些方面比自己做得好。

但一旦遭遇搜索入口的威胁，一应内部壁垒也俱不存在，百度果断选择将搜索全面接入DeepSeek。

谁都知道，搜索是百度的里子，是基本盘。

而在根基动摇风险面前，所谓的面子根本算不上什么，而保住里子，才是最重要的。

争夺王炸组合

百度当前，风雨已来。

如果说腾讯元宝高调接入DeepSeeK，并在C端疯狂买量推广，百度还能坐住，但当微信接入DeepSeeK之后，一切就又不一样了。

这意味着，微信这个超级流量入口，对AI搜索的全力冲刺。

市场将其称之为“王炸组合”，一方面顺应了当前普通用户希望体验DeepSeek的热情，另一方面更有望搅动整个搜索市场。

一位产品经理告诉AI蓝媒汇，还在一年前，他还认为，AI将成为搜索引擎的一个功能，或者一个插件，服务于搜索结果的优化，但现在，他越来越觉得，情形可能反过来了，在未来，搜索引擎将以用户获取AI服务的入口形式而存在。

“否则，搜索引擎很有可能就被取代了。”他表示，过去用户习惯通过搜索引擎获取信息、浏览网页，但DeepSeek出来后，基于其强大的深度推理，以及联网搜索功能，直接阅读网页，生成总结，并进行深度分析。原有的搜索出来的网页等信息，就作为生成结果的附件存在，类似于论文的外部引用，辅助用户进行确认。此背景下，搜索引擎或者搜索APP还存在的价值，就在于帮助人们获取AI信息服务。

“原本，基于用户习惯的逐步迁移，这一过程需要五六年，但在微信进来后，这个日活十亿级别的超级APP下场之后，一切就直接加速了。”

而这对于百度而言，显然是最大的威胁。

事实上过去几年，百度搜索的市场份额一直是处于下滑状态。以国内市场为例，百度市场份额已经从2021年的86.82%逐步降低至2024年的60%。

虽说仍是搜索市场老大，但地位已然不稳。

尤其是此次微信发力AI搜索之后，当原有的用户通过百度搜索获取信息的行为习惯被逐步替代之后，百度面临的压力可想而知。

“可以说，是釜底抽薪。”上述产品经理形容道。

但百度的反击，也很迅速以及果断。

此次百度拿出核心产品——月活6.79亿的百度APP，全量上线DeepSeek，正是直接与微信争夺事关AI超级应用的“王炸组合”，以自身搜索入口顺应用户对于AI服务的需求，增强自身用户粘性，避免被竞争对手蚕食分流。

这是一场搜索入口的保卫战。

何况对于在C端占有较大优势的百度而言，一旦利用DeepSeek补足自身AI产品在深度推理等能力上的短板，这也能帮助百度APP获得更广泛的用户，从而抢先成为最具有想象力空间的AI超级应用。

当然，也得看百度能否彻底放下对文心一言的执念。

目前AI蓝媒汇注意到，百度APP虽说已经接入了DeepSeek，但其AI搜索的首轮输出，还是基于文心一言。同时，接入的DeepSeek满血版，目前也并没有联网搜索功能，后者提供的分析结果，数据仍然停留至2024年7月。

转向拐弯

不仅仅是百度搜索作出了改变，面对DeepSeek的崛起，百度也已然调整了自身路线。

年后以来，百度先是官宣文心一言将从4月1日起全面免费，所有均可体验文心系列最新模型，以及超长文档处理、专业检索增强、高级AI绘画、多语种对话等功能。

接着，宣布将在未来几个月中陆续推出文心大模型4.5系列，6月30日起正式开源。

一系列调整背后，是百度对过往策略的反思。

文心一言的付费，是商业化的导向使然，但不可避免的影响了文心一言在C端的普及。

一个最直观的数据是，作为大模型的先发者，文心一言用户体量在很短的时间内便突破了4亿，但落到具体APP月活上，则落了下风。

根据QuestMobile发布的2024年中国AIGC应用发展年度报告，截止到2024年12月，AI原生APP的前三分别为豆包、Kimi、文小言（原文心一言），月活跃用户规模分别为7523万、2101万、1224万，2024年全年的复合增长率分别增长21.2%、69.4%、4.7%。

放到现在，还得算上目前月活已经突破3000万，仍在快速增长的DeepSeek R1，文心一言在C端的先发优势，已经逐步消解了。

同时不可否认，虽说文心一言在大模型能力上非常全面，技术水平也处在第一梯队，但基于自身路线，也存在一定短板。

随着DeepSeek的迅猛增长，百度也重新审视了过往坚持两年的闭源路线，李彦宏最终选择转向开源，拥抱开源。

这些转变，是压力使然，当然也可能带来给百度带来新的变数。

多位国内的软件开发者告诉AI蓝媒汇，他们在开发产品时，多倾向于使用GPT以及Copilot生成代码，“跟预期的功能基本一致”，而其他的通用大模型，要么效果差点意思，要么门槛较高。

但随着百度确定开源路线，以及旗下包括百度搜索等多个业务接入DeepSeek，除了在用户端，百度顺应了用户需求，给用户带来更好的AI服务以外，也将直接作用于开发者群体，有利于百度开发者生态的进一步增长。

毕竟在李彦宏的设想中，百度是要帮助更多人、更多企业打造出数百万“超级有用”的应用的。

那么既然现在DeepSeek更加有用，开源路线更加有用，那就与其对抗，不如加入。